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內容簡介：
内容新颖，与时俱进，推陈出新，聚焦最新营销问题。第10版删除了一些陈旧章节，增添了具有时代特征和现实意义的内容。首次提出了“治疗式营销”的新概念，即反省过去的营销不当行为，尽量避免这些行为的再次发生，努力弥补这些行为的负面影响，更加强调营销中的道德和可持续发展问题。新增了有关互联网、恐怖主义和战争对国际市场营销的影响的内容，展现了国际市场营销研究的最新成果。另外，本书还将研究视野扩展到新兴市场，为这些市场的营销者和国家提出了如何更好地参与国际市场营销的相关建议。
關於作者：
迈克尔钦科陶（Michael R. Czinkota） 乔治敦大学麦克多诺商学院教授，英国伯明翰大学国际荣誉讲座教授，在亚洲、大洋洲、欧洲和美洲的多所大学拥有教授职位。曾担任美国商务部副助理部长和经济合作与发展组织行业委员会美国代表团团长，并被任命为出口管制问题的首席顾问。被Journal of International Business Studies评为对国际商务研究领域最有贡献的三人之一。他撰写了多部著作。钦科陶博士是美国国家进出口研究中心主席、美国市场营销协会全球顾问委员会成员、美国管理协会全球理事会成员以及市场营销科学研究院理事会成员。由于在国际商务和贸易政策等领域的研究成绩斐然，被美国营销科学研究所授予杰出学者称号。
目錄
第Ⅰ篇 国际市场营销环境
內容試閱
中国改革开放的历史，也是中国经济逐渐实现全球化的历史。相较30年、20年甚至10 年前，中国企业与全球经济的紧密程度已不可同日而语。如今中国一跃成为世界第二大经济 体，实乃全球化之功。改革开放之初，中国百废待兴，全力吸收外国投资，亟须借“引进 来”发展经济。进入新世纪以来，随着中国经济的快速发展，涌现出一大批有一定实力的企 业，“走出去”成为进一步提升竞争力的必由之路。如今，上至政府，下至大型国有企业、 民营企业，再至一般民众，无不认为全球化是中国经济发展必然之路。对外投资已不是个别 企业为具体业务需求而做出的孤立决定，不是为了简单的地域扩张、资产累积，而是众多企 业或是为了提高自身国际竞争力，实现能力的飞跃，脱胎换骨，自我超越，而进行的主动战 略选择;或是迫于国际竞争对手的压力而不得不走向全球的被动选择。2014年，中国共实 现全行业对外直接投资1 160亿美元，已连续两年稳居世界第三大对外直接投资国的位置， 成为资本输出大国。然而，对全球化投入的加大，并不意味着能带来产出的提升和突破性的 进展。新一轮的全球化将比以往更具有挑战性，如何解决中国企业在国外面临的文化、管 控、流程和人才等问题成为企业亟须突破的瓶颈。中国企业必须认识到全球市场的复杂多变 性，做到统筹兼顾，这就需要学习西方发达国家的市场营销经验，学习它们的思维方式和走 向世界的成功方法。在这方面，美国资深专家迈克尔·钦科陶（Michael Czinkota）和伊卡 ·龙凯宁（Iikka Ronkainen）合著的《国际市场营销》（第10版）是能够助中国企业一臂之 力的力作之一。 迈克尔·钦科陶和伊卡·龙凯宁现任教于美国乔治敦大学商学院营销及国际商务系，是 国际知名的国际市场营销研究专家，本书是他们的力作之一，也是国外非常流行的国际市场 营销教科书。本书自1998年第1版问世，至今已推出第10版，足见其受欢迎的程度。因此 我们相信，本书中译版的推出，将使更多的国内读者从中受益。 本书的主要特点如下: 第一，内容新颖，与时俱进，推陈出新，聚焦最新营销问题。本书在前版的基础上删除 了一些陈旧的章节和内容，增添了一些具有时代特征和现实意义的章节和信息。首次提出了 “治疗式营销”的新概念，即反省过去的营销不当行为，尽量避免这些行为再次发生，努力 弥补这些行为的负面影响，更加强调营销中的道德和可持续发展问题。本书新增了有关互联 网、恐怖主义和战争对国际市场营销影响的内容，展现了国际市场研究的最新成果。另外， 本书还将研究视野扩展到了新兴市场，为这些市场的营销者和国家提出了如何更好地参与国 际市场营销的相关建议。 第二，结构体系完善。本书已历经9次修订，在9次修订之后，逻辑思路非常清晰，结 构日臻完善。本书分为4个部分。第Ⅰ篇分析了全球市场营销环境，包括经济环境、文化环 国际市场营销学（第10版） 境、全球化对环境的影响以及重要的国际机构、规章制度和法律问题;第Ⅱ篇通过深入分析 全球消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性， 提出了发掘全球消费者的重要途径;第Ⅲ篇重点关注全球营销组合，聚焦全球调整的核心和 基于本国市场的全球扩张;第Ⅳ篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响，突出了企业责 任和可持续发展的意义，强调了国际营销的新方向和新挑战。全书脉络清晰，各部分安排井 井有条，相得益彰。 第三，资料翔实，形式生动，信息量大。第10版新增了许多图表，用图表的形式来展 现世界各地的社会、经济和政治特点。此外，许多章节还添加了专门为本书设计的图表，有 效地将部分内容浓缩在了一张图表之中，真正体现了本书的全球化视角。这些图表有助于教 师生动形象地解释书中的概念。此外，本书每一章节都穿插了许多案例和国际市场营销专栏 资料，内容覆盖国际市场营销的方方面面。本书还提供了相应的公司、资料来源、政府和国 际组织等网站链接，有助于读者实时关注国际营销问题动向，大大增加了本书的信息量。新 增了“挑战我们”和“延伸阅读”环节，为学生提供复杂的问题，引发他们的讨论和思考。 这些内容有助于读者更好地理解理论和实践的联系，方便他们进一步深入学习。 第四，语言风趣幽默，实用性强。安排在每章开篇和中间的国际市场营销专栏内容新颖 独特，引人入胜，作者力求通过故事、类比和比喻向读者呈现这些资料背后更深层的意义。 同时，本书引用了大量企业实例，并从政府的角度为国际营销者提供了许多建议，有关内容 的政策导向提升了本书的实用性。 本书在翻译过程中得到了陶然、袁靖波、刘红翠、王克卫和郑欣等同学和朋友的支持和 帮助，在此一并致谢。特别值得一提的是，本书得到了中国人民大学出版社石岩老师的大力 支持，在此表示衷心感谢。 虽然我们已为本书做了很长时间的修改和校订，但由于译者水平有限，仍可能存在一些 错误，希望读者批评指正!
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