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『簡體書』手绘POP设计（第二版）

書城自編碼： 2719124
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 王唯茵,王兆熊,李冬影
國際書號(ISBN)： 9787568012201
出版社： 华中科技大学出版社
出版日期： 2016-01-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 132/265000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 73.5

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編輯推薦：
1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的**改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了**教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用*合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
內容簡介：
本书共四个项目，项目一为手绘POP广告认知，项目二为手绘POP基础，项目三为平面手绘POP广告的制作，项目四为立体手绘POP广告的制作。本书既有手绘POP设计的理论知识，又有手绘POP设计实践知识。全书讲解深入浅出，图文并茂，通俗易懂，能够引导学生较快地掌手绘POP设计。
關於作者：
王唯茵从事艺术教学十余年，教学经验丰富。
目錄：
项目一 手绘POP广告认知4
任务一 POP广告的概念及发展
任务二 手绘POP广告认知
项目二 手绘POP基础
任务一：文字设计
任务二：图形设计
任务三：手绘POP色彩设计
任务四：手绘POP广告的编排设计
项目三 平面手绘POP广告的制作
任务一：平面手绘POP广告主题编写
任务二：平面手绘POP广告的制作
项目四 立体手绘POP广告的制作
任务一：立体手绘POP广告的制作
参考书目
內容試閱：
项目一 手绘POP广告认知
? 任务一：POP广告的概念及发展
? 任务概述：学生初识POP广告，通过对POP广告的基本知识的讲述，阐述POP广告的基本概念，并对POP广告的发展及现状有一定的了解。
? 能力目标：对古今POP广告的发展有认知，并能够对现今的POP广告进行分类。
? 知识目标：了解POP广告的基本内涵和不同的分类。
? 素质目标：使学生具备自我学习能力、语言表达能力和市场调查能力。
? 知识导向：
一、POP广告的概念
POP是英文 “Point of Purchase Advertising” 的缩写，意为“卖点广告”、“售点广告”简称叫做POP广告，指的是销售场所内外一切广告物的统称。（图1.1.1某品牌鞋POP广告）

图1.1.1某品牌鞋POP广告 图1.1.2某品牌鞋POP广告
它包括商店建筑物的店名招牌、橱窗广告、店内商品展示、店内挂广告等多种形式。材料常用的有厚纸板、金属、塑料、木材、布类、玻璃、发泡塑料等。在超市数量日增、购物场所向大型化、自选化发展的今天，POP广告能在商品营销的*终阶段起到提示消费者的促销作用，因而成为消费者与商品的*后一个桥梁。POP广告又被称为“终点广告”，因为它是商品经过生产、包装等工序后进入到流通领域里的*后一种广告形式。（图1.1.2某品牌鞋POP广告）
早期的POP广告形式比较单一，因为它*主要的作用是吸引人们的注意以及宣传产品，所以到了后来，美国、日本等地的一些超市把它作为*主要的促销手段之一。
二、POP广告的发展
在改革开放早期的中国的图书市场里，POP设计的相关书籍寥寥无几，能都见到的几乎都是台湾和日本引进的书籍。而近几年，通过迅猛的发展，POP广告已经获得了前所未有的成就，在国内不少的院校开设了相关课程，甚至有相当多的培训机构专门进行POP广告的教学，大量的专业人士也进入了POP广告领域进行开拓。
其实在中国源远流长的广告发展史中，POP广告早就随着其他的广告形式一起孕育而生了。那就让我们追溯到夏、商时代，来探究中国广告的发展，并从中寻找POP广告的源头。
1. 中国传统POP广告
夏、商时代，随着我国奴隶制社会的形成和社会生产力的发展，社会分工越来越深入，人们将剩余的产品来交换自己所需要的产品，城市里出现了用于经营、买卖的市场。商人为了推销商品，招揽顾客，便以广告来促销。当时广告主要采用以下几种形式：
**种是以叫卖为主的口头广告，这种广告形式生动有趣，有些还配上有节奏的特有的行业识别特征声响效果，以方便大众的识别。显而易见，这种广告形式是广播广告的前身。在现代的都市里面，这种广告形式仍然存在，但是使用来讲已经不是那么多了。在我们儿时还能见的磨剪刀和卖腐乳等的吆喝声已经不再能经常听见了。
第二种是以展示为主的实物广告，这种展示是以实物形式出现，并且极尽表现所售物品的高品质。成语“挂羊头卖狗肉”恐怕就是一种*早的实物广告的虚假表现形式。可以说，这种广告形式是现在POP广告的雏形，等同于我们到现代的商店的橱窗的效果。我们日常生活中，修车铺子挂车胎，水果铺子放水果都是这样的广告形式。（图1.1.3水果店实物广告）
图1.1.3水果店实物广告
第三种是以象征为主的草标广告，这是中国特有的广告售卖方式。在物品上插上草以表示物品出售，这上面的草具有极强的象征意味。据考证，由于我国早期自发产生的集市被称为草市，草市的命名或因市场房舍是用草搭盖而成，或因*初是买卖草料的集市，由此引伸到草标广告。随着生活方式的改变，这种广告形式现在已经销声匿迹了。
第四种是招牌广告。悬挂在店铺门前醒目处的招牌和幌子，是传统的行业、店铺的重要标记，也是传承已久的中国商业习俗的表现形式之一。是以营利为目的的生产作坊和商铺以及娱乐服务等部门向消费者宣传自己生产经营的商品品种、特点以及店铺规模、档次和服务对象、服务方式等内容的标识性标志物。
招，*初的字义是召唤。《楚辞?招魂序》王逸注云：“招者，召者也，以手曰招，以言曰召”。 由此引申，后来不论以何种方式呼唤人物都称之曰招。酒旗也称酒招；初时是无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，继而又以木牌代替帘幕，出现了今天很常见的各式招牌。
幌，又称“幔子”、“望子”、“招子”等。是以商品实物、象征物或旗、帘等各种标识物来标示商家经营内容的商业标志形态。*早记载于《韩非子?外储说右上》，文中说：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然而不售。” 这种高悬的旗帜，升旗有酒，降而无酒，顾客远望便知，故称“望子”。而后来所称的“幌子”实为“望子”的讹音。幌，*初特指酒旗，逐渐扩展为各种行业的专称。
招幌在一定意义上是有区别的。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标；招牌多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。从形态上看，幌子主要以形象表现出售物品，或其服务项目。幌子按照不同的表现形式，大致可以分为形象幌，标志幌和文字幌三类。形象幌以所经营的商品和相关物品为幌；标志幌主要是旗幌。“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这是杜牧《江南春》中有关酒旗的词句。文字幌多以单字、双字简单标示经营类别，象我们经常看到的茶、酒、书、帽等字幌即是。（图1.1.4苏州山塘街店铺招牌、图1.1.5理发店招牌 文字幌、图1.1.6袜子店招牌 形象幌）

图1.1.4苏州山塘街店铺招牌 图1.1.5理发店招牌 文字幌 图1.1.6袜子店招牌 形象幌
传统的招牌和幌子，在宋代即已基本定型，后世各类店铺标记都是由的内容包罗万象，它能轻而易举地概括出某些难以用形象展示的事物，还可以一物多用，将店号、货物种类、店铺资历甚至服务态度统统写在上面。张择端的《清明上河图》真实地绘录了宋代的招幌形象，在这幅壮丽的风俗画卷里，所绘招幌约二十余处。（图1.1.7清明上河图局部1、图1.1.8清明上河图局部2）明人绘的《南都繁会图卷》再现了明代南京的城市经济繁荣和市民生活状况的写实作品，其中招幌繁多，已胜于前者。在《苏州金阊图》中描绘了清代阊门吊桥西面苏州商贸的繁盛地区；图上“居货山积，行人流水，列肆招牌，灿若云锦”，沿街大小商铺酒楼林立，各式招幌琳琅满目。而《姑苏繁华图》就描绘了乾隆盛世中的苏州木渎、石湖到阊门的街市，这里面大大小小的招幌竟有四百多个。不仅生动地展现了商业活动中广告所不可缺少的作用，而且烘托出了一派经济繁荣，街市昌盛的景象。

图1.1.7清明上河图局部1 图1.1.8清明上河图局部2
从以上我们可以看出中国古代广告的源头上来讲，中间的第二种和第四种都是和中国古代POP广告息息相关的。只是从商业美术的角度看，近现代之时我们的POP广告的艺术性和表现力在才略显不足。但是通过这些年的对外交流，新的表现方式和新的材料工具的出现都给我们的POP广告带来了活力。
2. 西方传统POP广告
其实，与中国古代差不多的形态，中世纪的人们也会在市集上摆摊进行售卖自己的货品，同时会把自己的货品挨类别进行排放，便于购买者挑选自己的中意品。后来还出现了专门摆放商品的摊床，这是商品展示的雏形。
直到工业革命的兴起，生产力大发展，各色各类产品不断增加，从品种到数量有了突破性增长。手工业者的产品和机器生产的产品在不同的角度上都产生明显的对立竞争，解决方式之一就是在商品的包装形式上面和促销形式上进行变革，但是很多店铺还沿用先前的简单和陈旧的商品陈列和促销形式上。
在国外的传统街道上，我们还能看到带有旧时小商铺味道的招牌。欧洲一些国家以猫头鹰为标志的书店，理发店采用的转动的彩柱，肉店门前悬挂着的牛头，咖啡店门前的咖啡壶，酒店、饭店门前画有狮子图案的招牌，钟表店的大表盘，等等。（图1.1.9酒菜店 德国、图1.1.10眼镜店 美国）

图1.1.9酒菜店 德国 图1.1.10眼镜店 美国
3. 现代POP广告的发展趋势
作为现代形式的POP广告的出现是在第二次世界大战以后，POP广告适应了新的形势而成为销售策略中的一种强有力的广告形式进而迅速展起来。90年代传入中国以来，经过几十年的发展，已经由广告业的一个小分支扩展成一个相对庞大的独立广告体系，一种与促销整合的综合性广告活动，愈来愈受到广告主的青睐并逐步为消费者所接受。
现代POP广告以媒体形式，直接面对顾客，具有多变、成本低廉、形式丰富多样、容易制作等诸多优点，比电视、报纸等等具有更多的灵活性和多样性。它的实现形式可大可小，既有平面的，也有立体的；既可以是静态的，也可以是动态的；既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中。它所使用的材料有纸张、木材，也有塑料、纺织品。其技术手段既有手绘书写的，也有印刷喷绘的；既有用模铸冲压的，也有拼接粘贴的……
作为对主媒体进行弥补的广告形式的现代POP广告，机动灵活地针对特殊对象，恰当地说明商品的内容、特征、优点、实惠性等，以激发顾客的购买动机和购买欲望，“劝说”顾客执行或改变消费计划，产生购买行动，使广告传播效果锦上添花，而且其策划预算也更为实际。较好的传播效果使得许多商场、超市，都亲睐POP这种“有意味的”广告形式。
POP广告发展的新趋势有以下几种。

 

 

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