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『簡體書』定位屋：定位从观念到体系

書城自編碼： 2516408
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 鲁建华
國際書號(ISBN)： 9787547307526
出版社： 东方出版中心
出版日期： 2015-01-15
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 282/282千
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 83.3

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編輯推薦：
本书在国内第一次把两位定位理论原著者前、后期著述的相同、相异作了对比研究，并提出了自己的观点，对于读者快速学习和运用定位理论颇有助益。

本书也是一本研究定位思想史的书，书中那些基于定位理论的总结和见解，均着眼于实战分析，有针对性地解读原著内容，点评中国企业的定位误区，有利于读者选择性地阅读并领会其中要义。
內容簡介：
本书是作者辩证吸收定位理论原创者的20多本书籍，旨在通过一本书厘清定位五大本质，让一般商业人士读懂定位而撰写的实战性著作。由以下四大特点和相关内容构成：一是简化定位；二是揭示定位本质；三是构筑体系化框架，让定位能够落地、简单易行；四是强调定位的辩证性。围绕以上内容，本书构建并对“定位屋”作了详尽阐述，为读者提供了体系化的操作理论和方法。
關於作者：
鲁建华，中国三大独立定位咨询公司之一，中国首家中小企业定位咨询公司——鲁建华定位咨询公司创始人、总经理，专注企业营销和管理22年，学习和实践定位理论12年。

《管理学家》、《销售与市场》、《新营销》、《茶世界》等多家国内权威管理、营销杂志独立撰稿人，湖北财经杂志《鄂商》、《武汉都市圈》专栏作者。是最早发表论文阐述定位思想体系的商业实战专家，曾协助打造美涛、雾里青、天种、燕之坊、老乡鸡等知名品牌。
目錄：
序言 定位理论： 中国市场正当时１



总论

体系化的定位理论２

定位理论的核心：一个中心两个基点14

定位理论的大厦： 定位屋——定位理论体系综述及“定位屋”介绍25

特劳特与里斯的相同与不同53

定位理论——超越科特勒的营销理论62

营销的新哲学——定位理论背后的哲学观念72



第一编什么是定位

第一章目的本质：占据心智80

1 商业竞争的三个时代80

2 心智认知过程84

3 心智大于事实89

4 心智青睐第一94

5 心智容量有限95

6 心智憎恨复杂96

7 心智缺乏安全感97

8 心智拒绝改变99

9 心智容易失去焦点100

10 心智的力量102

11 真正的外部104

12 既是名词也是动词105

13 定位的目的本质106

14 伪定位： 离开心智认知的定位是伪定位107

附文加多宝“掏空”王老吉108



第二章攻防本质：避实击虚116

1 商业即战争116

2 两大基本原则119

3 四种战略形式121

4 战术与战略125

5 商战的基本单位128

6 树立商业中的战争思维129

7 定位的攻防本质129

8 伪定位： 没有敌人的定位是伪定位131

附文一找到你的竞争对手131

附文二八马“商政礼节茶”是个伪定位134



第三章内容本质：与众不同139

1 创造需求139

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