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『簡體書』城市新媒体营销

書城自編碼: 2273890
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 讲武生,文汐 编著
國際書號(ISBN): 9787550406865
出版社: 西南财经大学出版社
出版日期: 2014-02-01

頁數/字數: 203页
書度/開本: 大16开

售價:HK$ 98.8

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这是一个混沌的时代,我们一直处于一边在建设,一边在破坏,一边在向往,一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此,城市营销亦如此。城市大美,营销能小否?
目錄
第一章 新媒体引发的城市营销新格局
第一节 举起手来,我们被包围了
(一)被新媒体包围的我们
(二)举起手来,不要抵抗
第二节 城市营销新格局
(一)城市营销新“四化
(二)城市营销的两种走向
第三节 不设防的城市新媒体营销
(一)营销不设防
(二)新游戏,新规则
第二章 城市营销新策略架构
第一节 策略架构1:城市品牌金字塔
(一)城市品牌金字塔原理
(二)品牌金字塔看城市塑造
(三)品牌金字塔与城市塑造途径
第二节 策略架构2:传播顶层设计
(一)城市SWOT分析
(二)城市传播定位
(三)城市传播战略
第三节 策略架构3:多点复合策略
(一)什么是多点复合策略
(二)为什么要多点复合策略
(三)城市多点复合策略的案例
第三章 城市营销新内容模式
第一节 城市主题传播战略
(一)主题传播战略概述
(二)主题传播战略路径
(三)主题传播战略实例
第二节 城市事件营销
(一)城市事件营销是种病
(二)事件营销的B-BOX策略
(三)城市事件营销的“势”论
(四)城市事件营销的“井中五法”
第三节 城市跨平台营销
(一)跨平台傍大款
(二)曾经的跨平台营销模式
(三)娱乐化的跨平台营销模式
(四)跨平台模式总结
第四章 城市营销新平台运作模式
第一节 城市新媒体整合传播
(一)整合不等于组合
(二)城市整合营销怎么做
(三)城市基础整合传播
第二节 海外新媒体运作
(一)全球化:真正意义的地球村
(二)他们,走在了时代的前列
(三)城市海外新媒体营销的游戏规则

 

 

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