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| 編輯推薦： |
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是目前国内品牌策划管理研究中结构完整、观念新颖、应用价值较高的一部教材
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| 內容簡介： |
本教材针对中国市场经济改革与发展的实际，从12个章节介绍品牌策划管理的研究体系，理论与实践相结合，对品牌策划管理的学科地位和实用价值做了完整的描述。教材的内容涵盖品牌策划管理的基础理论、策划流程、策划方法及应用实践领域以及品牌策划书的写作和品牌策划师的培训等。
本书适用于市场营销学、公共管理学、广告学、新闻传播学、公共关系学等专业的本科生和研究生；对于新闻业、广告业、咨询公司的从业者也是良师益友；对于政府、媒体、宣传推广部门也会有借鉴作用。
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| 關於作者： |
生奇志，女，1968年12月3日生于沈阳。东北大学文法学院新闻学系副主任，副教授，管理科学与工程博士，硕士生导师。
教育背景：1987年由辽宁省实验中学保送入东北工学院（现东北大学）管理工程系管理工程专业，1991年获得工学学士学位；2000年-2003年就读于东北大学工商管理学院，获工商管理硕士学位；2004年-2009年就读于东北大学工商管理学院，获管理科学与工程博士学位
工作经历：大学四年级参加了沈阳电台在东北三省的主持人招聘考试，成为被录取的第一批直播节目主持人之一，参加沈阳经济广播和沈阳交通广播的创建工作，主任记者。2004年进入东北大学，担任新闻学系副主任，副教授，硕士生导师。
开设课程：本科生“传播学”、“媒介管理学”、“品牌学”、“网络经济学”、“大学生媒介素养教育”、“播音与主持”等；硕士研究生“网络传播学”。
研究领域：传播学、媒介管理学、网络政治学。
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| 目錄：
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第1章品牌策划管理理论概述
1.1品牌的内涵
1.1.1品牌的定义
1.1.2品牌的特征
1.1.3品牌的功能
1.1.4品牌的构成要素
1.2策划的内涵
1.2.1策划的定义
1.2.2策划的作用
1.2.3策划的分类
1.3品牌策划的内涵
1.3.1什么是品牌策划
1.3.2品牌策划的性质
1.3.3品牌策划的原则
1.4管理的含义
1.4.1管理的概念
1.4.2管理的职能
1.4.3管理的目标
1.5品牌策划管理
1.5.1品牌策划管理的含义
1.5.2品牌策划管理的构成要素
1.5.3品牌策划管理的作用
1.5.4品牌策划管理的流程
1.6知识链接
1.7案例分析
1.8品牌人物
1.9本章小结
1.10学习要点
第2章品牌理念
2.1品牌理念的内涵
2.1.1品牌理念的定义
2.1.2品牌理念的功能
2.1.3品牌理念的特征
2.2品牌理念的构成
2.2.1品牌愿景
2.2.2品牌使命
2.2.3经营思想
2.2.4行为规范
2.3品牌理念的开发
2.3.1品牌理念的开发模式
2.3.2品牌理念的开发原则
2.3.3品牌理念的开发程序
2.4知识链接
2.5案例分析
2.6品牌人物
2.7本章小结
2.8学习要点
品牌策划管理
第3章品牌战略环境分析
3.1品牌战略环境分析的含义
3.1.1品牌战略的定义及特征
3.1.2品牌战略的作用
3.1.3品牌战略的构成要素
3.1.4品牌战略环境分析
3.2品牌外部环境分析
3.2.1宏观环境分析
3.2.2产业环境分析
3.2.3客户环境分析
3.2.4竞争环境分析
3.3品牌内部环境分析
3.3.1品牌素质分析
3.3.2品牌建设分析
3.4品牌战略环境SWOT分析法
3.4.1SWOT分析法的内涵
3.4.2基于SWOT分析法的战略选择
3.5知识链接
3.6案例分析
3.7品牌人物
3.8本章小结
3.9学习要点
第4章品牌定位
4.1品牌定位的内涵
4.1.1什么是品牌定位
4.1.2品牌定位的特点
4.1.3品牌定位的意义
4.1.4品牌定位的原则
4.2品牌定位的内容
4.3品牌定位的方法
4.3.1USP定位法
4.3.23C分析法
4.3.3品牌定位图分析法
4.4品牌定位的流程
4.4.1市场分析
4.4.2市场细分
4.4.3目标市场的确定
4.4.4品牌具体定位
4.4.5品牌再定位
4.5品牌定位策略
4.6品牌定位的误区及修正
4.6.1品牌定位的误区
4.6.2修正品牌定位的误区
4.7知识链接
4.8案例分析
4.9品牌人物
4.10本章小结
4.11学习要点
第5章品牌调研
5.1品牌调研的内涵
5.2品牌调研的作用
5.3品牌调研的方法
5.4品牌调研的流程
5.4.1确定目标
5.4.2设计方案
5.4.3组织实施
5.4.4采集资料
5.4.5分析研究
5.4.6撰写报告
5.5品牌调研报告
5.5.1调研报告的特点
5.5.2调研报告的种类
5.5.3调研报告的格式
5.6提升品牌调研能力
5.6.1品牌调研能力
5.6.2提升品牌调研能力的路径
5.7品牌调研的发展方向——顾客体验调研
5.8知识链接
5.9案例分析
5.10品牌人物
5.11本章小结
5.12学习要点
第6章品牌创意
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