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『簡體書』市场营销基础（“十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定；职业院校“双证书”课题实验教材；人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心 指导编写）

書城自編碼： 2730480
分類：簡體書→大陸圖書→教材→职业技术培训教材
作者： 勾殿红
國際書號(ISBN)： 9787300151731
出版社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2016-01-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 212/306
書度/開本： 16 釘裝： 平装

售價：HK$ 42.0

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內容簡介：
本教材将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。原理部分围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略等原理内容展开叙述，实务部分则针对市场营销岗位技能需求，从产品策略、价格策略等几个方面进行实务操练。
關於作者：
勾殿红，副教授，盘锦职业技术学院财贸系副主任，从事市场营销教学多年，积累丰富的理论教学与实践教学经验。
目錄：
原理篇
项目一树立正确的营销观念
任务一掌握市场营销的基本概念
任务二明晰市场营销管理的任务与策略
任务三了解市场营销观念的演变及发展
任务四初识营销行业
项目二分析市场营销环境
任务一分析营销环境
任务二探秘需求真相
任务三使用市场调查工具
任务四锁定目标顾客
实务篇
项目三制定市场营销策略
任务一掌握产品策略
任务二理解价格策略
任务三了解分销渠道策略
任务四科学运用促销策略
项目四关注最新营销理论
任务一知晓前沿理论
任务二学习新型营销实务
参考文献
內容試閱：
根据中职市场营销学科特点和
《营销师国家职业标准》要求
，为使学生能够全面系统地掌握市场营销的知识、理论和技能，本书在编写过程中，遵循实用性和适应性原则，合理安排实训内容，从而使学生能够更好地将理论应用于实践，着重培养应用技能。本教材吸收理论与实践的最新研究成果，以培养学生市场营销能力为主线，将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、制定市场营销策略、关注最新营销理论四个项目。
本教材内容涵盖面广，深入浅出，结构合理，实例丰富，具
有如下特点：
1.实用性强。全书强调理论、实务和训练的结合，围绕应用型、技能型人才培养目标，科学设定知识目标、能力目标和素质目标的立体任务目标体系，合理安排思考和技能训练，促进知识向能力的转化。一方面，本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容，从而更加贴近市场营销教学与教改的需要，更有利于培养实用的营销专业人才；另一方面，本教材遵从“理论够新够用”的基本原则，不罗列一般的理论教条，在跟踪国内外营销理论最新发展的前提下，保证理论体系的健全、新鲜和生动。
2.编排新颖，便于教学。本教材采用探究式教学模式设计体例，启发思考，方便教学，利于形成教与学的双向互动。在项目设置基础上，各任务内容编排不拘泥常规，更加符合中职学生逻辑思维习惯。各项目设置充分应用任务驱动理论，通过案例导入，每个任务采用问题切入，以兴趣带动学习，充分调动学生学习的积极性。全书以丰富的案例作为知识点的诠释和拓展，并穿插
资料链接、拓展练习
的设计，大量使用生动直观的图表，体现了轻松、活泼的风格。
3.融知识学习与技能训练为一体。本教材在每一项目的后面都安排了配套习题作为职业训练内容，注重基础知识训练
的同时，强化职业技能训练，充分体现理论联系实际的学习规律。基础知识训练
包括提升职业判断能力的选择题、判断题和与必须掌握的知识点相关联的简答题。职业技能训练安排接近学生实际的明晰的工作任务，同时开展本土化的综合案例分析，侧重观念应用或理论联系实际能力的培养。
4.本教材通俗易懂，既可以作为中职财经商贸类相关专业的教材，也可作为企事业单位员工的培训教材和营销人员的自学读本。
本教材由盘锦职业技术学院勾殿红教授主编，盘锦市经济技术学校高级讲师朱玉梅老师、盘锦职业技术学院讲师郑艳霞老师任副主编，盘锦市经济技术学校讲师贾菲菲老师、辽宁省庄河市职业教育中心高级讲师于春红老师参编。所有教师均有多年中职“市场营销”课程教学经验，具有双师素质。

 

 

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