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| 編輯推薦： |
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| 內容簡介： |
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15年来，《特别关注》以“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”的办刊理念，打动了千万读者，登上华文期刊之巅，成为我国期刊上市第一股。《特别关注》如何创造奇迹？如何勇立潮头？如何突破重围做大做强？作者以一名作家的敏锐观察和深度思考，从开局、定位、故事、营销、品牌五个方面，以及《特别关注》诸多“特别之处”，进行全面深入地挖掘采写，淋漓尽致地展现了《特别关注》的33个独门利器，告诉读者一个有点傻、有点憨却怀抱大情怀大智慧、真实可亲的特别关注。
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| 關於作者： |
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易飞，湖北日报传媒集团高级记者，《特别关注》杂志社副总编辑。中国作协会员。著有长篇小说《无冕之王》《弥天大谎》《天上人间》，中篇小说《梦中的石头》《玩笑》《背后有人》，及短篇小说、诗歌、散文等，计300余万字。长篇小说登上畅销书排行榜，诗集入选多种选本。
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| 目錄：
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目录
1序一：“憨”是一种特别智慧石峰
4序二：“憨”玉邹贤启
6序三：憨痴绝 赢天下蔡华东
12 引言：特别传媒——华文期刊第一股
开 局
003特别构思：《特别关注》如何出笼
006特别演讲：12分钟纵论天下
014特别考察：办杂志不好玩
019特别开局：《特别关注》无人关注
023特别开局：和自己较劲
定 位
029特别定位：不找个性找共性
037特别理念：传播幸福哲学
039特别栏目：为所有读者设置进入点
044特别选择：人人都是总编辑
048特别选择：给小鸟划定飞行的轨迹
052特别选择：练就发现“稀缺”的眼光
故 事
061特别编辑：带头大哥的“三光”政策
065特别编辑：到图书馆扫货
069特别编辑：瞪大眼睛寻找猎物
078特别作者：不打不相识
082特别作者：请大驾光临
085特别较真：微观决定成败
090特别较真：和一位较真的读者较真
094特别保守：平和中蕴含巨大力量
营 销
103特别吆喝：抓住武汉龙头
106特别推销：棋至中盘打破僵局
110特别谋划：启动全国市场
115特别营销：与一把手交朋友
120特别营销：先把自己销售出去
123特别零售：打破期刊“3元价格律”
125特别零售：谋天下不谋朋友
128特别发行：首创“集约化订阅”
131特别发行：让报摊主感受“一家人的情怀”
135特别分印：分利于人操之在我
138特别酒量：《特别关注》与酒的情缘
144特别交情：让陌生人变成朋友
品 牌
149特别标题：让杂志长出一副美丽眼睛
155特别封面：体现鲜明的中国元素
157特别卷首：用另一只手抓住读者
167特别报道：展示媒体特殊思维能力
171特别报道：引领读者读懂世界
177特别老总：不能“剥削”读者
180特别关怀：老虎也有温情的一面
185特别伤痛：老大的人生必修课
192特别来信：改变命运从此开始
196特别读者：都是《关注》惹的“祸”
204特别机制：人性化管理激发潜力
207特别品牌：多重文化整合凸现品牌个性
211特别奇迹：憧憬远方的风景
附 录
218朱玉祥：特别自信，特别坚守
228《特别关注》大事记（2000—2015）
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| 內容試閱：
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特别老总：不能“剥削”读者
美国《国家地理》杂志副总编辑罗伯特·布斯说：“如果你对目前现状感到满意了，你会变得陈腐。”
朱玉祥是个永不满足永不消停的家伙，他是唐僧，经常给他的徒弟上紧箍咒，他的下属在背后称他为“周扒皮”。朱玉祥听后，哈哈一笑认账：“说得对，我就是个‘周扒皮’！”
笔者近期参加了特别关注杂志社几次临时会议，感受了“周扒皮”的厉害。
2015年2月26日，大年初八。朱玉祥召集所有编辑人员开会，大家都不知道会议是什么内容。朱玉祥先请采编部主任刘斌、责任编辑闻勇，介绍了近期杂志稿件处理的一些基本情况。当闻勇介绍说本月杂志稿件不够充分，以不同的笔名，用了一个作者的两篇稿件时，朱玉祥发怒了。
“这是糊弄，丢杂志的格！
“这是一个耻辱，完全丧失了一本杂志的尊严！”
朱玉祥生发开去，大讲一通。
“你们是不是觉得我们是华文期刊老大了，很了不起了，可以摆摆资格，歇歇脚了？你要这样想，就不要和我玩儿。
“你们糊弄我，就是糊弄读者，糊弄我们的父母兄弟。你们这么多编辑搞不定不到一百页的版面，一个作者的文章，非得给他发两篇。我们的几千个作者呢，都睡着啦？都过节去啦？我看是大家过节还没过够。谁要想过，赶紧回去，继续过。”
朱玉祥看了当月每个编辑提供的来稿数量，生气地把统计表甩到一边。
“你们自己看看，最多的是290 条，最少的只有17条。总共加起来才1045条。你们和我开玩笑呐，1045条，怎么开张？我们的底线是1500条。
“你们这个态度，一定是剥削了谁。因为你们这样办杂志，就是想要我的命！就是剥削了读者，千千万万的读者，因为你们糊弄他们，挥霍他们的忠诚。
“我在创刊时就说过，不要把自己当个东西，太把自己当个东西，最后，你肯定不是个东西！所有的成功者，都有一条：‘二’一点，傻一点，笨一点。你们有的人就是太聪明。
“大家太爱惜自己的羽毛，就永远飞不起来。”
朱玉祥喝了一口水，语气依然强硬。
“我十几岁时，跟着师傅学打铁，我师傅带的徒弟，要提前1小时为师傅泡好茶。哪一天茶没泡好，我师傅就折磨他们一天。师傅敲一下小锤，徒弟就得抡一下大锤。现在，我就是你们的师傅，你让我不舒服了，你不在状态，我就得敲你，折腾你。
“我就是这样一个傻子，你要觉得我傻，就不要和我玩！”
朱玉祥说了一通，口气才有所缓和。
“当然，我看有些人是很辛苦；但并不因为你辛苦，我就不批评你。
“我只对团队的发展、效益、荣誉负责，至于你个人的情绪，那是你自己的事。”
急风暴雨之后，回归平静。
针对一些编辑的职业困惑，作为老大的朱玉祥，耐心对年轻人进行开导。
“中国有近万种杂志，凭什么我们能做到第一？第一有第一的做法。像中国乒乓球队，每一个人都要适应组织的目标，所有的过程都必须被科学管理。当然，一个年轻团队，要经历苦难才能成长。我会给你们时间，但你们要让我看到你们的态度。你们现在的态度，不是我想看到的。
“我现在做中国第一，我自豪；你作为编辑，也应该感到自豪。否则，我们搞不到一起。
“做精神产品，为什么成功的很少？没有玩命的精神，你就不可能做得完美，所以你得跟我一起玩命。”
……
最后，老朱语重心长。
“小伙子们、姑娘们，现在是传统纸媒转型的非常时期，过多地对你们讲宽容，过多地表扬，只会害了你们。现在我和你们一起守着，守着这个摊子。十年后，《特别关注》杂志是你们的，未来是你们的。
“文摘编辑要有精神的荣耀感，不会欣赏自己，厌恶性去劳动，你怎么可能出成果？你要认识到，你摘编的一条稿件，可能影响多少人，也可能改变一部分人的人生道路。躺在过去的成绩上，不思进取，太功利，太物质，不会感恩，只会埋怨，这样的人不会有什么出息，这样的人做精神产品，不可能完美，不可能出现高峰体验，更不可能得到自我尊重，实现自我完美。
“你要达到高峰体验——《特别关注》杂志是你审美趣味、艺术价值的呈现。编辑们时刻保持着这种高峰体验，所以杂志可以十多年长盛不衰。”
会后，笔者问朱玉祥今天的态度是否有点过头，毕竟才大年初八，大年后第一天上班。他说，这些80后、90后的年轻人，在优越的条件中长大，没吃过什么苦，对生活的认识还很肤浅，欠缺境界和高度，做事缺乏恒久的热情和专注力，还容易满足。“你猛击他几掌，他跑得就欢多了。”
第二天开始，老朱和每位编辑进行了茶座式谈话——像朋友一样聊天。编辑有什么想法、困惑，尽可向总编辑一吐为快，不必遮遮掩掩。但最重要的一条是，说真话，老朱最讨厌说假话的人。看来，老朱盘这些年轻人的确有一套，也很有操作技巧，刚柔相济，恩威并重。
二审负责人陈启海称，那次会上的狂风暴雨之后，编辑们像打了强心针，工作的劲头可大了，后一期杂志的来稿量翻了一番，且让人击节叫好的稿子不少。
“想这样对付我，门儿都没有！对这些想偷懒的小子们，我有的是招！”老朱说这话时，露出得意的笑。
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