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『簡體書』新媒体营销

書城自編碼： 3986411
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 张可
國際書號(ISBN)： 9787302655787
出版社： 清华大学出版社
出版日期： 2024-04-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 56.4

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編輯推薦：
本教材结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本教材以系统、实用和全面为设计理念，结构清晰，案例丰富，从学术研究和行业观察的角度对新媒体营销进行深度剖析，以期帮助读者更好地把握新媒体营销的本质和趋势。
內容簡介：
《新媒体营销》以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景。《新媒体营销》包括五大部分，主要介绍新媒体环境下的营销、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销下的伦理道德。
《新媒体营销》结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。《新媒体营销》既适合传媒专业本科生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。
關於作者：
张可，苏州大学传媒学院副教授、硕士研究生导师﹔江苏省“青蓝工程”优秀青年骨干教师，江苏省新闻传播学学会理事，苏州市广告业发展专家指导库专家;主要从事数字品牌营销、认知传播、传播与社会治理研究;主持包括国家社科基金重点项目（后期资助）在内的5项国家级和省部级科研项目，主持市厅级项目多项;在Journal of dvertisingResearch，Journal of Product &Brand Management，InternationalJournal of Communication等核心期刊发表论文十余篇，出版专著2部，撰写的多篇决策专报被中央部委采纳批示，多次获社科论文等级奖。
目錄：
绪论　新媒体概述 001
0.1　新媒体的发展 001
0.2　新媒体的内涵及特点 002
0.2.1　新媒体的内涵 002
0.2.2　新媒体的特点 003
参考文献 004
第1部分 新媒体环境下的营销
第1章　新媒体营销概述 007
1.1　新媒体营销的产生及特征 007
1.2　新媒体营销思维 008
1.2.1　用户思维 009
1.2.2　品牌思维 009
1.2.3　平台思维 010
1.3　新媒体营销策略 011
1.3.1　产品策略 011
1.3.2　价格策略 012
1.3.3　渠道策略 012
1.3.4　促销策略 014
1.4　新媒体营销发展现状 015
1.4.1　社交平台营销 015
1.4.2　内容社区电商平台营销 016
1.4.3　视频内容营销 017
1.4.4　知识平台营销 020
1.5　自媒体营销趋向 021
1.5.1　自媒体营销的特征 022
1.5.2　自媒体营销的内容 023
1.5.3　自媒体营销的困境 026
1.5.4　自媒体营销的改进策略 027
参考文献 028
第2章　新媒体时代的消费 031
2.1　新媒体时代的消费人群 031
2.2　新媒体消费者的特征 032
2.3　影响新媒体消费的因素 034
2.3.1　从用户角度 034
2.3.2　从平台角度 035
2.4　新媒体时代的精准营销 035
2.4.1　消费者分析 036
2.4.2　产品的消费者到达 037
参考文献 038
第2部分 新媒体营销的媒介渠道
第3章　网站营销 041
3.1　网站营销概述 041
3.1.1　网站营销的概念 041
3.1.2　网站营销的特点 041
3.1.3　网站营销的发展趋势 042
3.2　电子邮件营销 043
3.2.1　电子邮件营销的步骤 043
3.2.2　电子邮件营销的特点 045
3.3　搜索引擎营销 046
3.3.1　搜索引擎营销的要素 047
3.3.2　搜索引擎营销的特点 047
参考文献 049
第4章　数字电视营销 051
4.1　数字电视新媒体 051
4.1.1　数字电视新媒体的传播特点 051
4.1.2　我国数字新媒体的现状 052
4.1.3　数字电视新媒体的发展趋势 053
4.1.4　数字电视新媒体广告的类型 054
4.1.5　数字电视营销的特点 055
4.2　数字电视营销存在的问题 057
4.3　数字电视营销的发展建议 058
参考文献 060
第5章　微博营销 061
5.1　微博营销概述 061
5.2　微博营销的模式 062
5.2.1　微博营销的方式 062
5.2.2　微博营销的角度 063
5.3　微博营销的策略 064
5.4　企业微博的运营 065
5.4.1　企业微博的运营原则 065
5.4.2　企业微博的内容运营 065
参考文献 066
第6章　微信营销 067
6.1　微信营销概述 067
6.2　个人号和企业微信营销 068
6.2.1　个人号营销 068
6.2.2　企业微信营销 070
6.3　朋友圈和公众号营销 072
6.3.1　朋友圈营销 072
6.3.2　公众号营销 073
6.4　视频号和小程序营销 075
6.4.1　视频号营销 075
6.4.2　小程序营销 076
参考文献 077
第3部分 新媒体营销的创新模式
第7章　短视频营销 081
7.1　短视频的特点 081
7.2　短视频平台 082
7.3　短视频营销的现状 084
7.4　短视频营销的受众 085
7.4.1　从使用动机来看 085
7.4.2　从内容生产者来看 085
7.5　短视频营销的策略 086
参考文献 087
第8章　社群营销 089
8.1　社群营销的概述 089
8.1.1　社群营销的概念 089
8.1.2　社群营销的类别 089
8.1.3　社群营销的特点 090
8.2　社群营销的方式 092
8.3　社群营销的策略 093
参考文献 094
第9章　直播营销 095
9.1　直播营销概述 095
9.2　直播营销的模式 096
9.3　直播营销的未来发展趋势 098
9.4　直播营销的活动步骤 098
参考文献 100
第10章　新4C营销 103
10.1　新4C法则下的场景营销 103
10.2　新4C法则下的连接营销 104
10.3　新4C营销的发展趋向 106
参考文献 107
第4部分 新媒体赋能传统营销
第11章　新媒体环境下的视觉营销 111
11.1　视觉营销概述 111
11.1.1　视觉营销的概念 111
11.1.2　视觉营销的类型 111
11.1.3　视觉营销的重要性 112
11.2　新媒体时代的视觉营销特点 113
11.3　新媒体时代的视觉新营销现状 114
11.4　视觉营销的发展趋向 115
参考文献 118
第12章　新媒体环境下的内容营销 119
12.1　内容营销概述 119
12.1.1　内容营销的概念 119
12.1.2　内容营销的发展 120
12.1.3　内容营销的作用机制 120
12.2　小说网站的内容营销 121
12.2.1　网站采取的内容营销形式 121
12.2.2　用户生产内容(UGC)模式 121
12.2.3　内容营销与用户的交互 122
12.2.4　内容营销对品牌定位的弊端 122
12.3　微信公众号的内容营销 123
12.3.1　微信公众号内容营销的特点 123
12.3.2　微信公众号的内容营销模式 124
12.3.3　微信公众号的内容营销策略 125
12.4　内容营销的用户定位 125
参考文献 127
第13章　新媒体环境下的体验营销 129
13.1　体验营销概述 129
13.1.1　体验营销的发展 129
13.1.2　体验营销的特点 130
13.1.3　体验营销的操作方法 131
13.1.4　体验营销的种类 131
13.1.5　体验营销与新媒体相结合的优势 132
13.2　体验营销的应用 132
13.2.1　线上线下的闭环式体验营销 132
13.2.2　加强体验感的场景营销 133
13.2.3　营销中的沉浸式体验 134
13.2.4　展望未来：游戏中的体验营销 135
参考文献 135
第14章　新媒体环境下的病毒营销 137
14.1　病毒营销概述 137
14.1.1　病毒营销的概念 137
14.1.2　病毒营销的特点 138
14.2　病毒营销的传播策略 139
14.3　病毒营销的发展趋势 140
14.4　病毒营销的典型案例 141
14.4.1　蜜雪冰城主题曲走红网络 141
14.4.2　“羊了个羊”微信小游戏爆红之路 142
参考文献 144
第5部分 新媒体营销下的伦理道德
第15章　新媒体营销与用户数据挖掘 147
15.1　大数据挖掘的发展 147
15.2　新媒体电商直播用户数据挖掘的架构 148
15.2.1　电商直播平台用户数据挖掘框架 149
15.2.2　电商直播平台用户数据挖掘流程 150
15.3　新媒体电商直播用户数据挖掘的方法 151
15.4　新媒体电商直播用户数据挖掘的应用 152
15.4.1　面向电商直播平台的数据挖掘应用 152
15.4.2　面向用户的数据挖掘应用 154
15.4.3　面向电商的数据挖掘应用 154
参考文献 155
第16章　新媒体精准营销与用户隐私 157
16.1　精准营销引发的隐私担忧 157
16.2　精准营销下的隐私保护 159
参考文献 161
第17章　新媒体营销与媒介素养 163
17.1　用户媒介素养概述 163
17.1.1　用户媒介素养的概念 163
17.1.2　用户媒介素养的特点 164
17.2　新媒体营销与用户媒介素养结合案例 166
17.3　新媒体营销对媒介素养的新要求 167
参考文献 168
內容試閱：
互联网和数字化技术的迅猛发展催生了新媒体时代，它以跨越时空、互动性强、传播迅速等特点，改变了人们获取信息、建立联系和进行商业活动的方式。在这个全新的媒体环境下，企业等组织需要转变思维，借助新媒体的力量来达到他们的营销目标。本教材旨在帮助读者深入了解新媒体的环境、渠道、创新模式、技术应用与隐私等方面内容，为他们提供系统而实用的知识，帮助他们在新媒体时代实施有效的营销策略。
本教材共包含五大部分，涵盖了新媒体营销的各个关键领域。第一部分“新媒体环境下的营销”旨在让读者了解新媒体的发展与趋势，以及如何从市场的角度去分析和把握新媒体给营销带来的机遇与挑战。通过掌握新媒体在社会、经济和文化领域的影响，读者能更准确地把握和预测市场变化，为自己的营销决策提供更有力的支持。
第二部分“新媒体营销的媒介渠道”将深入介绍新媒体平台和渠道的特点、优势和使用方法，涵盖社交媒体、内容平台、搜索引擎和移动应用等多个方面。通过学习这些渠道的特点与应用案例，读者可以根据自身的营销目标和目标受众选择合适的渠道，并使用有效的策略和技巧进行宣传与推广，建立品牌形象，吸引更多的目标客户。
第三部分“新媒体营销的创新模式”将介绍新媒体时代出现的一些创新的营销模式和商业实践。无论是社交电商、内容营销还是用户生成内容，这些创新模式为企业提供了更多的机会，同时也给消费者带来了更多的参与互动的机会。通过学习这些创新模式的案例和分析，读者能够借鉴其成功经验，并将其运用到自己的营销实践中，实现与消费者的深度互动和长久的关系。
第四部分“新媒体赋能传统营销”讨论如何将新媒体与传统媒体结合起来，达到更好的营销效果。无论是传统广告、公关活动还是线下体验，通过结合新媒体的力量，可以更加有趣、个性化和具有互动性。本部分从整合营销传播的角度，为读者提供一些实用的技巧和策略，将传统与新媒体的优势相结合，从而更好地实现营销目标。
第五部分“新媒体营销下的伦理道德”探讨新媒体营销中涉及的技术应用和隐私保护的问题。新媒体营销离不开数据分析、人工智能、虚拟现实等先进技术的支持，而这些技术的应用需要遵循相应的隐私法律和伦理规范。本部分将介绍新媒体营销中常用的技术工具和方法，以及如何在使用这些技术的同时充分考虑用户隐私和数据安全的
问题。
本教材以系统、实用和全面为设计理念，结构清晰，案例丰富，从学术研究和行业观察的角度对新媒体营销进行深度剖析，以期帮助读者更好地把握新媒体营销的本质和趋势。
最后，我们要感谢参与本教材编写和出版过程的所有人员，尤其是苏州大学传媒学院王国燕教授和清华大学出版社编辑施猛老师，感谢他们的辛勤工作和专业贡献。希望本教材能够成为读者在新媒体营销领域的得力助手，帮助他们更好地应对挑战、把握机遇，开创新媒体营销的美好未来。

张　可
2023.12.12

 

 

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