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| 內容簡介： |
本书分两个部分，第一部分是近期写的六篇文章，其实是一个系列，讨论的主要问题
是在互联网上为什么传统媒体屡战不胜，以及，应该如何在这里寻求扳回一局的机会。第
二部分，是大约十五年前的一系列文章，提供了一个清晰的新媒体景深。那些文章讨论的
问题，与今天的热门话题，居然还有着牵扯不断的关系。
互联网思维是什么？不是什么？人们的论述多得看不过来。我的理解比较简单，是与
非就两个字，科学与民主。科学，意味着最新的技术，无限的可能；民主，意味着开放、
平等、融合、互动。这两个字无论字面还是内涵都是令人敬畏的。
新媒体是科学与民主联姻的花朵，她前所未有的绚烂，但一点儿都不完美，而且还长
刺。翻看一下“新媒体三部曲”，也许会不经意地帮助你不被它伤着。
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| 關於作者： |
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孙坚华，1985年毕业于复旦大学新闻系，历任《浙江日报》记者、《钱江晚报》记者、《钱江晚报》副总编辑、浙江日报信息技术处处长兼《浙江日报》网络版编辑部主任，主持创办浙江在线，是中国网络新媒体垦荒期，有影响力的研究者之一。
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| 目錄：
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第一部分 为什么传统媒体屡战不胜 ............................................................................... 1
戏说传媒（上）：新闻业在数字时代有没有解决方案 ......................................... 1
戏说传媒（中）：解密新媒体微笑曲线 ............................................................... 11
戏说传媒（下）：直面中国新媒体的超级权重 ................................................... 21
平台型媒体：来自硅谷的另一种媒体融合 ......................................................... 36
自媒体的中国故事 vs 博客的美国传奇 ................................................................ 46
受伤的美国报业望族逆袭互联网 ......................................................................... 70
第二部分 网上报纸的“原罪” .................................................................................... 75
《德拉吉报道》与崛起的新媒体 ........................................................................... 75
新媒体的崛起与传统媒体的终结 ......................................................................... 82
微软：美国报业“公敌”？ ................................................................................. 86
ICP 海外兵团火爆登场 .......................................................................................... 89
网络童话：一个网上个体户的故事 ..................................................................... 92
门户之战：地方化、专业化…… ......................................................................... 95
网络童话：一个网上个体户的故事（续） ....................................................... 103
报业别来无恙？ ................................................................................................... 106
互联网：胜利大逃亡 ........................................................................................... 115
金色阳光初照网上报纸 ....................................................................................... 117
美娱乐业围攻硅谷 ............................................................................................... 119
内容为王：积累的习惯 ....................................................................................... 122
互联网上的德拉吉王朝 ....................................................................................... 124
新浪网们赢在哪里？ ........................................................................................... 127
网络童话与童话网络 ........................................................................................... 130
新媒体革命——为什么传统媒体屡战不胜
XVI
一个多媒体与媒体多的时代——戏说新媒体格局的诞生与演变 .................... 132
传说中美丽的草原 ............................................................................................... 135
嫁接传统媒体的优势 ........................................................................................... 136
网上玩赢家通吃的游戏 ....................................................................................... 139
新媒体·新新闻随想录 ....................................................................................... 141
与新浪网等的合作 ............................................................................................... 144
更绿的新媒体草原 ............................................................................................... 147
假如明天来临 ....................................................................................................... 151
互联网：无微不至的服务 ................................................................................... 154
服务的旗帜 ........................................................................................................... 156
赞美自然 ............................................................................................................... 158
新老媒体：阴影中的蜜月 ................................................................................... 160
传统媒体不败 ....................................................................................................... 163
请按游戏规则玩 ................................................................................................... 166
网络“单打冠军” ............................................................................................... 168
无眠的网上报纸：美国大报网络版总编辑谈新媒体 ....................................... 171
叩问整合 ............................................................................................................... 175
王府井在哪儿？ ................................................................................................... 180
信息汉化：ICP 的第三种选择 ............................................................................ 185
最值钱的与最不值钱的：关注网络版权 ........................................................... 189
你（网络）精彩所以我精彩：一个上网学者的故事 ....................................... 191
新媒体：加法与减法 ........................................................................................... 193
跨越世纪门槛之际展开一个话题：21 世纪的主流新闻网站 ........................... 198
营建互联网上的学术绿洲：CJR 缘起、背景及宗旨 ........................................ 208
投资内容：一个并不轻松的玩笑 ....................................................................... 210
内容为王的感觉 ................................................................................................... 212
忠告网络广告玩家 ............................................................................................... 214
报业走出微软阴影：来自比尔·盖茨的威胁只不过是一种幻觉？ .................. 217 163.net 说明了什么 .............................................................................................. 220
新闻媒体网站与社会投资 ................................................................................... 222
新闻媒体网站的市场营销 ................................................................................... 224
目录
XVII
美国在线与时代华纳联姻：全球第一媒体巨人告诉我们什么 ........................ 227
IT 英雄发烧友 ...................................................................................................... 230
不忠的网上读者？——解决方案：忠于自己 .................................................... 233
雅虎的下一个与下一个雅虎 ............................................................................... 237
新千年：报业走出网络版 ................................................................................... 241
难以量产的思想 ................................................................................................... 245
明天的报纸什么样 ............................................................................................... 247
网上报纸的“原罪” ........................................................................................... 250
网络时代媒体风采依旧？ ................................................................................... 255
互联网：为人性的弱点服务？ ........................................................................... 257
互联网符号分析师 ............................................................................................... 259
建筑在新闻之上的新闻 ....................................................................................... 262
个性与个性化服务 ............................................................................................... 267
危险的媒体 ........................................................................................................... 269
预测未来 ............................................................................................................... 271
新 ICP 与 50 年不变的商业模型 .......................................................
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| 內容試閱：
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总序
方兴东
毫无疑问，社会信息传播的变革是人类文明进步和社会各个层面变革的根源。 所以，可以毫不夸张地说，过去 20 年发生在中国的互联网与新媒体浪潮，其影响的 深远和意义的非凡，超越了当下所有的书写。可惜，这场媒体的深刻变革依然深深 埋藏在媒体自身制造的浮躁与喧嚣之中。谁来全局性地记录和勾勒这 20 年来波澜壮 阔的新媒体革命？谁来给传统媒体全局性的且战且退的被动与迷惘指点迷津？谁能 告诉我们中国新媒体的未来究竟将如何重塑中国和世界？
现在，搁在你面前的这部“新媒体三部曲”就是对上述近乎“不可能的任务” 进行的尝试。也许，我们不敢说这已经真正抵达了上述问题的核心，但是，我们可 以说，这肯定是国内接近答案的努力！可以说，“新媒体三部曲”是迄今中国新媒 体在史、论和法等多个层面富有原创性思想，也是接地气的作品。在中国新媒 体和媒体融合上升为国家战略的今天，一定能为学界、业界和政府层面提供不可替 代的启发和参考。
“新媒体三部曲”的独特性来源于三位作者的独特性以及写作本书过程的独特 性。首先，三人全程参与中国互联网与新媒体的发展历程，20 年的人和事都有着第 一手的亲历和认知。三本书的写作几乎贯穿了 20 年，可以说是 3 个人 20 年的经验 和思考精华，都是集 20 年之功的精华。
其次，交叉和跨界，是三位作者的共同特点，三人几乎都不同程度地参与了业 界、学界和政府三个层面的工作。三人对新媒体的思考都富有原创性思想，这些思 想不单单来源于书斋，而且来源于三人都曾经深度参与在新媒体**线的实践。
后，也是关键的。当下中国新媒体领域，需要的可能并不是大概念、大 理论和大思想。而是如何踏踏实实把这场变革、趋势以及实践的方向，能够说得正 确，能够说得清楚，能够说得直白。能够为听得到炮火的实践者、社会各领域的研 究者和负责政府顶层设计的决策者，提供正确的理论和思想指导。“新媒体三部曲” 没有太多恢弘的理论，没有太多奇巧的新概念，但是，对于当下的新媒体实践，对 于过去 20 年刚刚发生的过去，以及对于正在到来的全新未来，试图给出迄今为止 清晰、有概括性、具参考性的解答。
可以说，能够组织出版这三部曲，是我的一个心愿，也是一种使命，更是一种 荣幸。闵大洪和孙坚华两位对我来说，亦师亦友。都是在 20 世纪 90 年代后期新媒 体浪潮之中先喜欢上他们的文章，再开始深度的交往。20 年如一日，文如其人，人 如其文。无论是为人还是为文，都可以在内心给你一种独特的温暖，都达到了值得 我敬仰的高度。
闵大洪，中国早的新媒体研究开拓者。年龄上属于老师辈。交往起来，却是 老家大叔一般，淳厚朴实，也仿佛中学语文老师一般，随和亲切。面容富有沧桑感， 更像很有亲切感的传统媒体。话语不多，语速不快，对新媒体的认识、对问题的把 握，是从价值观的“道”的层面看透，不多的激情时分，却始终理性、明晰。多年 前退休，但依然是学界不能或缺的学者。闵大洪这本《中国网络媒体 20 年》的写作， 是这些年每年年度大盘点的集大成，几乎就是 20 年中国新媒体完整、忠实的记 录，不可替代、不可重复。
孙坚华年龄略长于我，是中国新媒体早的实践者之一，阳光帅气，本身就如 同朝气蓬勃的新媒体一般。话题一打开，就可以娓娓道来，无论是国内，还是国外， 敏锐、自信。小伙子一般，激情洋溢上来。聊天本身，答疑解惑，颇具军师风范。 孙坚华的新媒体评论，爆发于上个世纪 90 年代后期，当时他的个人网站“新媒体观 察”，以及他在浙江在线创办的“新媒体评论”……《新媒体革命》多是当年思想的 汇聚。虽然从 2000 年之后，他就淡出了新媒体领域，但当时他评论的全局性、深刻 性以及可操作性，在我心目中，国内迄今还没人能够超越。这几年他能够重新焕发 写作激情，实在是一件幸事。
相对而言，我的这本是三部曲中芜杂不成体系的了，但是野心勃勃。与闵 大洪和孙坚华相比，我更属于一位互联网旗手。缺乏传统媒体的经验，没有太多包 袱，几乎就是 100%的互联网色彩，所以观点和思想比他们更激进、更彻底。 中国新媒体 20 年的成就大大超越了国内与国外的认可和评价。可以说，在移动 互联网用户是美国 3.5 倍的“术”层面已经超越美国，在“法”层面不亚于美国，但在至关重要的“道”层面，还远远落后于美国。希望这个三部曲能在新媒体的道、 法、术三个层面都努力勾勒清楚，更重要的是把新媒体之“道”说得更清晰点。 中国新媒体 20 年的历程惊心动魄，内在的变革力量还在厚积薄发，正在到来的 以网络空间为基础的新格局必将更加波澜壮阔。“新媒体三部曲”希望站在国内和国 外新媒体的全局性历史上，为面向未来的大家贡献我们力能说及的智慧。
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