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| 編輯推薦： |
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互联网+时代，病毒营销可谓市场营销利器，产品、策划、客户是引爆市场流行的3大流派。本书提出了“感染力”这一概念，从框架、设计到实施，给出了55个秘诀，系统地总结了病毒营销的创意策划和活动实施的理论与方法体系。
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| 內容簡介： |
互联网+时代，营销活动怎样才能具有“感染力”？怎样才能“走心”？营销人员要洞悉人性，策划富有“感染力”的病毒营销活动，使营销信息像病毒一样自我复制与传播。
本书借鉴了多门学科的科学理论，剖析了大量案例，系统阐述了病毒营销创意策划与活动实施的理论与方法体系，将其归纳为55个操作秘诀，创新性、实战性强，内容妙趣横生。
本书适合营销人员、创业者及对市场营销感兴趣的读者阅读。
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| 關於作者： |
姚群峰，陕西人，中国人民大学企业管理专业硕士，现任中国电信北京研究院市场营销专家。
在信息产业从事战略发展规划、产品设计包装、营销策划与市场推广等工作二十年，发表学术论文100余篇，荣获“中国通信行业管理创新奖”、“中国通信业务创新奖”等。
研究领域包括消费心理与需求发展趋势、市场流行规律、商业模式与营销模式创新等。
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| 目錄：
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上篇 感染力框架——认识病毒营销
第1章 感染力框架
秘诀1 性质 2
互联网+时代到来 2
互联网+时代是病毒营销时代 5
案例 搅拌机公司用视频引爆流行 6
秘诀2 模型 7
感染力的内涵：引人注意，谈论分享 8
案例 小米：天天上头条，保持市场热度 9
打造感染力：设计内核，选择载体 12
中篇 设计感染力——策划病毒营销创意
第2章 基于人性欲望，设计病毒基因
秘诀3 挑逗欲望 16
针对人性本能，挑逗欲望 16
利用人性欲望，设计病毒基因 19
秘诀4 好奇 20
案例 世界上*短的科幻小说 21
案例 毛姆的“征婚启事” 21
好奇心是人类进化的本能 21
打造神秘感，经营好奇心 22
案例 苹果公司的发布会营销 23
案例 制造神秘事件，发展旅游业 24
案例 通过配方营造神秘感 25
秘诀5 虚荣 27
每个人都需要赞美与尊重 27
经营虚荣心 29
案例 QQ会员经营虚荣心和优越感 30
案例 网络游戏经营荣耀感 31
案例 新浪微博的虚荣心经营体系 31
秘诀6 嫉妒 33
横向比较带来心理不平衡 33
案例 基于对比心理的诱饵效应 35
经营优越感 36
案例 芝华士：人生实在不公平 37
秘诀7 傲慢 38
自以为是、自高自大是普遍心理 39
经营傲慢 39
案例 锤子手机宣传口号的变迁 40
案例 奥克斯发布《空调成本白皮书》 41
案例 五谷道场：非油炸，更健康 42
案例 农夫山泉“单挑”纯净水联盟 42
案例 尼尔·法兰奇撰写的广告文案 42
秘诀8 冲突 43
案例 小镇改名字 44
吵架、攻击与打赌 44
案例 小米4和荣耀6的吵架营销 45
制造争议话题 46
案例 百合网逼婚事件 47
案例 多芬“真美运动” 48
案例 电影《孔子》的博客论战 48
案例 松露巧克力事件 49
秘诀9 罪恶 49
案例 **魅力的巴顿将军 50
轻微的越轨与犯错是人类的潜在欲望 50
经营罪恶感 51
案例 纸尿片拓展美国市场 52
案例 即食通心粉、电饭煲进入日本市场 52
案例 阿迪达斯：太不巧，这就是我 53
案例 “德艺双馨”的苍老师 53
案例 SUNDAY和生力啤酒的反传统广告 54
案例 陌陌：总有新奇在身边 55
案例 “自由”让人们系上安全带 56
案例 “真相”反吸烟广告 56
案例 “维多利亚的秘密”的负面营销 57
案例 拉斯维加斯：这里发生的，只留在这里 58
案例 《绯闻女孩》的负面营销 58
案例 世界杯“我是射手”话题营销 58
秘诀10 稀缺 59
物以稀为贵 59
饥饿营销 60
案例 限时抢购 60
案例 团购网站善于制造稀缺感 61
案例 日本银座西装店的打折活动 61
案例 麦当劳推广“大肋排” 62
案例 苹果公司擅长饥饿营销 62
案例 小米公司的饥饿营销 63
案例 传统行业的饥饿营销 63
秘诀11 贪婪 64
案例 网站的小调查 65
过分占有是人的本性 65
经营贪婪心 66
案例 ***强的广告文案写手 67
秘诀12 唯美 70
爱美是人的天性 71
美丽经济 73
案例 苹果产品是美的化身 73
案例 多芬：你比你想象中美丽 75
案例 集美整形的“靠脸吃饭”活动 75
案例 才子男装打造“美男经济” 76
秘诀13 情色 77
情色是人的本能 77
案例 孔子：吾未见好德如好色者也 78
情色营销 78
案例 “约会神器”陌陌 79
案例 360随身Wi-Fi的广告 80
案例 维多利亚的秘密：高调卖弄性感 81
案例 “宅男盛宴”与“硅胶展” 82
秘诀14 社交 82
互联网+时代的社交欲 83
案例 法国电信：道一声Hello 86
经营社交欲 87
案例 微信：强大的社交工具 88
案例 微博：展示自我的舞台 89
第3章 基于人性情感，设计病毒基因
案例 玩耍，还是工作？ 91
秘诀15 制造感觉 91
激发人性情感，制造感觉 92
案例 家用发电机公司诉求情感 94
利用人性情感，设计病毒基因 94
秘诀16 惊讶 96
惊讶吸引注意力 97
经营惊讶情绪 97
案例 中华电信：世界越快，心则慢 98
案例 ****请客户敲响上市钟 99
案例 诺德斯特龙的卓越服务 99
案例 海底捞通过服务打造口碑 100
案例 索尼录像机打造品牌形象 102
秘诀17 同情 102
案例 春天来了，我却看不见她 102
同情心是人类的美德 103
悲情营销 104
案例 加多宝的“对不起”体 104
案例 “微信收费”事件 105
案例 蒙牛向对手“示弱” 106
秘诀18 喜欢 107
讨人喜欢，让人顺从 107
“卖萌”营销 110
案例 “三只松鼠”卖的是什么？ 112
秘诀19 快乐 113
快乐的感染力很强 114
娱乐营销 115
案例 迪士尼打造快乐型产品 116
案例 布兰森：作秀搞怪，娱乐大众 117
案例 张朝阳：拉风耍酷，打造搜狐品牌 118
案例 潘石屹：高调作秀，打造知名度 119
秘诀20 幽默 119
案例 咖啡店的广告 120
幽默是人生智慧的体现 120
案例 幽默是一种品德 121
案例 幽默总统奥巴马 122
幽默营销 123
案例 三菱汽车的幽默广告 123
案例 英国电信：爱无处不在 123
案例 HEMA内衣广告 123
案例 幽默图片广告 124
案例 泰国的“无厘头”广告 125
秘诀21 恐惧 126
恐惧激发分享行为 126
案例 香港愉景湾的恐吓营销 127
恐吓营销 128
案例 妮维雅：玩的就是心跳 131
秘诀22 愤怒 132
愤怒成为社会流行病 132
经营愤怒情绪 134
案例 苹果公司“天线门”事件 135
案例 兰董事件：故意激怒大众 136
案例 “美联航摔坏吉他”事件 137
秘诀23 亲情 138
亲情是世界上*深沉的情感 138
案例 《唐山大地震》：亲情创造的票房奇迹 139
亲情营销 139
案例 贝尔电话：爱他，就要让他知道 140
案例 台湾远传电信：开口说爱，让爱远传 140
案例 小熊电器：爱不停炖 141
案例 中华汽车：爸爸的肩膀 141
案例 谷歌：请给我爸爸放天假 142
秘诀24 友情 142
友谊是一种熟悉、亲密的感觉 143
案例 刘备善于经营友情 144
友情营销 145
案例 汉庭酒店：世界杯友情营销 145
案例 小米手机：我们的150克青春 146
案例 红星二锅头诉求“兄弟” 147
秘诀25 爱情 147
爱情是情欲的表现 148
情欲营销 149
案例 戴比尔斯：打造爱情信物 149
案例 哈根达斯：浪漫爱情的象征 150
案例 宝诚人寿：爱情引发情感共鸣 151
第4章 基于大众心理，设计病毒基因
秘诀26 激发共鸣 153
利用大众心理，激发共鸣 153
利用大众心理，设计病毒基因 155
秘诀27 从众 156
从众效应 156
从众营销 158
案例 职业观众 159
秘诀28 求异 161
案例 苹果：非同凡想 161
个性化时代 162
案例 汽车行业的发展历程与需求的演变 163
案例 服装：*能体现个性的行业 163
与众不同 164
案例 哈雷摩托车：满足所有个性 165
案例 凡客诚品：生于1984 165
案例 特立独行的布兰森 166
案例 可口可乐的“昵称瓶”与“歌词瓶” 167
案例 利用大数据开展精准营销 167
案例 保时捷的个性化营销 168
秘诀29 时尚 169
一切行业都是时尚业 170
时尚营销 171
案例 手机到底是什么？ 172
案例 苹果崛起的秘密：打造时尚产品 173
秘诀30 搞笑 174
娱乐至死的互联网时代 175
网络恶搞 177
案例 互联网领先企业擅长开展搞笑活动 178
案例 旅游景点的搞笑营销 179
案例 高校招生的“女神营销” 179
秘诀31 八卦 179
案例 杨翁旷世奇缘 180
人们热衷八卦 180
八卦营销 181
案例 大众媒体的八卦化 182
案例 经营八卦的“辣妈帮” 182
案例 娱乐圈的绯闻炒作 183
秘诀32 无节操 184
陋俗，低级趣味 185
无节操炒作 186
案例 打“擦边球”的事件炒作 187
案例 **宣传“极速达”活动 187
案例 1号店的“我要奶”活动 187
案例 滴滴打车的户外广告 188
案例 凤凰古城的恶俗营销 188
案例 桂林电信：一次性交多长时间才是真男人？ 188
案例 电视节目炒作恶俗话题 189
案例 美国反堕胎团体的宣传广告 189
案例 诺基亚N8发布会上的意外事件 190
秘诀33 草根 190
大众的自嘲与减压心理 191
草根营销 192
案例 小米的“发烧友”手机 192
秘诀34 焦虑 195
焦虑成为社会流行病 196
代言趋势，打造个人品牌 198
案例 炒作“互联网思维” 198
秘诀35 行善
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