新書推薦：
《
高性能储能器件电解质：设计、制备与应用
》
售價：HK$
105.6
《
四时如意 国风纹样线描涂色集
》
售價：HK$
59.8
《
活下去才是硬道理：华为的36条生存法则
》
售價：HK$
93.6
《
森林：保护6万种树木的家
》
售價：HK$
86.4
《
数字经济：“数字中国”顶层规划与实践路径
》
售價：HK$
82.8
《
算者生存：商业分析的方法与实践
》
售價：HK$
95.8
《
共享现实：是什么让我们成为人类
》
售價：HK$
153.6
《
女佣异闻：乙一出道25周年纪念短篇集
》
售價：HK$
59.9
|
| 編輯推薦： |
好产品或服务，无需做广告，即可将业务即刻拓展至千家万户，不可能？一切才开始！
若干年后，主流媒体，例如中央电视台，是否有这样的大手笔、大格局，首先宣布黄金时间段的广告免费，甚至，广告全部免费，以吹响全新的号角。这一天会到来的，与其到时被动免费，不如现在主动求变，科学布局。这将直接考问传媒管理者和经营者的智慧、胆识、勇气和远见卓识。
|
| 內容簡介： |
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，是党中央做出的重大战略部署；媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问题。当传统媒体局限于传统广告形式的时候，新兴媒体广告模式层出不穷，各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧；当传统媒体以广告为主要收入的时候，新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。
那么如何融合？关键点在什么地方？关键路径又有哪些？是本书要重点探讨的问题。本书从广告与销售无缝嫁接的角度入手，结合大量案例，进行系统分析。
|
| 關於作者： |
|
刘千桂，北京印刷学院副教授；中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长；北京信息产业协会资深专家。为国家重点新闻机构、网站提供咨询服务。长期关注资本市场、电子商务（移动商务）、广告商务、新金融等领域的新模式，经过研究和实践，提出了“众媒介理论”以及“全程广告商务”和“广告金融”等全新的商业模式。一个理论、两类商业模式涵盖三大主要盈利领域：金融、商务和广告，覆盖全产业链。系列商业模式与云计算、物联网、三网融合和协同经济等新领域的发展愿景高度一致。已出版学术专著《众媒介理论：广告解放运动宣言》（中国传媒大学出版社，2008年）、《广告大逆转：众媒介与新广告》（清华大学出版社，2009年）、《网络广告与数字传播》（企业管理出版社，2012年）。
|
| 目錄：
|
第1章 广告在前，商务在后：一百万貌似一千万
1.1 广告发展，生生不息
1.2 整合营销，时代过客
1.3 品味经典，迎接新生
1.4 案例
第2章 广告在左，商务在右：一百万牵手一千万
1.1 媒介巨变，涛声依旧
1.2 商务活动，中心重聚
1.3 信息通路，孕育新生
1.4 案例
第3章 广告在上，商务在下：一百万融合一千万
1.1 全程广告商务，广告开源式发展新途
1.2 新经济图谱：广告与商务、金融融合
1.3 专题
专题1 数字音像监管服务平台：产业融合发展的核动力
专题2 活用“互联网+”思维，推动媒体融合发展
专题3 一核数业，互联互通：中国互联网的中国方案
参考文献
|
| 內容試閱：
|
口头叫卖是广告最原始的形态，也是广告商务最原始的形态。口头叫卖以人为媒介，以声音为载体，直接服务于销售， 传播和销售之间直接联动。
随着文字的出现， 广告传单、人体广告、招牌等广告形式相继出现，广告传播的范围更加广阔。 此后，人的视觉、听觉、味觉、触觉等衍生的工具越来越丰富多彩，即印刷媒介、电波媒介、户外媒介、直邮媒介等广告媒介相继出现，而且， 广告的表现形式越来越多样化，广告传播的规模和能力越来越强。然而， 信息传播的载体由最原始的人转移到种类繁多的物化的媒介，使得广告和销售之间的距离越来越远， 尽管如此， 由广告传播范围扩大而带来的效益足以弥补广告和销售之间因距离拉大而带来的广告销售效果的不足。
数字技术出现以后， 媒体业态、媒体生态和媒体格局变得越来越复杂， 不仅广告和商务之间变得错综复杂， 媒体的广告传播效果也受到广泛的质疑。 即广告传播以及广告商务都陷入了困境。
面对广告的困局， 广告业兴起了新广告运动， 寻找广告业新的突破、新的商机和新的使命， 然而， 新广告运动的探索和实践依然以物化的媒介为基础， 没有终结媒体对广告的垄断和控制，造成的结果是广告依然背负着广告主的巨额资金疲于应付， 海量的信息则给消费者造成更大的信息鸿沟。
反思广告的困局、广告的原始形态， 展望信息技术和网络技术的发展， 作者在《众媒介理论：广告解放运动宣言》（微博和微信就是众媒介的一种， 简单理解， 众人皆为媒介$ 人即媒介、媒介即人，人的聚合即众媒介）一书中提出广告不再是媒体的附庸， 广告甚至不需要依托企业和消费者之间的中间环节而传播， 广告由媒体为传播中心转向广告、商务和金融齐头并进。 也就是倡导在广告传播面临困境的时候， 跳出传统的广告思维， 转向广告商务， 赋予广告新生。
|
|
購物車/收銀台(
0
) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
