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『簡體書』市场营销(第4版)

書城自編碼: 3623782
分類:簡體書→大陸圖書→教材高职高专教材
作者: 张晋光 主编
國際書號(ISBN): 9787111673712
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2021-04-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 61.3

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內容簡介:
本书第2版、第3版,是“十一五”“十二五”国家规划教材。
本书主要面向高职高专学生,以培养应用型人才为目标,以工学结合、项目驱动、
情景化教学为指导思想,基于企业营销工作岗位的实际需要,设计优化了教学内容,突
出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富,并将企业界、学术界
的最新动态有机地穿插到各部分内容中,力图在较为成熟的市场营销理论框架之上,构
筑出较为新颖、充实的内容体系,体现出当今全球化、数字化等时代特色,激发学生的
学习兴趣,启发学生思维,便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。
全书共分10章,主要内容包括:认识市场营销,分析市场及竞争,市场调查,
聚焦目标顾客,产品决策,定价决策,分销决策,促销决策,服务市场营销,企业
营销组织、计划与控制。为方便学生学习,每章列有明确的学习与能力目标,每节
内容前配有引导案例,每章*后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作
规范、案例分析。
本书将营销理论与企业实践紧密结合,深入浅出、强调重点,可作为高职高专
及成人继续教育财经商贸类专业的教材,也可作为企业管理人员和企业营销人员的
参考用书。
目錄
Contents目录
前言
二维码索引
章 认识市场营销...........................................................................1
节 市场及市场营销的含义...............................................................2
第二节 市场营销理念及新发展...............................................................8
第三节 市场营销职业方向....................................................................18
本章小结..................................................................................................21
知识检测与拓展.......................................................................................21
实训项目..................................................................................................21
第二章 分析市场及竞争......................................................................23
节 营销环境分析............................................................................24
第二节 需求及购买行为分析................................................................36
第三节 竞争分析...................................................................................50
第四节 SWOT分析及应用....................................................................58
本章小结..................................................................................................61
知识检测与拓展.......................................................................................61
实训项目..................................................................................................61
第三章 市场调查...............................................................................63
节 市场调查的类型及实施步骤.....................................................64
第二节 市场调查的基本方法................................................................70
第三节 市场调查报告的撰写................................................................75
本章小结..................................................................................................81
知识检测与拓展.......................................................................................81
实训项目..................................................................................................82
第四章 聚焦目标顾客.........................................................................84
节 市场细分的意义及方法.............................................................85
第二节 目标市场选择及营销策略.........................................................90
第三节 市场定位策略及方法................................................................95
第四节 市场营销组合............................................................................97
本章小结................................................................................................103
知识检测与拓展.....................................................................................103
实训项目................................................................................................104
第五章 产品决策—— 企业营销的基石.................................................105
节 整体产品及产品组合..............................................................106
第二节 产品生命周期与营销策略.......................................................111
第三节 品牌、包装策略......................................................................115
第四节 新产品开发策略......................................................................122
本章小结................................................................................................128

市场营销 第4版
VI
知识检测与拓展.....................................................................................129
实训项目................................................................................................129
第六章 定价决策—— 关乎企业的利润.................................................131
节 企业定价的主要依据...............................
內容試閱
前言
本书第1版出版于2005年2月,第2、3版获评“十一五”“十二五”国家
级规划教材,也是机械工业出版社精品教材,被全国许多高职院校选用,赢
得了营销学界专家、学者和师生们的一致好评。
本次修订仍然坚持了本书之前的编写思路和风格。充分考虑到高职高专教
育不同于普通高等教育的特点,在教学上更加注重专业技能与应用能力的培
养,相应地,在教材内容上要更加适应高职高专学生的学习基础,突出实操性
训练。编者力求在较为成熟的市场营销基础理论体系之上,将相对复杂的理论
进行精炼、简化,以便于学生的阅读和理解,激发学生自主学习兴趣。
在当今移动互联网普及、新媒体盛行、线下线上融合发展的时代背景下,
企业营销的环境及实践有了许多新发展、新特点,第4版修订中编者在教材的
理论内容、案例引用上,努力选取的素材,并与相关思政元素相结合,
对原书内容进行了许多充实和拓展,对全书的案例资料进行了全面的更新。
突出理实一体化的教学内容设计,注重营销实用方法及技能的引介及训练,
方便教师开展项目化、情境化教学。修订后的教材内容及案例更具有时代特
色,突出新颖性、实用性、趣味性,有利于激发和提升学生学习的积极性。
全书共10章,每章为一个学习单元,为方便教学配备了学习导引及知识点的
微课视频;设计了综合性实训项目,实训内容和要求尽可能与企业的营销工
作对接;每章的“本章小结”通过简洁直观的框图形式概括了各章内容,以
便于学生对相关内容的复习掌握。
第4版修订提纲由张晋光、邹心之商讨拟定,具体的分工如下:深圳职业技
术学院张晋光修订、四、七、九、十章;深圳职业技术学院邹心之修订第八
章;湖南铁道职业技术学院何兰修订第二、五章;深圳职业技术学院邓志旺修订
第三章;深圳职业技术学院杨叶飞修订第六章。后由张晋光统稿、定稿。
在编写中参考借鉴了国内外营销学者的大量研究成果,在此,谨向市
场营销学界的前辈、师友及作者致谢!本书的编写和再版,得到了众多职业
技术学院及机械工业出版社的大力支持,在此一并致谢!
为方便教学,本书配备课件、习题答案、教案、课程标准、教学日历、案例
集、试卷及视频素材等教学资源,选用本书作为教材的教师可登录机工教育服
务网www.cmpedu.com免费注册下载;学习者可登录http://mooc1.chaoxing.
com/course/100830317.html在线课程。咨询电话:010-88379375。
由于编者自身水平有限,本书内容难免存在谬误,敬请读者批评指教,我
们将努力改正。
编 者

 

 

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