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结构清晰,体现专业的系统性,以专业领域真实场景和核心业务为主线编排
欧洲引进原版素材,真实地道,关注全球问题,培养国际视野
听说读写有机融合,内容由浅入深,难度循序渐进
单元重点词汇中文注释和专业术语表一目了然
内容立体化,图文并茂,扫码听音,配套教学课件成熟完备
內容簡介:
《市场营销与广告英语》是为高职学生打造的一本行业英语教材。编写团队结合中国学生的实际英语水平,本着培养学生职业能力、助力学生职业发展的原则,对原版引进教材的内容进行了整合、删减,程度保留了原版教材的特色,并增加了相应的符合中国国情的具体内容。本书包括10个单元,内容分别是:营销步骤及营销组合,SWOT分析,市场调研及数据分析,主动优惠,促销信函,广告的目的及历史,广告媒体,产品植入、赞助及贸易展览会,广告分析,求职,供市场营销专业或商科相关专业高职学生一学期使用。
關於作者:
姜宏,副教授,产业经济学博士,北京财贸职业学院国际教育学院院长、国际交流中心主任、外事与港澳台办公室主任;校学术委员会委员;全国电商行指委跨境电商专业委员会委员;北京市高等学校教学名师;北京市职业院校优秀青年骨干教师培养计划专家组成员;北京市高等职业院校课堂教学诊断和现状调研工作组专家
目錄 :
Unit 1 Marketing Steps and Marketing Mix 2
Unit 2 SWOT Analysis 16
Unit 3 Market Research and Analysing Data 30
Unit 4 Unsolicited Offers 48
Unit 5 Promotional Correspondence 64
Unit 6 The Purpose and History of Advertising 78
Unit 7 Advertising Media 94
Unit 8 Product Placement,Sponsorship and Trade Fairs 108
Unit 9 Analysing Adverts 112
Unit 10 Applying for a Job 134
內容試閱 :
《市场营销与广告英语》是为高职学生打造的一本行业英语教材。编写团队结合中国学生的实际英语水平,本着培养学生职业能力、助力学生职业发展的原则,对原版引进教材的内容进行了整合、删减,程度保留了原版教材的特色,并增加了相应的符合中国国情的具体内容。本书包括10个单元,内容分别是:营销步骤及营销组合,SWOT分析,市场调研及数据分析,主动优惠,促销信函,广告的目的及历史,广告媒体,产品植入、赞助及贸易展览会,广告分析,求职,供市场营销专业或商科相关专业高职学生一学期使用。本书改编后具有以下特色:
1. 每个单元的首页都明确提出了学习目标。学习目标具体、实用,具有操作性,学生学习时能够做到心中有数、有的放矢。
2. 每个单元开始学习前,都有一个简短的Starting Off,旨在引出话题、增加知识点,让学生熟悉本单元的主题,顺利过渡到本单元内容的学习。
3. 每个单元都设计了丰富多样的练习题型,以“微”活动实践和“微”知识点来激发学生的学习兴趣。这样的设计便于教师灵活指导,提升课堂教学效果。本书始终秉承“教、学、做”为一体的精神,注重培养学生的思考能力、合作能力、探究能力、动手能力,为学生积极思考和创新实践创造条件。学生在提高语言基本技能的同时,也巩固和拓宽了专业知识。
4. 每个单元都补充了富有时代气息的鲜活营销案例或相关的知识,让学生对所学的内容有所思考,同时也增加了本书的丰富性、实用性、趣味性。
5. 在词汇的学习上,每个单元除了基本的生词外,还专门列出了本单元的实用表达及专业词汇,加强学生对专业词汇的掌握。
本书的主编冯茂芳改编了第1、2、3、4、5、6、10单元,副主编杨明军改编了第8和第9单元,副主编李泓桥改编了第7单元;编者刘莉、李梅、张严心为本书的资料收集和审核做了部分辅助工作;另外,姜宏院长为本书的改编提出了许多宝贵的意见。在此对所有参编人员表示感谢。
编者
2021年3月