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『簡體書』升级与突围：成就卓越城市品牌

書城自編碼： 2512942
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→各部門經濟
作者： 刘明洋，戴元初
國際書號(ISBN)： 9787560751719
出版社： 山东大学出版社
出版日期： 2015-01-01

頁數/字數： 195页
書度/開本： 16开

售價：HK$ 59.2

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《升级与突围:成就卓越城市品牌》介绍了方法论：城市品牌传播的策略与维度、城市品牌传播策略的“三个维度”、一座城市还是一个中心、城市之老与城市之新等等。
關於作者：
刘明洋，男，1965年4月出生于山东省安丘市。1981年9月入北京大学读书。1985年7月毕业于北京大学哲学系，获哲学学士学位。同年入大众日报社工作至今。现为大众日报经济新闻采编中心主任、高级编辑，中国人民大学新闻学院传播学方向在读博士生。
在二十多年的新闻工作实践中，曾做过理论编辑，评论编辑，评论员，报纸总编辑、社长，新闻采编部门负责人。参与过许多重大事件、重要活动、重大典型的策划、组织和报道，并有多篇作品获中国新闻奖、全国党报好新闻奖、山东省新闻奖、山东省精品工程奖等。曾获山东省十佳新闻工作者、山东省第三届泰山新闻奖提名奖等多项奖励。
2003年下半年，受山东省委组织部委派，赴美学习进修。期间，在完成正常研修课程的同时，到美国纽约、华盛顿、芝加哥、洛杉矶、旧金山、波士顿等城市实地考察美国报纸，并在美国一家地方报纸跟班实习两个月，了解和熟悉了美国报业的运作情况。
曾与人联合主编过《说长道短》一书1989年，合著过《光辉的奋斗历程》一书1992年，并参与策划、拟纲并统编了《报纸理论宣传学概论》一书2000年。戴元初，中国人民大学传媒经济学博士，现任环球时报舆情调查中心常务副主任，兼任北京师范大学中国文化国际传播研究院客座研究员、中央电视台智库首批“特聘研究员”、北京市互联网信息办公室微博客发展管理专家顾问团成员等。长期从事传媒实践与研究工作，曾经主持和参与过包括985项目在内的多项科研和市场研究课题，近年来，对舆情调查与监测以及舆情事件应对有更深入的研究，在传播效果研究与评估领域有丰富的实操经验。
目錄：
上篇 价值论：城市品牌传播的文化起点
第一章城市品牌传播的战略视野
一、三个故事，一个逻辑
二、为城市制造共鸣
三、开放，传播方法与境界
第二章城市品牌传播的文化自觉
一、从千城一面到文化自觉
二、城市个性与推广平台的选择
三、城市品牌传播的“道”与“术”
第三章城市个性与性格组合
一、没有个性是不行的
二、给自己一个贴切的名字
三、个性特征的自我认知与公众认知
四、赋予个性更为丰富的内涵
五、仅有个性是不够的
第四章城市品牌传播的价值原点
一、为城市寻找战略性方位
二、在多元价值中实现聚焦
三、为品牌价值寻找支撑点
四、从价值链到价值观：放大城市价值
第五章城市品牌的价值化路径
一、品牌价值化的核心元素
二、品牌内涵的价值化
二、品牌愿景的价值化
四、品牌文化的价值化
第六章城市品牌价值的生成与转换
一、向不同的目标人群营销不同的价值
二、城市品牌价值生成的三种取向
三、城市品牌价值转换的路径
第七章城市品牌价值载体考量
一、理念与载体的互动
二、人化、物化与文化
三、动态、静态及产业化
第八章城市品牌的媒介形象构建
一、城市形象推广与良好媒介形象的构建
二、城市形象信息的释放节奏和推广进程
三、媒介形象构建的噪音信息应对预案
案例 丽江古城的文化定位与价值生成
一、丽江的资源条件
二、丽江古城的文化定位与品牌塑造
三、在全新的运作模式下提升城市品牌形象
四、文化创新提高了城市品牌的经济效益
中篇 方法论：城市品牌传播的策略与维度
第九章城市品牌传播策略的“三个维度”
一、一座城市还是一个中心
二、城市之老与城市之新
……
下篇 实践论：城市品牌传播的营销视野

 

 

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