《中国城市居民广告观研究》 - 黄升民等主编 - 中国传媒大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』中国城市居民广告观研究

書城自編碼： 2391792
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：黄升民等主编
國際書號(ISBN)： 9787565708817
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期： 2014-06-01

書度/開本： 16开

售價：HK$ 145.6

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內容簡介：

由黄升民、陈素白、康瑾编著的《中国城市居民广告观研究》提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观，为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。

關於作者：

康瑾
中国传媒大学广告学院讲师，南开大学商学院博士研究生。主要从事营销理论、消费行为、服务广告、网络广告等领域的教学和研究工作。负责或参与多项省部级课题，并在各级刊物上发表论文15万字，合著译《当代广告学》、品牌营销》、《网络经济》、《国际化背景下的媒介产业化研究》等书。
黄升民，现任中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，中国广告协会学术委员会委员，兼任《媒介》总编辑。主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。代表性专著有《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告活动实证研究》、《广告观——一个广告学者的视点》、《广告调查》、《数字电视产业经营与商业模式》等。
2007年博士毕业于中国传媒大学广告学院，师从黄升民教授。现为厦门大学新闻传播学院广告系副教授、硕士生导师，主要讲授市场调研、市场营销学、消费社会学：主要研究领域包括中国城市居民消费行为与心理、网络广告效果；在《新闻与传播研究》《现代广告》《国际广告》《广告研究》等刊物上发表论文30余篇，2011年出版专著《转型期中国城市居民广告意识变迁》等。

导言从广告态度到广告观
一、聚焦“广告观”
二、定义“广告观”
三、研究设计
四、数据使用说明
五、研究意义与贡献
第一章中国城市居民广告接触行为
一、媒体广告接触情况
二、广告接触状态
第二章中国城市居民广告观
一、总体广告观
二、其他各项指标
三、广告观的人群差异
四、广告观的地域差异
第三章广告观与媒介行为的相互关系
一、用广告观区分人群
二、三种人群的媒介接触行为
附录专家解读
陈刚差异性、冲突性的结论更有价值
陈培爱广告观的变化和经济发展有很大关系
陈永关注互联网时代传媒业变化对受众的影响
程士安广告观是对广告表现认知的升华，然后形成意识，形成态度
丁俊杰不要把“虚”“假”广告混为一谈
黄合水国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征
金定海广告理性在慢慢养成l210
倪宁国人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程
舒咏平人们对广告是不可能积极接触的
吴予敏并不只有理性的广告观才是成熟的
杨先顺国人对待广告更加宽容，密集投放加重广告反感度
张惠辛国人广告观并未形成，处在不断成长的过程

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