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『簡體書』互联网传播前沿论丛·幻影注意力:基于眼动实验的植入式广告效果研究

書城自編碼: 2473754
分類:簡體書→大陸圖書→社會科學新闻传播出版
作者: 赵曙光
國際書號(ISBN): 9787309108422
出版社: 复旦大学出版社
出版日期: 2014-09-01

頁數/字數: 152页
書度/開本: 16 釘裝: 平装

售價:HK$ 65.0

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互联时代,植入式广告井喷式发展,渐成广告新主流。然而,广告实践中有不少问题悬而未决:植入式广告的传播力如何?传播效果是否理想?植入式广告与消费者决策之间有何关联?最重要的是,如何评价?
针对上述问题,本书以电影为研究对象,采用最新的眼动实验方法,细致深入地分析了植入式广告的诸多重要命题,建立了包含受众、信息呈现、主观评价、转化率等关键因素在内的评价指标体系。
本书对植入式广告的前沿探索,填补了广告实践和广告研究的空白,极具启发价值。

 

 

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