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『簡體書』现代广告概论

書城自編碼: 2675499
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 罗子明,高丽华,丛珩 编著
國際書號(ISBN): 9787302118756
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2015-10-01

頁數/字數: 412页
書度/開本: 16开

售價:HK$ 101.8

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目錄
基础篇
第一章广告的起源与历史
第一节广告的起源与发展
第二节中国当代广告业发展概况
第二章广告与广告学的知识体系
第一节广告及其功能
第二节广告的分类
第三节广告学及其知识体系
第三章广告与消费者心理
第一节广告与消费者心理学的关系
第二节消费者心理学中的概念及其应用
产业篇
第四章广告主
第一节广告主概况
第二节广告主的广告意识
第三节广告主的广告部门
第五章广告经营者
第一节广告经营者的发展历史
第二节广告代理制
第三节广告经营者的经营与管理
第六章广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体的分类
第三节国内媒体的广告经营
实务篇
第七章广告运作与广告策划
第一节广告运作
第二节广告策划
第三节广告预算
第八章广告调研
第一节广告活动所需要的情报信息资料
第二节广告调研的方法
第九章广告定位与创意
第一节广告定位
第二节广告创意
第十章广告设计与制作
第一节广告文案写作
第二节电子广告制作
第三节平面广告制作
第十一章广告媒体策划与发布
第一节广告媒体策划概述
第二节制定广告媒体策略
第三节广告媒体计划与购买
第四节广告媒体监测
第十二章广告效果研究
第一节广告效果的特性及其研究目的
第二节研究广告效果的方法与指标
第十三章广告监管
第一节广告监管概述
第二节我国的广告管理
第三节外国广告监管概况
第十四章国际广告
第一节国际广告综述
第二节国际广告策划与实施
第三节国际广告组织与管理
附录一:广告术语汉英对照
附录二:主要参考资料
內容試閱
2.营销与媒体调查公司
在广告的策划阶段,许多广告主和广告经营者都要借助外部的支持。一些专业调查公司可以为广告主实施营销方面的调查,它们运用专业的调研知识设计问卷,组织调研队伍实施一定规模的调查,并用专业软件对数据进行分析。这些调研得出的一手资料,可以帮助广告主了解某一产品或服务的潜在市场情况,或消费者对该产品或服务的看法。
还有一些调查公司专门从事媒体数据的收集,例如央视—索福瑞、AC尼尔森等。它们通过先进的设备对各种媒体进行长期监测,收集大量的媒体数据。广告主和广告经营者可以购买这些数据为广告的投放提供依据,也可以监测广告投放效果。
3.营销咨询公司
各种各样的咨询顾问公司可以专门就广告活动的相关领域提供咨询服务,广告主可以找营销咨询公司帮助自己进行策划,找创意与传播咨询公司针对信息战略和信息主题有关的问题进行咨询。媒体专家可以帮助广告主制定出合适的媒体组合,进行有效的媒体发布。近年来又出现了两种新型顾问公司。一种是数据库咨询公司,这种公司既与广告主合作,也与广告公司合作。它们可以帮助广告主挑选并管理那些有利于广告主进行整合营销传播的数据库。在制定有效的沟通方案时,广告主可以吸收或参考前面提到过的那些形形色色的数据库。另一种新型咨询顾问公司专门进行网站的开发与经营,它们一般具备设计网站和企业主页的创意技巧,以及帮助广告主管理用户界面的技术知识。

 

 

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