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『簡體書』现代广告学(第四版)

書城自編碼: 2651721
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 李东进,秦勇 著
國際書號(ISBN): 9787517703402
出版社: 中国发展出版社
出版日期: 2015-08-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 417/600000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 77.7

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內容簡介:
$-S第3版于2011年8月出版,承蒙广大读者厚爱,在3年多的时间里被重印多次,赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现,加之上一版还有一些不尽如人意之处,为进一步提升本书质量,我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。
此次再版,在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。
首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了原书第17章“企业广告与其他广告”,将其中公益广告的内容放到新书第l章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。
目錄
第l章广告导论
l.1广告的概念
1.2广告的分类与作用
l.3广告学的研究对象与方法.
本章小结
思考题
案例讨论香奈儿——极简的奢华
第2章广告的起源与发展
2.1 中国广告的起源与发展
2.2外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论 旧上海香烟广告里的摩登烟云
第3章广告组织
3.1组织的概念与职能
3.2广告组织系统
3.3广告代理制度
本章小结
思考题
案例讨论百年麦肯广告:用坚毅缔造传奇
 ……
第4章广告计划、目标与预算
第5章消费者的广告信息处理与情感反应
第6章广告创意策略
第7章广告方案创作
第8章广告制作
第9章广告模特与广告音乐
第10章广告媒体及媒体策略
第11章网络广告
第12章广告效果测定
第13章广告管制
第14章广告与社会
第15章国际广告
附件一中华人民共和国广告法
附件二药品广告审查标准
参考文献
参考答案

 

 

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