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《浙东文化论丛》是宁波博物馆与宁波市文博学会共同出版的重点学术刊物，自1995年创刊以来，一直是宁波市乃至省内外文博界颇有影响的刊物。该刊以“自由思考、大胆求索、传承学术、创新理论”为主旨，以文化的多样性，学术的前沿性和鲜明的学科性，图文并茂，装帧、版式接轨国际化，全年出版2辑。它以集刊形式发表当今国内外博物馆领域乃至与浙东文化相关学科的最新研究成果，努力成为实践中国博物馆科学发展之探索者。本书是《浙东文化论丛（2015年第1辑）》，由莫意达主编，内含《文物联展策划与文化效应放大》、《论博物馆的智能化》、《宋初两浙市舶司设置考辨》等16篇文章。
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目录
1文物联展策划与文化效应放大／范光花
7大数据思维下的博物馆宣传教育管理／林.磊
12对我国一级博物馆定级评估工作的回顾与思考
——以宁波博物馆为例／卢.怡
18浅谈博物馆的财务管理／罗.莺
22论博物馆的智能化／任楠楠
26浅析智能化安防系统在博物馆的建设与发展／於.照.沈.艳
31博物馆在城市文化建设中的作用／范.昊
39《史记 殷本纪》见证商代考古／段廉廉
44吕祖谦及其史学思想／胡林迪
49宋初两浙市舶司设置考辨／莫意达
59“羽人竞渡纹铜钺”与古代浙江越族海洋文化精神解读／徐爱军
63吴晋堆塑罐龟趺碑刍议／许建青
72中国文物保护志愿者发展现状研究／江婷婷.胡思诗
79试论宁波传统宅第之“门”的建筑形制与蕴涵的文化特性／傅亦民
88加强历史街区生态环境治理 力推城市健康发展研究
——以宁波外滩历史街区为例／黄定福
93浅谈浙东运河（余姚段）的保护与文化传承／沈娟娟
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文物联展策划与文化效应放大
范光花
《国家文物博物馆事业发展“十二五”规划》中明确表明“十二五”期间全国博物馆总数达到3500个，全国博物馆年均举办陈列展览达到10000个以上，每年在国（境）外举办120个中国文物展览，每年引进50个国（境）外文物展览，年接待观众达到五亿人次以上［1］。这表明，当今我国博物馆以及文物展览正处于数量迅猛增长时期，由此也面临从数量型向质量型、从馆舍天地走向大千世界的转型问题。
在21世纪经济全球化，政治、文化一体化的趋势下，博物馆要担当起更大、更新的文化传承使命，积极主动策划包容多元文化、产生综合文化效应的文物巡展，充分体现博物馆的核心文化价值。
一启示：“海上丝绸之路”文物联展产生世界性文化效应
2014年4月24日，由国家文物局、北京市政府、福建省政府联合主办，福建省文化厅、北京市文物局共同承办的“直挂云帆济沧海——海上丝绸之路特展”在首都博物馆拉开帷幕（图一）。文化部副部长、国家文物局局长励小捷出席开幕式并致辞，中国外交部副部长李保东、福建省人民政府副省长徐钢也出席了此次活动。
励小捷在致辞中表示，2013年10月3日，习近平总书记在印度尼西亚国会发表重要演讲，提出了共同建设21世纪“海上丝绸之路”的战略构想，而历史上海上丝绸之路的开辟和发展，在各个时期都
图一“直挂云帆济沧海——海上丝绸之路特展”
留下了丰富的物质文化证据，我们有责任也有义务将这些历史的遗响传达给今天，将前人的智慧传播给后人，因此举办这个展览具有深远的历史意义和现实意义。
本次展览共展出来自海南省、广东省、浙江省、广西壮族自治区、福建省、江西省、山东省、上海市、江苏省51家博物馆的馆藏文物240余组件，包括瓷器、丝绸、钱币、香料等。展览回顾了古代东南沿海先民开拓海上丝绸之路的艰辛历程，全面展现和还原了昔日海洋大国的风貌，进一步探索了古代东西方贸易和文化交流的深刻意义，有助于唤醒古老的海洋记忆，推动中华民族复兴的伟大进程。目前，外交部已经把海上丝绸之路文物展览作为2014年国家重要文化品牌推出去，送到联合国总部展出，还将用5年时间在东盟10国巡展。
我们不难看出，这个联合了9个相关省市精品文物的海上丝绸之路特展，在国内外巡展后，必将成为一大世界性文化盛事，产生政治、经济、文化一体化综合效应。这个展览，不仅仅是我国的一张文化品牌，也将为构建世界多元和谐海洋文化作出不可估量的贡献。这在现今海洋纷争不断的时代，是多么难能可贵。
笔者认为，海上丝绸之路文物联展堪称我国文化活动策划的经典个案，值得我们去研究和领悟。我们要思考的是：为什么文物联展策划，竟然会产生如此注目的文化效应呢？
其实，海上丝绸之路文物联展走到成功的今天，是经历了数年长时间的策划调整、契合时机、放大文化效应过程的。更有意思的是，这个展览策划、巡展经历了三次“接力棒”：
一次是宁波市十年磨一剑，在举办了十届“世界海上丝绸之路文化节”宣传、传承活动后，于2011年12月10日，由中国社会科学院和宁波市政府主办，浙江省文物局协办，中国社会科学院历史研究所、宁波市文广局、宁波博物馆承办的“海上丝绸之路与世界文明进程”国际论坛在宁波市举行，签署了《新机遇、新挑战、新跨越——中国“海上丝绸之路”七城市联合申报世界文化遗产行动纲领》，策划了“跨越海洋——‘海上丝绸之路’七城市文化遗产联展”。之后，福州市也以敏锐的文化嗅觉要求加入该联展，终于，“跨越海洋——中国‘海上丝绸之路’八城市文化遗产精品联展”首展于2012年5月18日在宁波博物馆开幕，并相继到蓬莱、扬州、福州、泉州、漳州、广州、北海等“海丝城市”巡回展出，为海上丝绸之路城市联合申报世界文化遗产造势。
与此同时，不谋而合的是福建博物院自2011年3月开始，也在策划筹办海上丝绸之路文物精品七省联展活动。三年来，联合海上丝绸之路沿海地区——江苏、浙江、福建、山东、广东、广西、海南七省区，特邀上海、江西两地，精心组织45家省、地、县级博物馆参加展览，从数10万件文物中，经过多轮精挑细选，荟萃精品300余件，于2013年10月18日福建博物院成立80周年的日子，隆重推出“丝路帆远——海上丝绸之路文物精品七省
■文物联展策划与文化效应放大
联展”大型专题展览。这个展览既接力、包容了“海上丝绸之路”八城市文化遗产精品联展的文物精品和主题策划，还将联展上升到省级联合层面，从阵容规模上有了新的跃升。“丝路帆远”展览被列入2013年福建省八项文化大事之一，文化部副部长、国家文物局局长励小捷专程视察展览。为贯彻落实习近平总书记近期访问中亚时提出的共建“丝绸之路经济带”的战略构想，中国人民对外友好协会2014年1月11～14日组织塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦三国驻华大使、吉尔吉斯斯坦驻华使馆参赞等一行8人参访此展。由此，这个展览开始由申遗文化宣传契合到国家对外政治、经济、文化合作时机。
最近，恰逢习近平总书记强调与东盟国家发展友好海洋合作伙伴关系，共同建设21世纪“海上丝绸之路”，这也引起了国家文物局的高度重视，更换了一个新的展览主题“直挂云帆济沧海——海上丝绸之路特展”，将海上丝绸之路文物展览文化品牌进一步做大做强，巡展首都和国外。终于将海上丝绸之路文物联展上升为国家文化外交的大使，出巡联合国和东盟国家。
海上丝绸之路文物联展策划给我们的启示是：策划顺应时代热点和潮流的文物联展，可以放大一个城市、一个省、一个国家的文化宣传效应，产生不可估量的文化影响。
二新时期博物馆要担当更大的文化责任
在当今博物馆免费开放背景下，博物馆要做的不是简单的开门迎客，观众期望的也不仅仅是免费，关键是要将“免费的午餐”变为“文化创新的盛宴”。同时，博物馆还要承担文化引进来、走出去的使命，让本地人们共享多元文化，让本地文化出去展示、交流。
1.博物馆要从展示文明转变为推动文明
博物馆过去被单纯地看做是展示文明的“窗口”，但全新的博物馆理念却认为“博物馆要成为推动社会进步的积极力量”，时代要求博物馆必须承担更大的社会责任，要求博物馆从“文明展示窗口”转变为积极主动的“文明发动机”。博物馆要转换角色，化被动为主动，通过专业的研究把握文明发展的趋势，为社会的发展提供正确的方向；要通过陈列展示把先进的文明传播到社会的各个角落，促进整个社会的健康发展。博物馆应该为人类生活、人类社会合理和谐的秩序提供文化意义上的论证，提供人类文明进程和生存理想的历史演进， 以及与之相应的价值构成和思维方式的证明。
2.博物馆要树立城市文明的标杆
博物馆作为一个城市的公共文化设施，作为一个城市的文化地标，作为一个城市的精神家园，该如何去满足新时代的城市需要，为所在城市的经济发展、社会和谐、文明进步服务，从而在有为中有位，突显自身的存在价值和特色呢?
博物馆作为公民终身的第二课堂，必须树立起一个城市文明的标杆，通过展示鲜明的地方文化特色，塑造城市精神，并通过不同地区间文化的交流与影响，展现文化的包容性、开放性、多元性。博物馆应宣传引导人们在行为意识、思想观念上发生潜移默化的改变与升华，在提高市民综合素质和公德水平的基础上，最终达到塑造并代表城市文化形象、影响城市的发展方向、体现最新人文科学理念、引导社会价值取向的目的。
3.博物馆要担当城市对外交流的文化大使
一个城市的文化特色，影响着一个城市的整体风貌、居民生活的精神状态和理想追求。博物馆从一定程度上来说是一个城市的文化象征，它以文物见证一座城市的辉煌，成为一个城市最好的文化名片。它是不可替代的城市对外交流的文化大使，博物馆要通过展览交流向外传递这个城市所独具的历史渊源、文化内涵、地方特色以及民俗风情，让全国、全世界了解这个城市、亲近这个城市，乃至向往这个城市。
三文物联展策划是放大文化效应的最好选择
中国博物馆从数量型转向质量型进程中，既有竞争也有联合。竞争是压力和动力，如果你不想成为平庸无为的博物馆，在博物馆之林中淹没，你就必须策划、创新有影响的展览和文化活动；联合是共享和共赢，如果你不想坐井观天、自娱自乐，以低水平文化产品敷衍观众，遭人诟病，你就必须整合文物资源，主动担当文物联合展览的发起人和“盟主”，由“博物”走向“博能”。总之，不管是竞争还是联合，文物联展策划都是放大文化效应、提升博物馆质量水平的最好选择。
心有多大，舞台就有多大。一个博物馆的真正价值和核心竞争力，不在于它拥有多少重量级藏品，而在于它能联合并调动一切文化资源，不求所有，但求使用，使展览“常展常新”，不断推出内容丰富、形式新颖的展览项目，不断策划有创意、有影响的文化活动。
文物联展策划是一个系统工程，当一个展览开幕了，还只是“策展人团队”的先头部队完成了展览的一半任务，另外一半任务要靠社会教育、宣传推广和产品配套团队去完成。也就是说，在文物联展推出的同时，还要通过举办学术报告会、人物专访、展览主题讲座、文物鉴赏沙龙，出版图录、文集，以及开发艺术品、纪念品等，才能实现展览文化传播效应的最大化。
文物联展策划主要有三种联合形式，与之相应的有三种文化效应：
1.互通藏品有无，互派人员交流
最初级的合作形式是互通藏品有无、互派人员交流的联盟式展览合作。比如，宁波博物馆于2008年12月发起成立了“宁波国际友好城市博物馆联盟”，携手英国诺丁汉城堡博物馆、波兰比得哥什地方博物馆等9家宁波国际友好城市博物馆，开展了一系列的交流合作，引进了“印象诺丁汉大型摄影展”“波兰油画展”，输出了“宁波博物馆藏邵克萍版画展”，促进了城市国际文化交流，得到政府的表扬和观众的好评。
2.创意文化事件，产生深远影响
文物联展策划的更高阶段，是异地博物馆之间，借助人缘、物缘、地缘等关系，联合策划有创意的文化事件，并举办展览宣传，产生深远的政治、文化影响。这种文化创意式的文物联展策划，一般是由博物馆根据形势需要提出创意，由政府指导、支持完成。近年来，这种文化事件创意联展开始成为热点，令人过目不忘。例如：元代画家黄公望的旷世杰作《富春山居图》，在三百多年前被焚为两段，《剩山图》收藏在浙江省博物馆，《无用师卷》收藏在台北故宫博物院。2011年6月2日至9月5日，两岸联合策划在台北故宫博物院举办了“山水合璧：黄公望与富春山居图特展”（图二），表
图二“山水合璧：黄公望与富春山居图特展”
■文物联展策划与文化效应放大
达了两岸统一的美好寄托，产生了重大深远的政治、文化影响。应中国国民党中央委员会邀请，时任中共浙江省委书记的赵洪祝率团赴台，进行了“富春合璧，两岸同缘”交流活动，围绕文化、经贸、科技、教育、旅游等内容开展一系列参访交流。台湾当局领导人马英九为此展发贺电：“至盼藉由此项两岸文化交流盛事，恢弘传统绘事深威，拓展中华美学意境。开启水墨画视野，落实多元文化精神，共同为营造高度人文素有之优质社会奉献心力。”国务院总理温家宝也在2012年3月14日十一届全国人大五次会议记者会上说：“我常想，难道几千年的文化恩泽就不能消弭几十年的政治恩怨？我真诚希望两岸进一步加强文化交流和人员往来。”“这幅分离很久的《富春山居图》终于在台北合璧展出，这反映出中华文化具有强大的向心力和震撼力。我虽不能至，但心向往之。”
3.巡回多地联展，加倍放大效益
文物联展策划的最高境界，就是策划重量级、高档次的文物大型联展并多地巡展，使展览成果让多地观众共享，并使展览文化传播持久化。打造这种能引起轰动的巡展，首先要由牵头博物馆联合相关博物馆做好学术研究，确定好主题；其次要挑选重量级文物“明星”，尤其要挑选几件没有公开露面或很少露过面的神秘“黑马”文物，作为宣传“卖点”；再次要大力宣传推广，预定各地巡展档期，规划节约成本的巡展运输线路，使巡展成本分摊至最低、文化效应最大化。
联展式的文物巡展，是在独家文物巡展基础上发展起来的策展模式。独家文物巡展是建立在独家拥有奇货可居的文物条件上的，比如秦始皇兵马俑全国巡回展、中国国家博物馆的“国宝展”巡展、 四川省三星堆出土文物国际巡展等，独家文物巡展是输出展览的博物馆独家提供文物。而大型联展式巡展则是建立在区域共性文化遗产基础或线性文化遗产基础
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