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| 編輯推薦： |
一本解答你关于众筹疑惑的百科全书
帮你掌握互联网金融时代的众筹知识
来自政商学媒届20多位资深人士力荐
本书系统剖析了目前全新的众筹市场全貌，融入专门针对众筹行业的运营方法，旨在为读者提供一本实用、可操性强、接地气的众筹实操手册，让读者深入全面地读懂众筹行业的这本百科全书。
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| 內容簡介： |
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全文共七章。第一章主要目的是扫盲，系统介绍众筹的基本情况，包括众筹的由来、传统商业模式和新模式的解读、国内外主流众筹平台的系统分析、根据模式分别阐述其盈利模式；第二章主要述说众筹之母互联网金融在互联网 风口下的发展；第三章侧重讲解如今炙手可热的股权众筹，其中包括对公募和私募、运作流程、方案设计、未来发展方向、国内知名众筹平台和股权众筹相关政策进行了全新的解读；第四章盘点了目前国内最前沿的优秀众筹项目；第五章围绕众筹行业运营手段，提供产品运营、网络营销等干货信息；第六章对我国众筹行业的法律风险和如何防范风险做了深入总结；第七章展望泛众筹时代的未来和希冀。
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| 關於作者： |
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岳灵，爱美无忧品牌运营总监，曾先后打造汇富宝、八条鱼、宏筹网互联网金融品牌，80后末期文艺小青年，足迹遍布大江南北。常以Annie岳为笔名发表内容运营、市场运营、产品运营的干货文章，以及互联网金融方面的分析文章于各大IT资讯平台。其内容上过头条，引发过大量转发以及网民的热议，也在相应的专栏占据一席之地。人生信条：单是说不行，要紧的是做。
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| 目錄：
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第一章 众筹：新金融时代独辟蹊径的融资模式
1
第一节 众筹互联网金融界的新宠 2
一、风生水起的众筹业 2
二、众筹进化论 6
三、众筹不可或缺的三要素 8
四、中国式众筹的十二大特色 11
五、国内外主流的众筹平台演绎 14
第二节 众筹的精髓：筹人至上 25
第三节 百花齐放的众筹商业模式 27
一、股权式众筹：人人皆可成天使 27
二、债权式众筹：另类的投资理财 31
三、奖励式众筹：让别人为你的梦想买单 34
四、公益式众筹：现代社会的活雷锋 41
五、众筹新模式造就中国新机遇 43
第四节 众筹的赢利模式 52
一、众筹平台的赢利模式 52
二、股权众筹投资者的赢利 53
第二章 互联网 风口下的互联网金融 55
第一节 创新的商业模式互联网金融 56
一、什么是互联网金融 56
二、互联网金融具有哪些特点 56
第二节 盘点互联网金融形式 58
一、第三方支付 58
二、P2P网络借贷 60
三、大数据金融 62
四、互联网金融门户 63
五、信息化金融机构 64
六、数字货币 65
第三节 互联网金融的本质金融众筹 66
第四节 传统金融与互联网金融的交互并进 67
一、什么是传统金融 67
二、互联网改造传统金融 68
三、互联网金融是传统金融的有益补充 73
第三章 股权众筹新商业时代的召唤
75
第一节 股权众筹是时代发展的必然 76
第二节 私募股权众筹VS公募股权众筹 77
一、私募股权众筹 78
二、公募股权众筹 79
第三节 国内外股权众筹的发展 81
一、国外股权众筹平台 81
二、国内主流的股权众筹网站分析 82
第四节 股权众筹项目运作流程 87
一、项目筛选：股权众筹成功的关键 87
二、项目上线：细节决定成败 90
三、项目运营：站好队伍，走好流程 99
四、项目投后处理：股权众筹的领投、跟投和退出机制 106
第五节 中国式股权众筹之路在何方 112
一、我国股权众筹基本模式分析 112
二、股权众筹模式的新玩法 114
三、国内股权众筹发展的阻碍及应对之策 115
四、股权众筹偶遇新三板 118
五、股权众筹未来的发展趋势 121
第四章 创业3.0时代：成功众筹项目的完美缔造 124
第一节 影视众筹：大众投资电影业梦想成真 124
一、电影成功上映的七个步骤 125
二、且看《叶问3》24小时众筹4000万元的神话 127
第二节 餐饮众筹：吃饭也能赚大钱 131
一、餐饮项目融资成功的秘籍分享 131
二、金汉斯国展店餐饮众筹完美收官 133
第三节 新闻众筹：新闻创新任重道远 140
一、冰与火的发展现状 140
二、超募200%《留住手艺记录非遗》项目的成功打造 142
第四节 出版众筹：讲程序，更要讲情怀 146
一、传统图书出版的流程 147
二、出版众筹项目设计：周鸿祎约你私密午餐会 149
第五节 艺术众筹：新一代艺术家的造梦工场 154
一、艺术众筹的诞生 155
二、典型艺术众筹案例分享 157
第六节 科技众筹：让中国制造走向中国创造 165
一、国外TOP 5科技众筹项目 166
二、科技产品设计的四道工序 168
三、三个爸爸缘何会火 169
第七节 酒店众筹：酒店业转型的有力尝试 176
一、我国酒店众筹案例分析 176
二、主题酒店项目方案的策划 179
第八节 农业众筹：引领中国特色社会主义新农村建设 184
一、传统农业、现代农业和农业众筹一览 184
二、种植类众筹设计方案：来自云南高原的生态农业 187
三、养殖类众筹设计方案：可以生吃的土鸡蛋 195
四、观光类众筹设计方案：都市地主的私家田园 202
第九节 游戏众筹：《子不语》1元点赞赚吆喝 206
第十节 医疗众筹：预防性医疗创新的摇篮 212
一、众筹推动传统医疗体系改革 212
二、目前国内外主流的医疗众筹平台 213
三、inWatch
Z 智能腕表的打造 214
第五章 众筹平台运营实操
219
第一节 众筹失败的原因和成功的秘诀 220
一、细数众筹失败的原因 220
二、成功运作一个众筹项目的七大要点 221
第二节 情感营销与众筹擦出的火花 224
第三节 社群营销：让众筹走得更平稳 230
第四节 众筹项目推广：打好O2O营销组合拳 231
一、不可不用的十大网络营销利器 232
二、百度产品的网络推广手段 239
三、被忽略的地推式推广 240
第六章 我国众筹的风险与防范
242
第一节 我国众筹行业任重道远 243
一、缺少行业标准 243
二、认知困难 243
三、前景模糊 243
四、欺诈行为 243
五、法律监管缺失 244
六、缺少行业自律 244
七、获得高额资金支持的项目寥寥无几 244
八、缺少明星项目 245
九、众筹平台生存困难 245
第二节 众筹存在的风险 245
一、我国众筹面临的法律风险 245
二、股权众筹面临的其他风险 251
第三节 我国众筹法律风险的防范 255
一、众筹和非法集资要划清界限 255
二、项目审核从源头上杜绝风险 257
三、创业项目如何做好知识产权保护 260
四、我国股权众筹风险的应对之策 264
第四节 国内外股权众筹的监管 266
一、美国JOBS法案监管情况 266
二、英国《众筹监管规则》观察 269
三、法国《参与性融资法令》介绍 271
四、我国股权众筹不断阳光化 275
第七章 泛众筹时代的挑战与趋势 280
第一节 国内众筹热门事件大盘点（20142015） 281
一、娱乐宝打开影视众筹的阀门 281
二、点名时间退出众筹舞台 281
三、房宝宝房产众筹：繁荣后的冷思考 282
四、京东携重量级产品进军众筹领域 282
五、国内首个股权众筹联盟成立 283
六、有机有利：农业垂直众筹平台上线 283
七、股权众筹模式引聚光灯无数 284
八、齐鲁股交：首推众筹服务平台 284
九、工信部创客中国上线 285
十、国内首例股权众筹纠纷案 285
十一、蚂蚁达客：上海首个获得股权众筹营业执照的平台 285
十二、信蓝筹：青岛金融的又一创新 286
十三、公募版股权众筹牌照落地 286
第二节 未来，众筹将颠覆十大领域 286
一、科技领域 286
二、能源领域 287
三、游戏领域 287
四、出版领域 287
五、公益领域 287
六、航空领域 288
七、影视领域 288
八、广告领域 289
九、音乐领域 289
十、金融领域 289
第三节 国内众筹目前面临的挑战 290
第四节 众筹未来的发展趋势 292
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| 內容試閱：
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推荐序1
那些年的众筹
众筹已经被热炒了很久。关于众筹的图书有很多，大多围绕金融和众筹的关系在探讨，而真正手把手教初学者进入众筹领域的书籍还没有。
其实在20世纪90年代就已经出现了众筹，当时还是一名文学爱好者的我就参与过那种众筹，只是当时众筹还未成为概念。
2015年12月，我在清华大学长三角研究院杭州分院10楼做县域营销推广分享的时候，纯杰兄送了我一本与跑步相关的书，告诉我一定要看一下，这是他们那群喜欢跑步的商人众筹出版的一本书。那一刻我就想起了20多年前，文学界一直流行的出书热。
记得每次兄弟们想出一本诗集或者文学编年体的书籍时，希望将自己的作品刊登在书籍上的作者需要一起包销要出版的书。
大概的玩法是：举办一次文学赛事，在榕树下以及其他一些文学网站和文学报刊发布消息，大家通过邮局投递作品或者通过E-mail发送作品，等作品到位，邮寄入选通知书，随后让大家包销几本还没有付梓印刷的选集。包销的钱到账后，再通过出版社出版发行，召开颁奖会或者新书发布会。这个颁奖会或者新书发布会与夏令营、冬令营捆绑，不过旅游也是自费；如果有赞助，个别人还能免费旅游一次。
至今在我的书柜里还有很多本印刷精美的众筹文学作品，这个或许是至今我所参与过和经历过的最早的众筹模式。
2013年春节前，我曾采访过一位离开了阿里巴巴的小伙伴，他众筹了一栋小木屋，后来又通过资源整合众筹了一个农场。这些都在互联网上完成，而且参与者彼此之间都没有见过面。对他们来说，之所以投钱去众筹一个项目，也无非是想圆那些深藏很久的梦想而已。
还有一个投资圈里的兄弟，在接到他上大学的侄子发出的旅游众筹的邀请之后，包了所有的资金，但是有一个条件是他侄子必须在旅游之前给他一个规划，规划要包含旅游途中可能遇到的问题以及相应的解决方案。虽然方案写得很浅显，可是他还是给了他侄子这笔钱，并要求旅游回来后有一个反馈汇报，若汇报达不到当初提及的目标，就要还回这笔钱。这个例子更像一个投资的案例，与众筹有一些区别，不过投资人的想法和所要看到的东西却都在里面。
经济不景气的时候，大额投资都很谨慎，而投资未来的天使基金以及看中玩法和收益的A轮等接盘侠的资金都在蠢蠢欲动，他们其实很想在这时抄底。对众筹而言，投资者也完全可以一起来扶持一些小企业，一起来玩一些创新玩法。App也好，创业基地也罢，创新研发中心或者一个小小的饭局都能靠众筹介入。或许未来所有众筹的项目中还会延伸出相互助推、利益捆绑或者有商业合作的跨界玩法。
听说爱美无忧网COO岳灵写的这本关于众筹方面的新书要出版了，要来书的简介看了一下，这本书正是我最开始想的那样，教众筹一定要有一个手把手教的过程，这个过程是师傅把徒弟领进门，剩下的就是看大家如何创造更多的众筹玩法了。
陈以军
作家、资深媒体人，原阿里巴巴《天下网商》杂志资深记者，浙江省网商协会《天下网商网商汇》杂志负责人，阿拉科技（834171）副总裁，E都市财经网总编辑
推荐序2
众筹：时代的召唤
在刚刚过去的2015年，众筹共享逐渐代替了PE、VC、投资机构等热点，纵观资本市场，大都以银行、国家投资、投资银行为主体，进入了大众创业，万众创新时代。
在大众创业，万众创新的政府主推背景下，大众创业，万众创新需要政府资本共享，众筹的出现解决了大众创业，万众创新中的许多问题，具有其跨时代的现实意义。面对广大创新群体，传统的资本市场已经满足不了现如今市场的需求。众筹在大众创业，万众创新的背景下应运而生，解决了大众的融资需求、资源需求、人才需求等问题。就目前来说，大部分群体都只是知道众筹，却没有真正系统性地去了解众筹。《人人都来玩众筹》的作者岳灵女士在此大背景下写了这本书，这本书从什么是众筹、传统众筹模式和新模式的对比、什么是互联网金融及其特征、股权众筹的运作流程、国内最前沿的优秀众筹项目、众筹行业运营实操、风险防范，以及泛众筹时代展望等七章，来展示了众筹行业的全貌。《人人都来玩众筹》与市面上纯讲众筹概念的书籍不同，它全面系统地解剖了众筹实操的内容，读者基本上看一遍此书就会对众筹有一个全面了解，也能迅速上手。《人人都来玩众筹》一书与其他同类图书的不同之处主要体现在以下方面：
感性盘点：可称得上全国众筹行业的百科全书；
制造概念：股权众筹2.0时代，互联网非股权融资、泛众筹等；
旧题新说：保持话题的延续性。比如，众筹的商业模式、赢利模式、成功的产品案例、风险控制等新导向；
解读趋势：以社会学眼光敏锐感知众筹未来的发展动向；
抛售干货：案例 方法，寻找最能触动受众痒处的切入点；
内容创新：主要集中在众筹模式上的创新，股权众筹政策最新解读，国家法律法规、风险规避方面的最新解读；
导入实战：目前的众筹书籍大多都是介绍方向和概念的，很多创业者只知道众筹的概念，却不知如何进行实际操作。本书从行业发展、众筹概况、产品设计、众筹行业运营等方面做了详尽阐述。
大众创业，万众创新的时代，众筹的出现给人们多了一条融资的渠道，同时它也是一门工具。望广大创业青年朋友们多多了解众筹，并好好利用此工具，从中受益，从而进入大众创业，万众创新时代。
赵孝哲
北京大学高级研究员
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