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| 目錄：
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目录
基 础 篇
第1 章 初识：我们身边无形的WiFi .3
1.1 移动互联网带来了WiFi ........... 4
1.1.1 移动互联网助力时代发展 ..... 4
1.1.2 WiFi 打造移动互联网新入口 ......... 4
1.1.3 移动互联网中谋求WiFi 新商机 6
1.1.4 WiFi 营销寻求移动互联网时代发展机遇 ... 6
1.2 WiFi 时代悄然来临 . 7
1.2.1 WiFi 的基本定义 .......... 7
1.2.2 标准化的WiFi .............. 7
1.2.3 用户决定WiFi 分类 ..... 8
1.2.4 三大特点决定WiFi独特性 ....... 10
1.3 完善的WiFi 结构 .. 11
1.3.1 WiFi 网络构成 ............ 11
1.3.2 WiFi 技术要素 ............ 12
1.3.3 WiFi 工作原理 ............ 13
1.4 WiFi 营销市场格局与现状 ..... 14
1.4.1 WiFi 营销目的 ............ 14
1.4.2 WiFi 营销价值 ............ 15
1.4.3 搭建商用WiFi 热点，助力企业运营 ............. 16
1.4.4 多行业的WiFi 营销并驾齐驱 ... 17
第2 章 核心：WiFi 营销商业模式 ...19
2.1 WiFi 营销核心商业模式 ......... 20
2.1.1 消费者：以用户为中心 ........... 20
2.1.2 企业：营销市场主体 ........... 22
2.1.3 移动互联网：WiFi营销新趋势 ................. 22
2.2 WiFi 商业营销方式 ................. 23
2.2.1 单一的广告营销 ......... 24
2.2.2 广告 CRM 营销 ....... 25
2.2.3 APP 广告营销 ........... 26
2.2.4 APP CRM API 广告营销 ........... 26
2.2.5 支付宝 WiFi 营销 ..... 27
2.3 免费WiFi 营销模式 ................ 28
2.3.1 手机认证营销 ............. 28
2.3.2 广告推广营销 ............. 28
2.3.3 微信推广营销 ............. 29
2.4 WiFi 广告，选择性的定向营销 ..... 30
2.4.1 地理定位推送 ............. 31
2.4.2 电子地图推送 ............. 31
2.4.3 个性化主页推送 ......... 32
2.5 WiFi 营销存在难题与未来趋势 ..... 32
2.5.1 WiFi 营销存在难题 .... 32
2.5.2 WiFi 营销未来趋势 .... 33
第3 章 共享：WiFi 软硬件分享 .....35
3.1 浅析WiFi 硬件分享 ................ 36
3.1.1 小米WiFi，引领小米智能产业发展 ............. 36
3.1.2 奇虎360WiFi 硬件，助力智能产业发展 ..... 40
3.1.3 百度随身WiFi 硬件小度WiFi ............ 44
3.1.4 阿里巴巴天猫魔盒智能硬件 ... 45
3.1.5 猎豹极速WiFi 硬件 ... 46
3.1.6 WiFi 随身宝黑米盒子 ............. 47
3.2 浅析WiFi 软件分享 ................ 48
3.2.1 WiFi 共享精灵 ............ 48
3.2.2 WiFi 万能钥匙 .......... 49
3.2.3 天翼WiFi 50
3.2.4 全民WiFi .. 51
3.2.5 移动WiFi 通 ............... 52
第4 章 关键：WiFi 营销不可不知的策略 .................53
4.1 WiFi 营销策略，以用户为主体 ..... 54
4.1.1 用户引流是前提...........54
4.1.2 取名是策略 .55
4.1.3 原则是关键 .57
4.2 WiFi 营销策略，企业需创新 ...... 60
4.2.1 WiFi 伴侣，创新的运营商营销 ................. 60
4.2.2 WiFimax，创新的自助营销 ... 61
4.2.3 公共WiFi，创新的信息采集营销 ............. 62
4.3 手机验证码，打通WiFi 营销新入口 63
4.3.1 手机验证，探索星巴克的免费WiFi 营销 ....... 64
4.3.2 手机验证，探索大型商场WiFi 热点 ........... 66
4.4 WiFi 流量，通往WiFi 营销的最直接通道 ........... 68
4.4.1 WiFi 流量的捆绑式营销 ........... 68
4.4.2 WiFi 流量的定向式营销 ........... 69
模 式 篇
第5 章 互惠：WiFi 二维码实现精准营销 ..........73
5.1 WiFi 二维码营销，创造企业利润 ............... 74
5.1.1 WiFi 二维码营销优势所在 ... 74
5.1.2 WiFi 二维码营销，提升企业用户流量 ..... 75
5.1.3 WiFi 二维码营销，实现企业自身价值 ..... 80
5.2 如何实现WiFi 二维码营销 ..... 82
5.2.1 多种营销渠道整合 ..... 82
5.2.2 多个平台联合营销 ..... 85
5.2.3 多形式的营销策划 ..... 87
5.3 无处不在的WiFi 二维码营销 ..... 89
5.3.1 WiFi 二维码产品营销 ........... 89
5.3.2 WiFi 二维码交通营销 ........... 90
5.3.3 WiFi 二维码个性化营销 ........... 90
第6 章 热点：WiFi APP 实现精准营销 ..........93
6.1 为何WiFi APP 能够实现精准营销 ............... 94
6.1.1 APP 潮流来袭 ............. 94
6.1.2 APP 时代广泛应用 ..... 95
6.1.3 APP 时代火爆营销 ..... 96
6.1.4 APP 时代营销方向 ..... 99
6.2 如何实现WiFi APP精准营销 ............. 102
6.2.1 贴近消费者，用户体验至上 . 103
6.2.2 了解用户需求，明确APP 设计路线 ........... 104
6.2.3 产品细节助力WiFi APP营销 ......... 107
6.3 无处不在的WiFi APP 营销案例 ... 107
6.3.1 萝卜WiFi，保障用户安全 . 108
6.3.2 WiFi 收益宝，会赚钱的营销工具 . 109
第7 章 定位：WiFi LBS 实现精准营销 ........ 111
7.1 为何WiFi LBS 能够实现精准营销 ............. 112
7.1.1 LBS 聚焦移动互联网入口之争 . 112
7.1.2 LBS 实现精准定位 ... 114
7.1.3 贴近群众，重视用户需求 ......... 114
7.2 如何实现WiFi LBS 精准营销 ... 117
7.2.1 营销模式，企业WiFi LBS营销核心 . 117
7.2.2 营销技巧，企业WiFi LBS营销战略 121
7.3 无处不在的WiFi LBS营销案例 ............. 124
7.3.1 Nike Apple 的便携式LBS 设备 . 124
7.3.2 开心网移动端，缔造LBS 口碑营销 ........... 126
第8 章 连接：WiFi 大数据实现精准营销 ........129
8.1 大数据提升WiFi 营销价值 ... 130
8.1.1 什么是WiFi 大数据营销 ......... 130
8.1.2 大数据助力WiFi 广告营销 ......... 131
8.1.3 WiFi 用户数据收集，实现精准营销 ........... 133
8.2 大数据为WiFi 精准营销提供战略支持 ..... 134
8.2.1 数据质量为基础 ....... 134
8.2.2 用户引流为根本 ....... 135
8.2.3 商户互动为手段 ....... 136
8.3 大数据或将成为助力WiFi营销主要动力 ..... 137
8.3.1 大数据抢占商用WiFi入口 ......... 137
8.3.2 大数据成为移动互联网时代发展的驱动力 ... 139
8.4 无处不在的WiFi 大数据营销案例 ............. 141
8.4.1 海底捞，个性化大数据营销 ............... 141
8.4.2 布丁酒店，公众号营销 ......... 143
第9 章 机遇：WiFi O2O 实现精准营销 ........145
9.1 WiFi 营销，开启O2O世界大门 ............. 146
9.1.1 WiFi 助力线上线下市场营销 . 146
9.1.2 支付宝WiFi 为线下商户提供营销渠道 ... 147
9.1.3 WiFi O2O 使互联网产业战争一触即发 ... 149
9.2 商用WiFi，借助O2O风生水起 ............. 150
9.2.1 商用WiFi 晋升O2O营销入口 . 151
9.2.2 商用WiFi 推动O2O 产业茁壮成长 ............. 151
9.2.3 场景营销，WiFi O2O线下营销核心 ........... 152
9.3 WiFi O2O实现线上线下互通式营销 ......... 154
9.3.1 微信连WiFi ...............154
9.3.2 百度WiFi O2O营销 ......... 155
9.3.3 聚美优品缔造O2O行业标杆 . 160
9.3.4 汇银丰WiFi O2O 构建移动支付平台 ........... 161
9.3.5 WiFi O2O 营销与NFC .......... 162
落 地 篇
第10章 保障：用户安全不可忽视 ...............167
10.1 维护切身利益，保障信息安全 ... 168
10.1.1 谨防无线路由器攻击 .........169
10.1.2 严防WiFi 密码破解软件 .........170
10.1.3 移动手机连接WiFi安全 .........170
10.2 谨防公共WiFi 陷阱 .............. 171
10.2.1 公共WiFi 密码共享隐患 .........172
10.2.2 误入公共WiFi钓鱼陷阱 ..........173
10.2.3 公共WiFi钓鱼网站诱导 .........174
10.3 WiFi 安全卫士，维护用户安全 ... 175
10.3.1 猎豹免费WiFi ..........176
10.3.2 百度手机卫士 ...........177
10.3.3 工商银行安全控件...179
10.3.4 瑞星路由安全卫士 ...179
第11 章 展望：WiFi 行业未来发展 ...............183
11.1 免费WiFi 持续盛行 .............. 184
11.1.1 免费WiFi 商业模式的调整与重建 ..............185
11.1.2 免费WiFi 营销战略的创新与升级 ..............187
11.1.3 免费WiFi 彰显移动互联网入口价值 ......189
11.2 随身WiFi，随时随地的无线互联 ... 190
11.2.1 腾讯全民WiFi营销 .........190
11.2.2 迅雷随身WiFi营销 .........191
11.3 众筹WiFi 模式或将来临 ...... 192
11.3.1 微飞移动众筹WiFi .........192
11.3.2 平安WiFi 合伙人 .....193
11.4 无线城市，WiFi 助力城市建设 ... 195
案 例 篇
第12 章 吃餐饮行业WiFi应用案例 ........199
12.1 为何餐饮行业要进行WiFi营销 ... 200
12.1.1 提升品牌形象 ...........200
12.1.2 提升企业主动性 ......203
12.1.3 用户识别，精准营销 .........205
12.2 餐饮行业如何实现WiFi营销 ... 209
12.2.1 提供多元化服务 ......209
12.2.2 重视后台管理 ...........214
12.3 餐饮行业WiFi 营销案例 ...... 215
12.3.1 达美乐WiFi APP营销 .........216
12.3.2 好友美食WiFi APP LBS 营销 .........217
第13 章 住家居行业WiFi应用案例 ........219
13.1 为何家居行业要进行WiFi营销 ... 220
13.1.1 构建智慧家居热点入口 .........220
13.1.2 完善智慧家居网络布局 .........223
13.1.3 智慧家居，WiFi 实现智能远程监控 ..........223
13.2 家居行业如何实现WiFi营销 ... 226
13.2.1 WiFi 微营销推广 ...226
13.2.2 WiFi APP 营销推广 .........228
13.3 家居行业WiFi 营销案例 ...... 234
13.3.1 欧瑞博WiFi 智能插座 .........234
13.3.2 小米WiFi 智能灯泡 .........237
第14 章 行交通行业WiFi应用案例 ........239
14.1 为何交通行业要进行WiFi营销 ... 240
14.1.1 实现精准定位 ...........240
14.1.2 提升用户感受 ...........242
14.1.3 增强产品功能服务 ...243
14.1.4 加强智慧交通管理 .........246
14.2 交通行业如何实现WiFi营销 ... 248
14.2.1 丰田汽车公司WiFi LBS 营销 ........249
14.2.2 WiFi 二维码导航 ...250
14.3 交通行业WiFi 营销案例 ...... 251
14.3.1 一嗨租车：随时随地享受租车服务 ..........251
14.3.2 停车百事通：解决停车难题 .255
14.3.3 打车小秘：微信打车APP .........257
第15 章 玩旅游行业WiFi应用案例 ........259
15.1 为何旅游行业要进行WiFi营销 ... 260
15.1.1 助力产业创新 ...........260
15.1.2 扩展业务范围 ...........262
15.2 旅游行业如何实现WiFi营销 ... 264
15.2.1 移动WiFi 设备租赁 ...... 264
15.2.2 WiFi O2O 营销 ............. 267
15.2.3 WiFi 大数据营销 ......... 271
15.2.4 WiFi 二维码营销 ......... 272
15.3 旅游行业WiFi 营销案例 ...... 276
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第1 章 初识：我们身边无形的WiFi
目前WiFi 已实现了大范围应用，但对于大部分人而言，他们只关注怎么使用，
却从来不知道WiFi 的定义及其由来。
本章主要针对WiFi 的基本概念进行简要分析，帮助读者在享受乐趣的同时，
也能够清楚地知道WiFi 及其相关领域动态。
1.1 移动互联网带来了WiFi
移动互联网时代，智能手机的普及，为WiFi 的广泛传播与应用奠定了基础。
随着智能设备用户量的暴增，企业逐渐意识到WiFi 的重要性，WiFi
营销时代来临。
1.1.1 移动互联网助力时代发展
移动互联网，是移动通信与互联网两者高度融合的产物，加速了WiFi 产业的
发展，最终成为移动互联网新入口。在这一时代背景下，企业抓住机遇，实现内部
转型升级。移动互联网概述如图11 所示。
图1-1 移动互联网概述
1.1.2 WiFi 打造移动互联网新入口
移动互联网入口泛指流量入口，WiFi 作为融合移动网络与智能终端的重要
连接点，必然成为移动互联网核心入口。WiFi 这一热门领域，迅速吸引了各大
互联网巨头展开移动互联网入口之争。
例如，以支付宝为首的第三方支付平台展现了新的WiFi 营销思路，通过免
费WiFi，为用户提供线下服务。在这一平台中，商户与顾客能够直接交流，是
O2O 概念的另一种表现，如图1-2 所示。
图1-2 支付宝线下WiFi 营销
近期, 支付宝还在筹划免费WiFi 项目，致力于为用户提供随时随地的免费网络，
不仅能够增加支付宝用户量，同时也是实现O2O营销的方式之一。只要用户安装了支
付宝钱包，进入免费WiFi 覆盖区域后，便可通过验证码等形式自动连接WiFi，十
分方便，如图13 所示。
图1-3 支付宝免费WiFi
支付宝免费WiFi 方案，就是抓住了社会大众对WiFi 的需求，从而实现用户引流，
增加用户量，形成一套完整的产品推广方案，如图1-4 所示。
图1-4 支付宝产品推广
1.1.3 移动互联网中谋求WiFi 新商机
在移动互联网营销模式中，除了
传统的APP 推广营销外，就属WiFi
营销最活跃。WiFi 已经成为人类生活
的必需品，商户利用顾客对WiFi 的
迫切需求，在移动互联网时代寻求新
商机。
例如， 小九WiFi 构建了基于
APP 的WiFi 营销，将WiFi 这一基础
服务看作载体，实现WiFi 路由器 移动APP 相融合的软硬件搭配营销，在很大
程度推进了WiFi 与APP 两大产业的发展，如图15 所示。
1.1.4 WiFi 营销寻求移动互联网时代发展机遇
智能终端与WiFi 是移动互联网的首要因素，两者的大范围普及得益于大量互
联网企业的积极参与，为WiFi 营销与推广提供了更具开放性和包容性的发展空间。
例如，北京一家拉面馆，通过免费WiFi 营销策略，帮助店铺生意在短时间内
月盈利额超过2 万元，如图16 所示。
图1-5 小九WiFi 营销 图1-6 360 免费WiFi
1.2 WiFi 时代悄然来临
WiFi 又可称为无线保真，最早出现于1999 年。当时，IEEE
官方定义
802.11 标准，并于2010 年将其作为WiFi 核心技术标准，如图17 所示。
图1-7 无线保真及802.11 标准
1.2.1 WiFi 的基本定义
WiFi 是在移动互联网时代背景下，由智能设备与互联网共同催生出的一种互
联技术，可以实现PC 端、智能手机等终端的无线连接，如图18 所示。
图1-8 WiFi 基本概念
1.2.2 标准化的WiFi
1996 年，以悉尼大学学生Dr. John OSullivan
为首组成的研究小组在美国成
功申请无线网技术专利，随后无线网技术及其标准得到广泛应用，如图19 所示。
图1-9 WiFi 标准
1.2.3 用户决定WiFi 分类
随着WiFi 产业不断发展，市场对其定义和分类也愈发清晰，根据用户的不同
需求可将WiFi 分为四大类，个人WiFi、家庭WiFi、公用WiFi 以及商用WiFi。
1．个人WiFi
个人WiFi 一般是为个体用户提供服务，并以移动终端为载体，实现无线网络
连接，构建小范围的WiFi 热点。现阶段，投入应用的个人WiFi
分为硬件与软件
两部分。
2．家庭WiFi
家庭WiFi 是以家庭为单位构建的WiFi 热点，家庭WiFi 应用为全球移动互联
网发展做出了巨大贡献。
家庭WiFi 安装是将无线路由器设备与运营商网络连接，实现有线网络向无线
网络的转换，分为传统路由器与智能路由器两种。
3．公用WiFi
顾名思义，公用WiFi 主要适用于公共场所，特别是在一些智慧城市中应用十
分广泛。公用WiFi 是由政府出资进行统一规划，运营商根据实际需求统一部署，
为广大群众提供免费的公共WiFi 服务。
4．商用WiFi
商用WiFi 是指WiFi 运营商或设备供应商为线下商户提供的一种无线网络解
决方案。一般用户只需输入手机号，获取验证码，便可享受商用WiFi 服务。归根
结底，商用WiFi 的普及，来源于移动互联网的兴起。
通常，个人WiFi 中的硬件主要是指可供人们随身携带的硬件WiFi
设备，比
如随身WiFi，是一种便携式的WiFi 硬件设备。
常见的随身WiFi 有360 随身WiFi、小米随身WiFi、WiFi 随身宝等，如图110
所示。
图1-10 随身WiFi
家庭WiFi 的应用，使家庭成员能够享受无拘无束的家庭WiFi
服务，任何一
个角落都可以刷微博、发微信红包、淘宝购物等。如图111 所示为家庭WiFi 布局。
MODEM 无线路由器
图1-11 家庭WiFi 布局
专家提醒
说到家庭WiFi，特别值得一提的是智能家居产品，WiFi 智能插座，采用的是
WiFi APP 相结合的营销模式，如图112 所示。
图1-12 WiFi 智能插座
WiFi 智能插座十分便捷，出门在外，忘记关闭电器，只需通过APP 设置就可随
手断电，既安全又环保。
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