《中国互联网营销发展报告（2020）》 - 陈永 - Meg Book Store

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『簡體書』中国互联网营销发展报告（2020）

書城自編碼： 3567396
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→各部門經濟
作者：陈永
國際書號(ISBN)： 9787509219973
出版社：中国市场出版社
出版日期： 2020-09-01

頁數/字數： /
釘裝：纸质

售價：HK$ 89.8

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編輯推薦：

★采用实证数理案例研究法
★告知互联网营销的现状和正确认知方法
★引导行业健康发展，推动互联网营销源创新发展
★助力政府监管和对互联网营销的准确把握
★维护互联网营销安全，促进良好的互联网生态环境

內容簡介：

■互联网营销传播综述
■互联网营销环境
■互联网创新营销传播
■2020年广告技术趋势
■2020营销新动向
■中国互联网广告行业政策法规
■技术革命主导下传播实践与理论的深刻重构与未来方向

關於作者：

陈永
中关村互动营销实验室主任，中国广告协会互动网络委员会副主任现代广告杂志社开创人、社长，中国广告长城奖互动创意奖媒介营销大奖创始人，中国互联网广告论坛创始人，中国商业摄影大赛创始人、评审主席，中国广告摄影年鉴出版人，戛纳国际创意节中国总代表。
戛纳创意节中国在戛纳创始人、活动总策划兼执行人。欧洲I-com中国总代表。国际广告协会（IAA）会员。

第一章互联网营销传播综述
第一节 20192020年互联网营销传播市场综述
第二节 2019年互联网广告行业回顾与展望
第三节 2019年中国互联网营销传播市场分析
第四节 2019年中国互联网营销传播热点解读
第五节 2019年中国互联网营销传播关键词
第六节 2019年中国互联网营销传播的趋势与变革
第七节疫情对中国互联网营销市场影响分析
第八节 2020年中国互联网营销传播行业展望

第二章互联网营销环境
第一节互联网营销的经济环境
一、宏观经济与互联网营销
二、2019年新经济发展与互联网营销
三、互联网营销的经济支持体系
第二节互联网营销的社会环境
一、时代特征
二、消费者特点
三、媒介环境特征

第三章互联网创新营销传播
第一部分互联网平台创新
一、互联网平台创新特征
二、不同类型互联网平台创新
三、如何确保互联网平台的稳健创新
第二部分互联网传播产品营销
第一节互联网广告营销
一、搜索广告
二、电商广告
三、信息流广告
四、社交广告
五、创意中插广告
六、互动视频广告
第二节互联网广告的人员推销
一、综述：形式多样化、角色多元化
二、网红营销的基本格局
三、虚拟偶像营销的基本格局
第三节互联网促销
一、综述：互联网成为培育新促销手段的沃土
二、互联网促销格局的形成与发展
三、互联网促销新趋势
第四节互联网公共关系营销
一、公共关系营销
二、公共关系营销的作用
三、互联网公共关系营销案例

第四章 2020年广告技术趋势
一、广告行业底层技术
二、技术在广告营销中的创新应用

第五章蜕变2020，激荡下的营销新动向
一、传统媒体饱受冲击，新媒体持续走高
二、云社交直播电商，只为兑现广告成效
三、虚拟会议或将常态化
四、直播带货热潮跳出，中国向全球扩张
五、5G步入正轨，营销升级迫在眉睫
六、数字广告形态多样
七、广告互动性增强
八、数据收集全面优化
九、时代瞬息万变，唯有创新不变

第六章中国互联网广告行业政策法规
一、互联网广告行业新发布的政策和法律法规
二、政策和法律法规的执行与监管效果
三、政策和法律法规的解读与启示

第七章技术革命主导下传播实践与理论的深刻重构与未来方向
一、回归实践前沿、基于复杂性范式：前者是传播实践与理论重构的
逻辑起点，后者则是认识和把握未来传播机制与规律的关键
二、技术逻辑主导下传播要素的全面迭代：泛众化加智能化传播
时代的到来；未来的终极媒介是算法媒介；传播内容正经历着
三大维度上的价值扩容
三、未来营销传播的实践走向与逻辑重建

附录：2019中国广告年度数据报告第一章互联网营销传播综述

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