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| 編輯推薦： |
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习近平总书记指出：在新常态下要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，国务院发布的《中国制造2025》也制定了推进制造业品牌建设的战略方针，因此品牌发展战略是我国目前亟需加强研究的内容。本书是由品牌中国战略规划院编写的关于我国品牌战略的发展报告。内容主要包括五部分：1、我国品牌发展现状与存在的主要问题；2、品牌战略的理论创新与研究实践；3、国际比较与经验总结；4、发展机遇与战略政策建议；5、我国行业品牌现状与对策研究。本书全面梳理了我国品牌战略发展的现状与经验，系统比较了中外品牌建设发展的异同，从国家经济安全高度审视我国品牌建设和品牌战略各方面问题，结合十三五规划和供给侧改革实践，综合国内外相关领域专家意见和建议，提出了我国品牌发展战略的政策建议。
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| 內容簡介： |
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本书围绕国家气质与品牌的内涵、品牌的属性、品牌竞争力评价和品牌价值评估等当前热点问题进行了重点分析；重点选择了消费品产业、工业品产业、电子信息产业、文化传媒产业、服务业和流通业六个产业，对其品牌现状进行分析研究；对主要国家品牌战略进行对比，并对我国国家品牌战略的演进历程进行了分析；分别从政府、企业、专业机构三个层面提出了对策建议和发展重点；针对当前品牌热点问题从国家精神、制度环境、并购战略和工匠品质四个维度提供了案例参考。
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| 關於作者： |
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汪同三，男，1948年7月生于江苏南京，湖北蕲春人。中国社会科学院学部委员、数量经济与技术经济研究所研究员，品牌中国战略规划院院长。1982年毕业于北京师范学院分院数学系。1984年中国社会科学院数量经济与技术经济系硕士研究生毕业。1986年至今在数量经济与技术经济研究所工作。1987年再次考入中国社会科学院研究生院数量经济与技术经济系攻读博士学位，并于1990年成为我国第一批自己培养的数量经济学博士。在数量经济与技术经济研究所期间，1989年被破格晋升为副研究员。1992年再次被破格晋升为研究员。主要学术专长是经济模型，长期从事数量经济学研究。
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| 目錄：
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Ⅰ 总报告
1 中国品牌发展回顾、时代特征与战略机遇／001
一 中国品牌战略发展综述／002
二 十二五期间中国品牌发展回顾／007
三 十二五期间中国品牌发展的时代特征／022
四 十三五期间中国品牌发展的战略机遇／034
Ⅱ 专题研究篇
2 国家气质与品牌的内涵／047
3 品牌的属性研究／052
4 品牌竞争力评价与品牌价值／057
Ⅲ 行业发展篇
5 消费品品牌发展现状与对策研究／067
6 工业品品牌发展现状与对策研究／091
7 电子信息产业品牌发展现状与对策研究／103
8 文化传媒产业品牌发展现状与对策研究／111
9 服务业品牌发展现状与对策研究／123
10 流通业品牌发展现状与对策研究／142
Ⅳ 战略研究篇
11 主要国家品牌战略的比较与经验总结／159
12 中国国家品牌战略的演进与反思／168
Ⅴ 综合建议篇
13 推动中国品牌战略实现跨越性发展的综合建议／175
Ⅵ 典型案例篇
14 用理性严谨书写德国品牌的国家气质／182
15 从韩流看韩国的国家品牌崛起／187
16 联合利华全球品牌战略的放与收／190
17 职人气质日本的品牌之魂／193
Ⅶ 附录
18 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见／196
19 国务院办公厅关于开展消费品工业三品专项行动营造良好市场环境的若干意见／203
20 工业和信息化部质检总局国防科工局关于印发《促进装备制造业质量品牌提升专项
行动指南》的通知／211
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| 內容試閱：
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序言
2015年5月，习近平同志在河南考察时提出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，推动三个转变论点的提出，吹响了全面提升中国品牌软实力的号角，指明了品牌理论和实践工作的努力方向，开创了经济转型升级、迎接新常态的新机遇。
2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确指出品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。相对于内政外交和经济实力的强大，中国的品牌软实力与中国大国的地位还很不相称。很多著名的专家学者也曾上书国家领导人，直言中国品牌经济的落后直接关系到中国经济安全大局，实现中国品牌强国的梦想，需要国家硬支撑、倡导企业齐参与、呼吁全民共支持。
第一，全面提升中国品牌软实力，是由当前经济发展阶段所决定的。我国经济已经进入速度变化、结构优化、动力转化的关键历史转折期，打破经济发展的困局，传统经济发展模式已经难以维系，增品种、提品质、创品牌不仅仅是满足市场需求，更是关系到中国经济长期稳定健康发展的大局。
第二，全面提升中国品牌软实力，是由满足国计民生需求所决定的。中国已成为世界第二大经济体，我国人均国民收入已接近中等偏上收入国家平均水平，各行各业对产品的需求已从功能性需求转向品牌化需求，不断提供个性化、多元化、品牌化的产品，才能满足消费不断升级的市场需求。
第三，全面提升中国品牌软实力，是由我国新型大国外交实践所决定的。党的十八大以来，我国政府坚持推动建立以合作共赢为核心的新型国际关系，在实施一带一路战略，推动建立亚洲基础设施投资银行的过程中，得到世界各国的普遍认同，但新型大国外交背后是雄厚经济实力和强大品牌的双重支撑，尤其是品牌的缺失，将极大损害中国大国国家形象的树立。
因此，推动对中国品牌整体战略的研究，是时代赋予我们的使命，是历史交给我们的重托，承载着实现中华民族伟大复兴的梦想，承载着为世界各国人民奉献中国智慧和中国骄傲的责任，能够肩负起这份担当，是所有参与者无上的荣光。
我们面临着重大的历史机遇，也面对着巨大的现实挑战，通过对中国品牌战略的研究，我们发现提升中国品牌软实力，需要对民族文化的基因在扬弃中继承，对当前诸多不利因素要有壮士断腕的勇气，对品牌经营的义利观要有长远的考虑，对品牌国际化需要文化上的相融相通，对自主品牌的支持还需要全民的信心。
在中国品牌强国时代即将来临的时候，我希望更多的仁人志士能够参与到这一历史洪流中来，参与和实践的乐趣是旁观和见证无法体会的！
谨以此文为《中国品牌战略发展报告（2016）》之序，并与从事中国品牌战略研究和实践的同仁共勉，希望更多的专家学者为中国品牌发展提出更多的建议和意见。
品牌中国战略规划院
刘振华
2016年8月1日于北京
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