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『簡體書』广告学概论（第二版）（通用管理系列教材·市场营销）

書城自編碼： 2478875
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 刘林清
國際書號(ISBN)： 9787300200019
出版社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2014-11-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 288/430 千字
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 93.6

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內容簡介：
全书分为四大部分。第一部分广告学基础理论。第二部分广告营销理论。第三部分广告创作理论与实务。第四部分广告监督理论。最后与欧美等发达国家的广告予以比较，并介绍与我国有关的国际广告组织。
關於作者：
刘林清 中国传媒大学广告学院教授。国家广告研究院秘书长，全国公益广告创新研究基地秘书长，《中国公益广告年鉴》主编，《2013年中国广告业发展白皮书》副主编。中国广告协会法律咨询委员会常委，中国广告学术委员会委员，中国广告专业技术人员职业水平评价专家委员会委员。获第四届中国传媒大学教学名师奖（2012年）。主持多项国家级课题研究和省部级课题，出版多部教材。
目錄：
目录
第1篇 广告学基础
第1章 绪论
第1节 广告的概念与分类
第2节 广告学的学科体系
第3节 广告学的研究对象与研究方法
第2章 广告简史
第1节 古代广告
第2节 近代和解放前的广告
第3节 当代广告
第4节 新世纪广告业发展的态势
第5节 公益广告沿革
第3章 广告与市场
第1节 广告与市场经济体制
第2节 广告的作用
第3节 广告市场第2篇广告营销
第4章 企业广告规划和实施
第1节 企业广告规划
第2节 企业广告规划的决策方法
第3节 中长期广告规划
第5章 广告与市场营销
第1节 广告营销与整合营销
第2节 产品生命周期与广告策略
第3节 广告心理
第6章 广告策划
第1节 广告策划的作用
第2节 广告策划的方法
第3节 广告效益测算
第3篇 广告设计与制作
第7章 广告文案
第1节 广告文案分类
第2节 广告文案写作程序
第3节 广告文案的语气与音韵
第4节 广告文案的修辞
第8章 广告创意
第1节 广告创意的特点与原则
第2节 广告创意常用的思维方法
第3节 优秀广告作品产生的社会背景
第4节 广告作品的主要类型
第9章 广告创作与表现
第1节 电视广告创意
第2节 广播广告创意
第3节 摄影广告创意
第4节 报刊广告创作
第5节 橱窗广告创意
第6节 其他媒体广告创意
第10章 公益广告的创作与表现
第1节 公益广告创意的原则
第2节 电视公益广告的创作
第3节 广播公益广告的创作
第4节 平面公益广告的创作
第5节 网络公益广告的创意和表现
第11章 优秀广告评选和国际广告组织
第1节 中国广告协会对优秀广告作品的评选
第2节 国际著名优秀广告作品评选活动
第3节 国际广告组织
第4篇 广告监督管理
第12章 广告监督管理概述
第1节 广告监督管理的概念
第2节 政府行政管理机关对广告的监督管理
第3节 广告行业自律及消费者对广告的监督
第13章 广告法律与法规
第1节 广告法律规范构成
第2节 主要的违法广告行为及其处罚方法
参考文献
內容試閱：
前言
广告业是以广告服务为经营内容的独立产业,它集中优秀的专业人才,以品牌营销策略、创意、设计、制作、有效沟通为手段,充分运用数字、网络、动漫等新技术和新媒体传播信息、塑造品牌,创造巨大的产品附加值。广告专业融合了营销学、传播学、心理学、美学、统计学、文化学等方面的知识,具有知识密集、技术密集、人才密集的特征。
近年来，国家工商行政管理总局先后出台《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，进一步明确了我国广告业发展的战略目标和重点任务，推出了一系列具有前瞻性、针对性和指导性的政策措施。国家广告战略的实施和推进，对于加快经济发展方式转变、进一步调整和优化产业结构，对于培育文化支柱产业、全面推动社会主义文化大发展、大繁荣，对于塑造良好的国家形象、提升国家软实力，都具有十分重要的现实意义。
我国正处于全面建成小康社会的关键时期和深化改革、加快转变经济发展方式的攻坚阶段。纵观当前国际国内形势，我国广告业面临前所未有的机遇，也面对前所未有的挑战。在经济全球化深入发展和国际金融危机仍持续的情况下，我国已成为世界第二大经济体、第一大出口国。从国内环境看，我国正处于工业化、信息化、城镇化加速发展的关键时期。综合国力的显著提升，社会主义市场经济体制的不断完善，以及党和国家全面推进社会主义文化大发展、大繁荣等一系列重大发展战略的部署和实施，都为广告业加快发展提供了强有力的政策支持和制度保障。未来十年，我国广告业面临跨越式发展的重要战略机遇期，广告经营额有可能实现十年翻两番，迈上万亿元台阶的目标。广告事业的发展向广告学者提出迫切的要求,要研究新问题,探索广告活动的新变化和新规律。正是基于此,作者勉力推出本书。
本书顺应广告市场调整和发展的态势,以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨,强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分:第1篇是广告学基础,论述建立广告学科体系的基础理论,广告发展的必要性和必然性;第2篇是广告营销,从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律,论述企业的广告规划和广告公司的广告策划;第3篇是广告设计与制作,论述广告表现的技巧,优秀广告作品的评选组织,并介绍了一些国际广告组织;第4篇是广告监督管理,研究广告行为的法律规范,阐明广告经营要在法制的轨道上运行。中国传媒大学广告学院董寄舟参加第4~6章的编写,首都经济贸易大学杨景越副教授参加第3章的编写。
中国广告事业的发展是众多广告人聚沙成塔、共同奋斗的结晶。本人从事广告学的教学和研究工作32年,庆幸能为中国广告事业尽绵薄之力。在写作本书的过程中,我常常怀着忐忑的心情搜寻书中的疏漏之处。我虽然诚惶诚恐地工作,但毕竟水平有限,此书虽经反复修改,但总有滞后和疏漏之处,欢迎广大读者提出宝贵意见。
承蒙中国人民大学出版社编辑的大力帮助,也得益于多位专家和学者的指导,并参阅了多位专家的文献和资料,使本书得以付梓,在此表示诚挚的感谢。

 

 

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