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| 內容簡介： |
趣味邮票
《味邮票》这本独具魅力的集邮专著，今天和广大集邮者见面了，这是当今中国邮坛上一件值得庆贺的事。
本书的两位作者张振声先生和林轩先生，是广大集邮者十分熟悉的老朋友，也是当前中国邮坛值得称颂的人物。张振声老先生已78高龄，林轩先生比他小17岁，刚刚退休。他们是北京邮坛一老一少黄金搭档，共同的爱好和追求缩小了他俩年龄的差距，并肩走过了一段不平凡的集邮道路。在20世纪70年代我国集邮刚刚复苏的难忘岁月，他俩是京城集邮活动的积极参与者和开拓者。他们对集邮满怀激情，忠贞不二。为的是从邮票上得到特有的知识和乐趣，没有其他功利目的。他们不跟风、不随流、从自己的实力出发，扬长避短，为自己设定了与众不同的集邮目标和范围。开始时，他们把收集研究的课题界定为矩形邮票以外的所有形状的邮票（即后来通称的异形邮票）。在取得一定成果后，又进而扩展到对常规以外邮票的材质、齿孔、刷胶、刷色、水印、印制、版别、版式、发行、使用等各方面的收集研究。从1980年最早在《鼓楼邮刊》发表研究文章开始，到今天已坚持二十七载，研究文章和活动报道不断见诸各集邮报刊，为广大集邮者称道。他们大力倡导快乐集邮和趣味集邮。今天，他们合作完成了《趣味邮票》，把自己长期从事的“快乐集邮”，通过《趣味邮票》的出版，达到“大家同乐”的目的，这是对当前大力开展创造集邮和谐环境的一个贡献。
集邮无国界。集邮必须坚持对外开放。本来，集邮就是从欧美传人中国的舶来品，在中国这块土地上生根发芽、开花结果。在改革开放的大潮中，中国的集邮得到复苏和发展，成为精神文明建设的一部分。
趣味扑克牌
扑克牌或许是世界上最为普及的大众娱乐工具，数以亿计的扑克牌爱好者享受着扑克牌娱乐和竞技所给人们带来的趣味和快乐。但是很少有人知道，看似千篇一律的扑克牌，已经在悄然发生变化。随着主题文化扑克牌的诞生，扑克牌已不仅仅是一种娱乐的工具，已经成为一种全新的文化载体，一种图文并茂的图书载体，一种更加具有知识和趣味的载体。扑克牌收藏也随之成为近年来蓬勃发展的新兴收藏门类。
由于主题文化扑克牌本身所具有的大众性、观赏性、知识性、史料性以及收藏价值，使得扑克收藏日益成为发展最快的收藏项目，全国扑克收藏爱好者达数十万人。本书将是第一部从趣味扑克牌的角度系统介绍艺术扑克知识、研究和鉴赏的专著，也将弥补艺术扑克收藏书籍的一个空白。
本书将兼顾扑克收藏入门者和资深扑克收藏家的阅读需求，既反映扑克收藏鉴定和理论研究的最新成果，又适应广大读者的观赏性和阅读趣味，深入浅出又比较全面地展示扑克收藏的乐趣所在。
本书从扑克收藏基础知识人手，首先介绍了扑克牌的由来、扑克牌的文化、扑克牌的称谓和分类以及扑克牌的王牌、黑桃A和人头牌；然后分专题介绍了中外最经典的扑克牌收藏品，其中不少珍品扑克牌是第一次公开亮相，最后一章则介绍扑克牌如何从娱乐走向收藏和投资。
本书对刚刚加入或准备加人扑克收藏的朋友是一本入门的工具书，对资深扑克藏家也具有一定的学术研究价值，对普通读者来说也将是一本非常有趣的、有较高欣赏价值的画册。
作为中国第一代扑克收藏者，为全国几十万扑克收藏爱好者撰写这样一本通俗、有趣的关于扑克收藏的作品是我们多年的夙愿。本书从最初写作直到成书一直持续了近十个年头。非常感谢科学普及出版社和林轩主编使我们多年的愿望得以实现，衷心感谢全国各地藏友为本书的出版发行所作出的贡献。
趣味报刊
异彩纷呈的报刊形式，中国历史上的著名报刊，中国当代知名报刊，创刊号、终刊号、号外，新奇异趣报刊。
报刊是报纸和期刊的合称。报刊是社会发展的信息资源，人类进步的精神食粮，是反映并影响国家政治、经济和文化的重要媒体。报刊满足广大民众最直接、最经常、最普遍的传媒需要，是大众传播工具。上下数千年，纵横数万里；宇宙万物，天上人间；古今中外，历史长河；无所不及，无所不有；是任何一部百科全书都无法与之相比的。报刊日复一日地出版，就像我们每天见到的太阳一样，总是新的，人人都能从中得到温暖、得到哺育、得到洗礼、得到你需要的东西。
报刊是信息产品，也是知识产品，更是文化产品。报刊是有灵魂的，就像人有灵魂，民族有灵魂，国家有灵魂一样。报刊文化是一个报刊的灵魂，灵魂所在，生命所系。美国《财富》这个具有百年辉煌历史的期刊，其总裁休伊·卢斯认为“键在于《财富》创造了一种体制，而这个体制背后是公司文化，即每个人都诚挚地相信，只有新闻的独立性和道德性才是我们成功的唯一根源。”报刊的经营之道和成功之路，越来越成为文化的经营，越来越成为文化的成功。谁拥有了文化的优势，谁就拥有了竞争优势和发展优势。
趣味硬币
世界硬币源远流长，为人类文明的再现凝结了丰厚的历史，吸引了一代又一代人从欣赏到收藏、研究。硬币是一个国家的法定货币，一张“金属名片”，但硬币并不仅仅是用于交易的一枚有面值的、单一色彩的“钢铺”或“角子”，法定硬币还包括各类流通纪念币、投资币、收藏币和特种币等。此外，就广义而言，各种代用币、纪念章以及花钱等均属硬币的范畴。世界硬币多姿多彩，读者将亲眼看到状物硬币的惟妙惟肖、彩色硬币的美丽、穿孔硬币的独具匠心、镶嵌实物硬币的别出心裁、组合硬币的磅礴大气、币中有币的深厚底蕴以及童趣硬币带给人们美好的童年记忆。除了各种金属硬币，读者还将欣赏到贝壳、陶瓷、象牙、塑胶、水晶甚至木头制作的硬币。书中还有不少世界硬币之最的信息：最古老的硬币、最大小的硬币、最轻重的硬币等；也不乏素有钱币“奥斯卡”之称的“世界硬币大奖赛”上获得最佳金币、最佳银币、最佳时事币、最佳贸易币、最佳艺术币、最佳创意币、最受欢迎币、最富激情币等奖项的硬币。随着铸币工艺技术的进步，21世纪的硬币屡屡让人大开眼界，读者将欣赏到会送芳香的硬币、会演讲的硬币、可拍照的硬币、能望远的硬币、遇热变色的硬币、代人占卜的转盘硬币、指引航向的罗盘硬币，不一而足。
趣味剪纸
剪纸，作为民间艺术随着纸张的出现在中国已经有近2000年的历史。几乎全国各地都有剪纸艺人，有的村庄家家户户都有人会剪纸，被人们称为剪纸之乡。中国的民问艺术具有浓厚的地方特色，各地的剪纸也都各具风格、各有特色。中国剪纸是中国民问艺术中分布最广泛，最具有民族特色、民问色彩、地域特点的民间美术作品。剪纸的艺术语言最贴近生活，它的题材丰富、内容广泛、种类繁多、数量巨大。剪纸所用的材料价廉、简单，其操作方式简便易学，所以剪纸艺术广泛地植根于中国民间。
趣味藏书
这是一本综合梳理的具有知识性、趣味性的普及读物。书中按照中国藏书文化的特征，通过大量史料和轶闻趣事，力求全面、简要介绍中国古今图书的演变、藏书发展的曲折历程及当代藏书活动的热点。书中配有600余幅历代书影、版刻图案、藏书印及近代相关照片、中外藏书票、电子书等，犹如中国传统文化精华——藏书之缩影。
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| 關於作者： |
趣味邮票
张振声，北京市印章艺术公司退休干部。1957年开始集邮，从20世纪60年代起收集异形、异质、异类等外国邮票。1995年被评为北京市集邮协会先进个人，2002年被评为全国集邮先进个人。长期以来为《集邮》、《集邮博览》、《邮政文化》、《邮政周报》、《中国集邮报》撰写相关文章
趣味扑克牌
李维刚，1956年出生，天津市人，中国扑克馆馆长。自1978年起收藏扑克牌，现担任中国收藏家协会扑克牌收藏委员会主任。1996年1月创办《扑克收藏报》倡导扑克收藏和扑克文化。1997年起创建全国扑克牌收藏交流信息网。2002年1月正式成立中国收藏家协会扑克牌收藏委员会并任主任。2005年3月创办中国扑克馆并任馆长。多次发起并主持中国扑克收藏文化博览会、中国扑克收藏文化节等大型艺术扑克展示交流活动。组建全国艺术扑克创作开发中心，为社会各界设计艺术扑克、礼品扑克、广告宣传扑克数百种。发表扑克收藏研究文章近200篇，主编《中国扑克牌》画册、《中国主题扑克收藏目录》（1998年版、2002年版、2006年版）、《中国扑克收藏文集》等。刘弢,1976年出生，上海市人。自1991年起收藏扑克牌，现担任中国收藏家协会扑克牌收藏委员会副主任兼秘书长、上海收藏家协会扑克专业委员会副主任等职务，并担任数种扑克收藏刊物主编、编辑。获得各种荣誉称号、奖项近百项。参与上百种艺术扑克设计。发表扑克收藏研究文章近200篇，出版书籍《中外扑克牌设计精选集》。参与《中国主题扑克收藏目录》（2002年版、2006年版）的编写。另独立编写《烟草扑克牌》（中英文版）、《中国航空公司扑克欣赏》、《中国广告扑克图鉴》（第1、2、3卷）等。丛书主编林轩，副编审，原《邮政周报》副总编、《集邮博览》主编，集邮工作者和研究者。自幼集邮，涉猎广泛。著有《集邮文化纵横谈》、《集邮品拍卖指南》等书，参与编纂《中国邮票全集》、《中国集邮史》、《中国邮票史》、《中华世界邮票目录》、《中国集邮大辞典》等重要集邮文献。现任北京市集邮协会常务理事、集邮学术委员会主任，全国集邮联学术委员会委员、国家级邮展评审员。
趣味报刊
暴士明 报刊集藏爱好者，集邮、集火花、集连环画等，涉猎广泛。设计、开发并主编《中国报刊订阅指南信息库》，连续公开出版发行十年。系统收集整理当代报刊出版资料，重点集藏并研究报刊创刊号及发刊词，热心关注报刊史料及报刊文化事业的发展。
趣味硬币
涂小榕 1948年出生于福建省福州市。1962年考入杭州大学，1966年毕业分配到浙江大学工作。40多年来一直从事外语教学和外国文学翻译及研究工作。主要译作有《东方快车上的谋杀案》A克里斯蒂著、《未婚少女与吉普赛》D．H．劳伦斯著、《巴斯克维尔魔犬》柯南·道尔著并编著《硬币上的动物世界》。
1992年开始收集世界硬币，半年后即开始专题收藏动物硬币，现有700多个物种、1500多枚动物硬币以及280多个国家地区、数以千计的类硬币。
趣味藏书
李欣宇，河北冀县人，1977年生。西北大学中文系毕业。受祖父、父亲影响，喜爱收藏，1996年起涉猎古钱币、铜镜收藏。现主要从事古籍碑帖收藏与研究，已发表《从说南山》、《藏书随想》、《丁亥秋拍北京日记》、《书巢衔泥——读阿英朱笔题跋吹万楼诗》等文章
趣味剪纸
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| 目錄：
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趣味邮票
第一章 不拘一格的几何形状邮票
第二章 奇形怪状的象形形状邮票
第三章 标新立异的异质邮票
第四章 光彩夺目的金属箔邮票
第五章 别出心裁的镶嵌邮票
第六章 璀璨多姿的全息邮票
第七章 神秘难见的隐形邮票
第八章 票幅悬殊的邮票
第九章 形形色色的邮票齿孔
第十章 丰富多彩的发光邮票
第十一章 有趣的背印文图邮票
第十二章 沁人心脾的香味邮票
第十三章 花样繁多的连票和本票
第十四章 特殊印刷方式的邮票
第十五章 方便实用的自粘邮票
第十六章 花样繁多的改制邮票
第十七章 服务周到的特殊用途邮票
第十八章 为孩子们发行的童趣邮票
第十九章 个性化服务邮票
第二十章 方兴未艾的自动化邮票
附录 中国香港邮票特种印刷技术的创新异形异质邮票在专题邮集中的应用
后记一 感悟“快乐集邮”
后记二 共同的爱好连接着我们林轩
趣味扑克牌
第一章 扑克牌文化之趣
第二章 朴克牌故乡之谜
第三章 扑克牌的分类
第四章 扑克牌上的伟人、名人
第五章 扑克牌上的中国历史
第六章 扑克牌上的国学经典和诸子百家
第七章 扑克牌上的语言文字艺术
第八章 扑克牌上的文学遗产
第九章 扑克牌上的书法绘画
第十章 扑克牌上的艺术瑰宝
第十一章 扑克牌上的中国风景名胜
第十二章 扑克牌上的中国民俗
第十三章 扑克牌上的军事与战争
第十四章 扑克牌上的文物与收藏
第十五章 扑克牌上的体育运动
第十六章 扑克牌上的世界知识
第十七章 扑克牌上的动物植物
第十八章 扑克牌上的衣食住行
第十九章 寓教于乐的儿童题材扑克牌
第二十章 琳琅满目的广告扑克牌
第二十一章 “文化大革命”中的文娱片扑克牌
第二十二章 妙趣横生的变化式扑克牌
第二十三章 千姿百态的异形扑克牌
第二十四章 别出心裁的特种材质扑克牌
第二十五章 彰显个性特征的个性化扑克牌
第二十六章 构思奇特的拼图式扑克牌
第二十七章 扑克牌从娱乐到收藏
趣味报刊
封面的历史
第一章 报刊形式趣谈
一、报刊名趣话与报刊徽创意
二、异彩纷呈的报眉刊头世界
三、好花还须绿叶扶持的副刊
四、“号外”报的特殊魅力
五、年鉴创刊号别有天地
六、纸上新版“编辑部的故事”
七、华夏报刊发刊词赏析
八、第29届奥林匹克运动会号外报收藏
第二章 中国历史上的著名报刊
一、中国最早的《察世俗每月统记传》
二、早期最具影响力的《申报》
三、《大公报》与“四不主义”座右铭
四、陈独秀创办《新青年》名扬天下
五、传奇杂志《中国青年》
六、中国共产党创办的第一个政治机关报——《向导》
七、《人民日报》鲜为人知的诞生过程
第三章 中国当代知名报刊
一、《读者》在凤凰涅槃中重生
二、报小天地大，一纸映全球
三、《光明日报》打响真理标准讨论第一枪
四、《深圳特区报》与一句有争议的口号
五、眼睛向下情趣向上的《故事会》
六、《三联生活周刊》和他倡导的生活
七、中国第一村与《中关村》
八、寓道于乐与寓庄于闲的《万象》
九、发现美的眼睛——《读者欣赏》
十、《抗癌之窗》发行目标百万册
十一、世界公关百年华诞迎来《国际公关》
十二、停刊70年后复刊的《生活教育》
十三、责任感使《新京报》出类拔萃
十四、《竞报》百万重奖承诺真实发行量
十五、《北京2008》记录百年奥运中华圆梦
第四章 报刊轶事
一、报刊轶文趣事与笑话传说
二、毛泽东为学习雷锋题词经过
三、报刊媒体要有咬文嚼字的功夫
四“文化大革命”噩梦中的“文革小报”
五、一份内参改变留法博士的命运
六、地震赈灾《号外》融化灾难
七、《绵阳晚报》洛阳纸贵成明星
八、《读者文摘》创刊号“险些”夭折
九、《译林》创刊号引起的风波
十、《集邮博览》突然“死而复生”
十一、《新华月报》创刊号鲜为人知的失误
十二、《出版史料》创刊号的三个版本
十三、邓小平为《今晚报》题写报头
十四、毛泽东题写《人民邮电》经过
第五章 报刊人与报刊
一、邓小平与报刊的不解之缘
……
第六章 收藏报刊的历史脚印
创刊号封面的述说
趣味硬币
第一章 形形色色的多边形硬币
一、多边形硬币
二、波纹边硬币
第二章 惟妙惟肖的状物形硬币
一、几何形硬币
二、随意形硬币
三、实物形硬币
第三章 包罗万象的地图币
一、币面带有地图的地图币
二、硬币为地图形状的地图币
第四章 独具匠心的穿孔硬币
一、圆孔硬币
二、环形硬币
三、方孔硬币
四、偏心孔硬币
第五章 别出心裁的镶嵌实物硬币
一、镶嵌珍珠硬币
二、镶嵌琥珀硬币
三、镶嵌蒂法尼玻璃画币
四、镶嵌宝石硬币
五、镶嵌水晶硬币
六、镶嵌陨石硬币
七、镶嵌邮票或硬币的硬币
八、镶嵌扑克牌硬币
九、镶嵌液体硬币
十、镶嵌其他物件硬币
第六章 大话春秋的金属镶嵌硬币
一、单面双金属硬币
二、双金属硬币
三、三金属硬币
第七章 精美绝伦的彩色硬币
一、彩色硬币的制作工艺
二、彩色硬币上的动物世界
三、彩色硬币上的植物王国
四、彩色硬币上的建筑奇迹
五、彩色硬币上的名画名著
六、彩色硬币上的其他主题
第八章 底蕴深厚的币中币
一、争奇斗艳的币中币
二、穿越时空的加盖币
第九章 大气磅礴的组合硬币
一、子母硬币
二、分割硬币
……
第十章 千奇百怪的硬币材质
第十一章 魅力无穷的硬币体型
第十二章 源远流长的硬币面值
第十三章 寓意深长的童趣硬币
第十四章 神奇奥妙的另类硬币
后记
趣味剪纸
第一章 形形色色的剪纸
一难以忘却的剪纸
二对马团花
三王老赏的剪纸
四窗花
五窗裙
六窗棂花
七团花
八门笺
九孝感雕花
十礼花
十一通渭春叶
十二钢花
第二章 巧手制作剪纸
一剪剪贴贴出精品
二细纹刻纸
三佛山剪纸
四剪影
五倒影剪纸
六一刀剪
七巧用画报纸
八撕纸
九刻树叶
十磁性剪纸
十一新写实剪纸
……
第三章 到处都有剪纸
第四章 戏剧与民俗中的剪纸
第五章 剪纸中的人物
第六章 剪纸中的动植物
第七章 剪纸寓意吉祥
第八章 十二生肖剪纸
趣味藏书
第一章 中华文明的载体
一、惊世天书甲骨传奇
二、韦编三绝简牍春秋
三、垂光缁史石碑成学
四、帛书千载丝上芳华
第二章 古书的变迁
一、古代刻书的源流
二、明清刻书各领风骚
三、古书装帧和种类
第三章 清风逸韵雅意萧萧
一、宋元刻本珍赏
二、中国版画之美
三、明清版画奇珍
第四章 典籍观古今
一、清宫藏书精华“天禄琳琅”
二、考究的清代宫廷刻本
三、中国禁书之盛
第五章 藏书胜遗金
一、“书魔”黄丕烈
二、江浙藏书楼遗风
三、书文同辉的藏书印
四、藏书票的画境文心
第六章 新中国藏书佳话
一、为国捐书的周叔瞍
二、图书馆聚宝藏珍
三、陈澄中旧藏善本的归宿
四、精丽的《唐女郎鱼玄机诗集》
五、影印善本与古籍保护
第七章 当代藏书万花筒
一、红宝书与“文革”图书
二、连环画与大众收藏
三、《毛泽东自传》与红色收藏
四、新文学藏书热
五、抗战史料与日军侵华罪证
六、从方寸之间到文献集邮
七、当代藏书活动的新特点
第八章 收藏市场推波助澜
一、古籍拍卖方兴未艾
二、翁氏家族藏书回归
三、暂得于己书巢衔泥
主要参考书目
附录 电子书与网络阅读
后记
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趣味扑克牌
第一章 扑克牌文化之趣
一、扑克牌的称谓
作为世界上一种最为普及的娱乐工具，素有“全球第一娱乐交流语言”之称的扑克牌已存世数百年。数百年来，扑克牌从形式、内容、玩法到收藏方式都在不断创新，不断变化。在对扑克牌进行设计、生产、收藏和研究的过程中，产生了大量约定俗成的习惯称谓。定义和了解这些说法，有助于我们进行更深层次的扑克收藏交流。
1．扑克牌的基本特征：世界各国的扑克牌的基本特征可以概括为以下5个方面：
（1）每副扑克牌应由符合一定标准的张数组成；
（2）每张扑克牌应具有相同规格；
（3）每张扑克牌应具有相同背图；
（4）每张扑克牌正面的牌点在背面具有不可视性
（5）扑克牌的四边和四角具有高对称性，一至多张扑克牌平面对倒后在扑克牌堆中无可辨认的痕迹。
2．纸牌：绝大多数扑克牌是印刷或绘制在纸质材上。
……
趣味报刊
前言
品味报刊文化的魅力
报刊是报纸和期刊的合称。报刊是社会发展的信息资源，人类进步的精神食粮，是反映并影响国家政治、经济和文化的重要媒体。报刊满足广大民众最直接、最经常、最普遍的传媒需要，是大众传播工具。上下数千年，纵横数万里；宇宙万物，天上人间；古今中外，历史长河；无所不及，无所不有；是任何一部百科全书都无法与之相比的。报刊日复一日地出版，就像我们每天见到的太阳一样，总是新的，人人都能从中得到温暖、得到哺育、得到洗礼、得到你需要的东西。
报刊是信息产品，也是知识产品，更是文化产品。报刊是有灵魂的，就像人有灵魂，民族有灵魂，国家有灵魂一样。报刊文化是一个报刊的灵魂，灵魂所在，生命所系。美国《财富》这个具有百年辉煌历史的期刊，其总裁休伊.卢斯认为“关键在于《财富》创造了一种体制，而这个体制背后是公司文化，即每个人都诚挚地相信，只有新闻的独立性和道德性才是我们成功的唯一根源。”报刊的经营之道和成功之路，越来越成为文化的经营，越来越成为文化的成功。谁拥有了文化的优势，谁就拥有了竞争优势和发展优势。
我们常说，没有文化的民族，是没有前途的民族；没有文化的企业，是没有前途的企业。同样，没有文化的报刊，是没有前途的报刊。报刊文化是一种理念，是一种哲学，是一种价值观，是报刊的魂。正如百年老店“同仁堂”的商魂“济世养生，同修仁德”一样。其信奉的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的成功秘诀，如今已成国人的骄傲、国家的瑰宝。“同仁堂”的经营者和员工换了一代又一代，可是“同仁堂”商魂的辉煌依旧。
让我们品味和解读报纸中的文化亮点：
《科学时报》“科学眼光看世界，世界眼光看科学。”
《中国青年报》“让年轻者成熟，让成熟者年轻。”
《中国改革报》“了解中国的改革，感触改革的中国。”
《书刊报》“书之精髓，刊之精华，报之精彩。”
《第一财经日报》“商业改革世界。”
《环球时报》“报道整个世界。”
《科学导报》“让科学点亮生活。”
《中国剪报》“集千家精华，成一家风骨。”
《现代保健报》“健康的完美主义。”
《中国艺术报》“撷艺术之精华，绘文坛之风云。”
让我们品味和解读期刊中的文化亮点：
《读者》“中国人的心灵读本。”
《人民论坛》“在惯常间晓以事理，在宽泛中论以精深，在平实中琢以奇伟。”
《董事会》“伟大的公司需要伟大的董事会。”
《中国国家地理》“推开自然之门，昭示人文精华。”
《科普画王》“点拨迷津，趣味解秘。”
《做人与处世》“快乐做人，和谐处世。”
《政府法制》“政府之声，百姓之声，民主之声，法律之声。”
《观察与思考》“观世界风云，思人间真谛。”
《小品文选刊》“小品文大品味，小哲理大智慧，小故事大道理。”
《故事会》“眼睛向下，情趣向上。”
以上报刊凡此种种现象，引起了社会和读者的关注，我们看到的是理性并走向成熟的报刊品质所在，风格所在，责任所在，使命所在，根本一句话，灵魂所在一种可喜的报刊文化现象。
报刊文化不仅是指报刊的知识传播，而是是衡量报刊对知识传播的水准；不仅是报刊对真善美的阐释，而是报刊追求真善美的一种心态；不仅是报刊对新闻信息的追述，而且是报刊对新闻信息的哲学思考；不仅是报刊与读者之问简单的交流，而且是报刊与读者之间心灵的感应；不仅是报刊发行量不断攀升的辉煌，而且是辉煌背后社会与读者的认知度；不仅是报刊广告利润创造的成功，而且是实现成功过程中的一种自信心；不仅是报刊精美的平面图文设计，而且是设计理念的充分展现；不仅是报刊像每天日出一样日复一日地完成出版使命，而且是一种社会责任感的驱动和价值观的实现。
第一章 报刊形式趣谈
一、报刊名趣话与报刊徽创意
媒体的竞争，从某种意义上说，是品牌的竞争。读者对媒体的认识，也首先是对品牌的认识。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计的运用，并使其与竞争对手相区别。报刊名与报刊徽就是媒体的品牌，报刊种类繁杂，报刊名五花八门，报刊徽各具特色。
《民吁日报》1909年10月3日在上海创刊，于右任主办，景耀月主笔。《民吁日报》的报名，由于右任精心设计，他称：“民不敢声，唯有吁耳！”其实该报名还有另一寓意。此前于右任办《民呼日报》遭到清廷嫉恨，反动当局扬言，如再宣传革命，鼓吹反清，将挖去其双眼。于右任思忖“呼”字挖“两眼”，不是还可以“吁”吗？于是在《民呼日报》被迫停刊45天后，《民呼日报》摇身一变而成《民吁日报》。公然向当局宣示，挖掉“两眼”，无所畏惧。《民吁日报》的“出生广告”颇有讽刺意味：“本社近将《民呼日报》机器生财等一律过盘，改名《民吁日报》。以提倡国民精神痛陈民生利病，保存国粹，讲求实业为宗旨。仍设上海望平街160号内，即日出版。”
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