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| 內容簡介： |
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本教材在吸收现有移动电子商务相关教材的基础上，选取移动电子商务产业发展最新的技术和理论，采用“理论+实践”一体的方式编写。全书共分七个章节，包括移动电子商务概述、移动电子商务基础技术、移动电子商务价值链与商业模式、移动支付、移动营销、移动电子商务安全管理、移动商务物流管理。同时在每个章节中嵌入了十一个移动电子商务技术技能典型的实训项目，包括手机购物及移动应用、二维码制作及营销技术、基于HTML5的手机页面设计基础技术应用、企业微商城应用（百度直达号）、PC平板手机响应式（自适应）Web设计、微信营销技术应用、jQueryMobile快速移动Web开发、360手机卫士及安全管理、jQueryUI手机Web界面设计、百度地图移动开发及应用。在每个章节设置了典型案例、移动电子商务岗位介绍及思考与问题，进而加深学生对课堂内容的理解，巩固所学的知识与技能。
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| 目錄：
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前言
第一章 移动电子商务概述
第一节 移动电子商务的孕育环境
第二节 移动电子商务概念、类型及特点
第三节 移动互联网思维
第四节 移动电子商务的发展趋势
岗位介绍 移动运营专员
实训项目一 体验移动电子商务—— 手机购物及应用
思考与练习
第二章 移动电子商务基础技术
第一节 移动通信技术与移动无线互联网
第二节 移动终端设备与移动操作系统
第三节 二维码与RFID技术
第四节 基于位置的服务技术
第五节 云计算、大数据与物联网技术
第六节 移动电子商务开发的新技术—— HTML5和CSS3
认证考试 全国信息技术高级人才水平考试“移动商务技术工程师”证书
岗位介绍 移动前端开发工程师
实训项目二 二维码制作及营销技术应用
实训项目三 基于HTML5的手机页面设计基础技术应用
思考与练习
第三章 移动电子商务价值链与商业模式
第一节 移动电子商务价值链
第二节 移动电子商务商业模式概述
第三节 O2O模式
第四节 平台模式
第五节 免费模式
第六节 C2B模式
第七节 软硬件融合模式
岗位介绍 移动产品运营经理
实训项目四 企业微商城应用（百度直达号）
思考与练习
第四章 移动支付
第一节 移动支付概述
第二节 移动支付类型
第三节 移动支付系统
岗位介绍 移动互联网产品需求分析工程师
实训项目五 民生手机银行
实训项目六 PC平板手机响应式（自适应）Web设计
思考与练习
第五章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 移动App营销
第三节 二维码营销
第四节 LBS营销
第五节 手机网站营销
第六节 微信营销
第七节 移动营销的发展趋势
岗位介绍 微平台运营专员
岗位介绍 移动App营销专员
实训项目七 微信营销技术应用
实训项目八 jQuery Mobile快速移动Web开发
思考与练习
第六章 移动商务安全管理
第一节 移动商务安全概述
第二节 移动商务信任机制及行业自律
第三节 移动终端安全
第四节 手机病毒
岗位介绍 移动UI设计师
实训项目九 360手机卫士及安全管理
实训项目十 jQuery UI手机Web界面设计
思考与练习
第七章 移动商务供应链与物流管理
第一节 移动商务供应链管理
第二节 移动商务物流管理
第三节 沃尔玛移动商务物流管理
岗位介绍 移动App开发工程师
实训项目十一 Android移动应用开发
思考与练习
参考文献
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| 內容試閱：
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前 言 目前，我国的移动互联网已经得到迅猛发展，并且日益趋于成熟。据CNNIC（中国互联网络信息中心）的互联网调查统计数据显示：2014年，我国手机网民规模达5.57亿，使用移动互联网的用户比例超过了85%。在这种形势下，基于移动互联网的移动电子商务也得到了爆炸式的发展。2014年，中国移动电子商务市场规模达到2 134.8亿元人民币，同比增长115.5%，且未来依旧会保持高速增长，预计到2018年，整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。如今，移动互联网用户规模已超过传统互联网规模，移动电子商务领域商机巨大。
移动互联网及其所支撑的移动电子商务的迅猛发展，引发了移动电子商务技术技能型人才的巨大缺口。据工信部数据统计显示，我国目前移动互联网人才及移动电子商务人才缺口达百万以上。随着移动互联网高速且深入的发展，移动互联网行业的专业人才匮乏将进一步加剧。根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020）》和《国家教育事业发展“十二五”规划纲要》的相关文件精神，为了进一步适应移动电子商务发展的需要，加强对移动电子商务技术技能型人才的培养，高职电子商务专业移动电子商务相关课程教学的教材建设与开发迫在眉睫。本书正是为了满足国内职业院校和各类培训机构开设移动电子商务课程而编写的一本基础教材，涉及移动互联网技术应用、移动电子商务理论、移动电子商务价值链与商业模式、移动支付、移动营销和移动物流等内容。
高职教育是以就业为导向的，其专业核心课程教学应该注重培养学生的岗位工作能力。本书编写旨在使得移动电子商务课程教学与电子商务企业就业岗位能直接对接。由此，本书设计旨在充分培养学生的移动电子商务岗位应用能力，采用了理实一体的编写结构，在描述高职学生应该具备的移动电子商务理论和移动电子商务典型案例的同时，重点强调了对学生在商务技能和应用技能方面的培养，由此设计了11个最新的移动电子商务技能实训项目，充分体现了职业教育的“做中学”理念和“教学做一体化”的教学方式。另外，本书还介绍了目前移动电子商务企业典型职业岗位的职责与要求，帮助学生明确课程的目的性和方向性。
本书的特色主要表现在以下几个方面：
（1）产教结合 本书设计了基于企业移动电子商务典型岗位的项目训练，直接培养学生的移动电子商务岗位技能。
（2）内容新 本书的教学内容选取紧跟Web的发展，增加了LBS、O2O、二维码营销、移动应用网页设计和移动互联网思维等内容，充分顺应了移动商务发展的现状和趋势。
（3）“教学做”一体化 本书是作者在网页设计课程教学中运用“教学做”一体化职业教育教学模式的结晶，教学过程充分体现了“师徒式”和“做中学”的理念，“教师示范、学生模仿、学生创新”的方式贯穿整个教学过程。
本教材由武汉职业技术学院王忠元担任主编，长江职业学院仲蓬、湖北科技职业学院谢爱平担任副主编，长江职业学院熊壮志、长江职业学院袁贵、武汉商贸职业学院秦琴、武汉商贸职业学院王圆圆、湖北工业职业技术学院郝静、武汉铁路职业技术学院谢刚、湖北青年职业学院王东波、武汉生物科技职业学院易俗、鄂州职业大学王涛、重庆城市管理职业学院龚丽、杨璘参加了编写工作。武汉职业技术学院雷玲教授为本教材进行了审稿工作。
由于电子商务发展迅速，加之作者学识和经验有限，教材中的各种疏漏甚至错误在所难免，敬请读者提出批评和修改意见。作者联系邮箱：mailtowzy@163.com。
编 者
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