登入帳戶  | 訂單查詢  | 購物車/收銀台( 0 ) | 在線留言板  | 付款方式  | 運費計算  | 聯絡我們  | 幫助中心 |  加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種:超過100萬種各類書籍/音像和精品,正品正價,放心網購,悭钱省心 服務:香港台灣澳門海外 送貨:速遞郵局服務站

新書上架簡體書 繁體書
暢銷書架簡體書 繁體書
好書推介簡體書 繁體書

八月出版:大陸書 台灣書
七月出版:大陸書 台灣書
六月出版:大陸書 台灣書
五月出版:大陸書 台灣書
四月出版:大陸書 台灣書
三月出版:大陸書 台灣書
二月出版:大陸書 台灣書
一月出版:大陸書 台灣書
12月出版:大陸書 台灣書
11月出版:大陸書 台灣書
十月出版:大陸書 台灣書
九月出版:大陸書 台灣書
八月出版:大陸書 台灣書
七月出版:大陸書 台灣書
六月出版:大陸書 台灣書

『簡體書』广告实务(高职高专市场营销专业工学结合规划教材)

書城自編碼: 2209244
分類:簡體書→大陸圖書→教材高职高专教材
作者: 钟立群,任淑艳 等著
國際書號(ISBN): 9787302261698
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2011-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 235/379000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 88.5

我要買

 

** 我創建的書架 **
未登入.


新書推薦:
近代中国知识女性的文化谱系
《 近代中国知识女性的文化谱系 》

售價:HK$ 112.7
黄埔军校史 1924-1927
《 黄埔军校史 1924-1927 》

售價:HK$ 158.7
复杂心智:在变动时代重启人类天赋能力
《 复杂心智:在变动时代重启人类天赋能力 》

售價:HK$ 59.8
图像工程(第5版)
《 图像工程(第5版) 》

售價:HK$ 457.7
权力制衡:罗马宪法对近代西欧宪制的影响
《 权力制衡:罗马宪法对近代西欧宪制的影响 》

售價:HK$ 89.7
间谍大师:情报、技术与以色列商业创新
《 间谍大师:情报、技术与以色列商业创新 》

售價:HK$ 90.9
浪荡子美学与跨文化现代性:一九三零年代上海、东京及巴黎的浪荡子、漫游者与译者
《 浪荡子美学与跨文化现代性:一九三零年代上海、东京及巴黎的浪荡子、漫游者与译者 》

售價:HK$ 78.2
孤独与相遇的社会学
《 孤独与相遇的社会学 》

售價:HK$ 59.8

 

內容簡介:
本书是依据一线广告职业岗位群对广告知识和技能的需求,将广告知识与广告实务相融合,以培养学生综合素质为目标,以能力为本位,以就业为导向,进行系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”模式展开,共分7个项目;认知广告基础工作、广告调研、凝练广告创意、组合广告媒体、撰写广告文案、测评广告效果与规范广告运作。每个项目根据职业需要筹划相关任务,每个任务都以“成果展示与分析-知识储备-任务演练”的逻辑思路组织内容,同时在知识储备中贯穿了较多同步案例分析,以达到“边做边学、先做后学”的效果。在设计任务时,既贯彻先进的高职教育理念,又注重教材的理论性和完整性,以使学生在广告业务方面具备一定的可持续发展的能力,较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以实现的“理论必需、够用”的问题和要求。
本书实用性强,既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业的教材,也可作为社会培训教材、职业资格考证用书和自学用书。
目錄
项目一 认知广告基础工作
学习任务
1.1 广告基本内涵
成果展示与分析
百年润发,缘结百年
知识储备
1.1.1 广告
1.1.2 广告的特征
1.1.3 广告的类型
1.1.4 广告要素
1.1.5 广告多样化功能
任务演练
如何实现广告引导消费的功能
学习任务
1.2 广告业务流程
成果展示与分析
“活力28”广告市场分析
知识储备
1.2.1 市场分析阶段
1.2.2 广告策略阶段
1.2.3 广告计划阶段
1.2.4 广告活动的效果预测及监控阶段
任务演练
撰写企业广告业务流程的分析报告
学习任务
1.3 广告与营销
成果展示与分析
“贝因美”2006年央视广告分析
知识储备
1.3.1 广告是营销的组成部分
1.3.2 广告营销趋于社会营销
任务演练
针对事例阐述企业广告与营销的关系
重点概括
综合实训
思考练习
项目二 广告调研
学习任务
2.1 广告调研的目的和内容
成果展示与分析
蒙牛的广告调研
知识储备
2.1.1 广告调研的含义
2.1.2 广告调研的目的
2.1.3 广告调研的要求
2.1.4 广告调研的内容
任务演练
设计产品调查的调查项目
学习任务
2.2 主要调研方法
成果展示与分析
新可口可乐跌入调研陷阱
知识储备
2.2.1 观察法
2.2.2 抽样调查法
2.2.3 典型调查法
2.2.4 访谈法
2.2.5 问卷调查法
任务演练
设计××产品的消费者需求的调查问卷
学习任务
2.3 撰写广告调研报告
成果展示与分析
百威啤酒广告效果调研报告
知识储备
2.3.1 广告调研的程序
2.3.2 广告调研报告的格式
2.3.3 撰写广告调研报告的注意事项
任务演练
撰写××产品的消费者需求的调研报告
重点概括
……
项目三 凝练广告创意
项目四 组合广告媒体
项目五 撰写广告文案
项目六 测评广告效果
项目七 规范广告运作
参考文献

 

 

書城介紹  | 合作申請 | 索要書目  | 新手入門 | 聯絡方式  | 幫助中心 | 找書說明  | 送貨方式 | 付款方式 香港用户  | 台灣用户 | 大陸用户 | 海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 (香港)大書城有限公司  All Rights Reserved.