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| 內容簡介： |
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由李倩兰、王政主编的《市场营销第2版高等职 业教育农业部十二五规划教材》作为高职高专经济 管理类专业教材，内容包括市场营销概论、市场营销 环境、市场营销调研与销售预测、消费者市场与组织 市场购买行为分析、市场细分与目标市场策略、产品 策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营 销管理过程、服务市场营销、市场营销的新发展和国 际市场营销。
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| 目錄：
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第二版前言
第一版前言
第一篇 市场营销概论
第一篇 市场营销概论
开篇导文
基础知识
模块一 市场与市场营销
单元一 市场与市场类型
单元二 市场营销的概念
单元三 市场营销组合
模块二 市场营销观念
单元一 传统营销观念
单元二 现代营销观念
单元三 现代营销观念的新发展
模块三 市场营销的发展
单元一绿色营销
单元二文化营销
单元三 网络营销
单元四 服务营销
单元五 全球化营销
单元六 新媒体营销
实践训练
训练一 市场营销基本原理分析
训练二综合练习
训练三 案例分析与讨论
参考文献
第二篇 市场调查分析与预测
开篇导文
基础知识
模块一 市场营销环境分析
单元一 分析市场营销宏观环境
单元二 分析市场营销微观环境
单元三 市场营销环境分析及应用
模块二 市场调研
单元一 市场营销调研概述
单元二 市场调研的准备与实施
单元三 调查数据的整理与分析
模块三 市场预测
单元一 市场预测概述
单元二 市场预测方法
单元三 市场调查与预测报告
实践训练
训练一 市场营销环境分析
训练二 市场营销调研
训练三 销售预测与市场调研报告的撰写
训练四 综合练习
参考文献
第三篇 目标市场开发
开篇导文
基础知识
模块一 市场机会寻找与分析
单元一 消费者市场分析
单元二 组织市场分析
单元三 市场细分
单元四 细分市场评价
模块二 目标市场选择
单元一 目标市场选择的依据
单元二 目标市场选择的实施
模块三 目标市场定位
单元一 市场定位的内涵与方式
单元二 市场定位的实施
模块四 市场营销信息分析与管理
单元一 市场营销信息的收集
单元二 市场营销信息的整理与分析
单元三 市场营销信息管理
实践训练
训练一 实操训练
任务一 购买行为分析实践训练
任务二 市场细分实践训练
任务三 目标市场选择实训
训练二 综合练习
训练三 案例分析与讨论
参考文献
第四篇 市场营销管理与策划
开篇导文
基础知识
模块一 产品管理
单元一 树立产品整体概念
单元二 制定产品组合策略
单元三 分析产品生命周期
单元四 新产品开发与推广
单元五 品牌与商标策略的制定
单元六 包装策略的制定
模块二 定价管理
单元一 产品定价的影响因素分析
单元二 定价程序的确定
单元三 定价方法的运用
单元四 定价策略的制定
模块三 市场营销渠道管理
单元一 营销渠道内涵的分析
单元二 市场营销渠道的构建
单元三 市场营销渠道管理策略
单元四 市场营销渠道发展新趋势分析
模块四 促销管理
单元一 促销与促销组合的分析
单元二 促销策略的制定
单元三 促销活动的管理
模块五 市场营销策划
单元一 市场营销策划概述
单元二 市场营销策划方案的制订
实践训练
训练一实操题
任务一 制定营销组合策略
任务二 制订市场营销策划方案
训练二 综合练习
训练三 案例分析与讨论
参考文献
第五篇 销售计划实施与管理
开篇导文
基础知识
模块一 销售计划的制订
单元一 销售计划概述
单元二 销售目标的确定
单元三 销售计划书的编制
模块二 销售计划的实施
单元一 销售人员管理
单元二客户管理
单元三 销售区域管理
模块三 销售活动的控制
单元一 销售活动管理
单元二 销售资金管理
模块四 销售报告的撰写
单元一 销售报告内容的确定
单元二 销售报告的撰写
实践训练
训练一 销售计划的编制
训练二 综合练习
训练三 案例分析与讨论
参考文献
第六篇 综合模拟实训
开篇导文
实践训练
训练一 市场调查与分析技能训练
训练二 市场开发技能训练
训练三 4P营销技能训练
训练四 市场营销策划技能训练
训练五 销售管理技能训练
附录
附录一 市场营销核心岗位群与典型工作任务分析及学习领域目标
附录二 市场营销课程教学学时安排建议
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