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| 內容簡介： |
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《新型职业农民培育工程规范教材:农产品电子商务与网络营销》全面、系统地介绍了电子商务与网络营销的知识，内容包括认识电子商务、电子商务的交易模式、电子商务支付、移动商务、电子商务安全、电子商务物流、电子商务营销、涉农电子商务的典型案例等内容。
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| 目錄：
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第一章认识电子商务
第一节中国电子商务的发展
一、中国电子商务的发展阶段
二、中国电子商务的发展趋势
第二节电子商务的概念、分类
一、农产品的概念
二、农产品电子商务的基本概念
三、电子商务的分类
第三节农产品电子商务的作用
一、电子商务提升农业竞争优势
二、电子商务加速农村经济进步
三、农业电子商务的社会经济效益
四、电子商务促进特色农业发展
第二章电子商务的交易模式
第一节B2B电子商务模式
一、B2B模式的定义
二、B2B电子商务对企业的影响
三、B2B电子商务的一般流程
第二节B2C电子商务模式
一、B2C模式的定义
二、B2C模式的种类
第三节C2C电子商务模式
一、C2C模式的定义
二、C2C的构成要素
三、C2C的交易方式
第四节B2G电子商务模式
一、B2G模式的定义
二、B2G交易的内容
三、政府的角色
第五节C2G电子商务模式
一、C2G模式的定义
二、C2G实现方式
第六节020电子商务模式
一、020模式的定义
二、020与B2C、C2C的区别
第七节农村电子商务的新型模式
一、休闲农业的电子商务
二、淘 宝村
三、农村金融的电子商务
第三章电子商务支付
第一节电子商务支付类型
一、电子支付
二、网上支付
第二节电子商务支付系统
一、电子商务支付系统的构成
二、电子商务支付系统的功能
第三节电子支付工具
一、信用卡
二、数字现金
三、电子钱包
四、电子支票
五、智能卡
第四章移动商务
第一节移动商务概述
一、移动商务的含义
二、移动商务的特点
三、移动商务的实现技术
四、移动商务的主要模式
第二节移动营销概述
一、移动营销的定义
二、开展移动营销的步骤
三、移动营销策略
第三节典型应用
一、短信营销
二、无线广告
三、微营销
第五章电子商务安全
第一节电子商务的安全隐患
一、黑客攻击
二、系统本身的隐患
三、管理不善
第二节电子商务的安全要素
一、交易者身份的认证性
二、信息的保密性
三、信息的完整性
四、交易的不可否认性
第三节电子商务系统安全常用的方法
一、防火墙技术
二、加密技术
三、认证技术
第四节电子商务安全协议
一、安全协议（IPSec）
二、安全的超文本传输协议（SHTTP）
三、安全的套接层协议（SSL）
四、安全的电子交易协议（SET）
第五节电子商务安全管理制度
一、人事制度
二、日常安全管理运营制度
三、保密制度
四、内部人员审计制度
第六章电子商务物流
第一节物流的产生与分类
一、物流的产生与发展
二、物流的功能及特点
三、物流的分类
第二节电子商务与物流系统及关系
一、电子商务物流系统
二、电子商务与物流的关系
第三节电子商务的物流模式
一、企业自营物流模式
二、第三方物流
三、物流联盟
四、第四方物流
第四节物流信息技术
一、条码技术
二、射频技术及应用
三、地理信息系统及应用
四、全球定位系统及应用
五、物联网
第五节物流配送管理
一、物流配送概述
二、物流配送的分类
三、电子商务物流配送管理
第六节农产品电商的冷链物流
一、农产品电商的范畴
二、农产品电商的市场分析
三、农业电子商务的三大问题
第七节农产品批发市场电子商务系统应用
一、设计思路与总体原则
二、系统组成与结构框架
三、主要功能与操作规程
四、开发平台与系统应用
第七章电子商务营销
第一节网络营销概述
一、网络营销概念
二、网络营销的产生与发展
三、网络营销的特点
四、网络营销对传统营销的影响
第二节网络营销策略
一、网络营销产品策略
二、网络营销价格策略
三、网络营销渠道策略
四、网络营销促销策略
第三节网络营销常用方法
一、搜索引擎营销
二、博客营销
三、微博营销
四、微信营销
五、网络事件营销
第四节网络广告
一、网络广告的概念
二、网络广告的特点
三、网络广告的形式
四、网络广告的计费模式
第五节农村电商的推广
一、农村电商在农村的推广
二、农村电商的打造
第八章涉农电子商务的典型案例
案例1义乌淘 宝村青岩刘村
案例2北方义乌白沟
案例3传统手工工艺与现代营销渠道相结合的湾头村
案例4基于羊绒制品起飞的淘 宝村东高庄
案例5茶山深处的最佳网商中闽弘泰
案例6花乡沭阳的花木网商
案例7淘 宝村转型成功升级
一、淘 宝村发展的状况
二、白牛村电子商务发展概述
三、新都村电子商务发展概述
主要参考文献
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