《助理营销师》 - 李宏宇主编 - 经济科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』助理营销师

書城自編碼： 2666746
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：李宏宇主编
國際書號(ISBN)： 9787514158182
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2015-08-01

頁數/字數： 290页
書度/開本： 16开

售價：HK$ 74.0

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內容簡介：

为了增强同学们的就业能力，鼓励同学在毕业前考营销师职业资格证书。因为同学们都是营销专业或者工商管理专业的学生，营销学作为重要的专业课都已经认真学习过，故李宏宇出版一本专业为强调实用和操作技术的营销师职业资格证书教材《助理营销师》，作为营销师职业资格证培训教材。

第一部分助理营销师基础理论部分
第一章导论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销观念
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境的特点
第二节微观营销环境
第三节宏观的市场营销环境
第三章消费者市场和购买行为分析
第一节消费者市场及其消费者购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节消费者决策过程
第四章目标市场的选择
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
第五章市场竞争战略
第一节竞争者分析
第二节不同竞争者的营销战略
第六章产品策略
第一节产品整体概念策略
第二节产品生命周期策略
第三节产品组合和产品线策略
第四节产品品牌策略
第五节产品包装策略
第七章新产品开发策略
第一节新产品的含义及开发新产品的意义
第二节新产品的发展趋势及消费者购买新产品的一般规律
第三节新产品开发程序及营销策略
第八章价格策略
第一节影响企业定价的因素分析
第二节定价方法
第三节定价策略
第九章营销渠道策略
第一节营销渠道策略概述
第二节营销渠道决策
第十章促销策略
第一节促销和促销组合
第二节广告策略
第三节销售促进策略
第四节公共关系策略
第五节人员推销策略
第二部分助理营销师考试真题
助理营销师真题一
卷一职业道德理论知识
卷二专业技能
助理营销师真题一答案
卷一
卷二
助理营销师真题二
卷一职业道德理论知识
卷二专业技能
助理营销师真题二答案
卷一
卷二
助理营销师真题三
卷一职业道德理论知识
卷二专业技能
助理营销师真题三答案
卷一
卷二
助理营销师真题四
卷一职业道德理论知识
卷二专业技能
助理营销师真题四答案
卷一
卷二
助理营销师真题五
卷一职业道德理论知识
卷二专业技能
助理营销师真题五答案
卷一
卷二
参考文献

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