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| 內容簡介： |
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这是一部激发学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书共分六个部分，以非常清晰的主题结构，从导论（第1～4章）、市场行为（第5～7章）、国内和国际经济中的企业（第8～9章）、微观基础：消费者和厂商（第10～11章）、市场结构和市场策略（第12～16章）以及劳动力市场、公共选择和收入分配（第17～18章）等方面阐述了经济学的原理。书中的开篇案例解决问题建立联系勿犯此错案例透视等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。
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| 目錄：
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目 录 Contents译者序作者简介前言第一部分 导论第1章 经济学：基础与模型 21.1 三个重要的经济学理念 41.2 每个经济社会都必须解决的经济问题 71.3 经济模型 91.4 微观经济学和宏观经济学 131.5 重要经济学术语预览 13本章小结案例透视 看着你的智能手机，说嗯目标回顾附录1A 图表和公式的使用第2章 权衡、比较优势和市场制度 302.1 生产可能性边界和机会成本 312.2 比较优势和贸易 352.3 市场制度 39本章小结案例透视 哪些能入梅赛德斯-奔驰的法眼目标回顾第3章 价格来源：需求和供给的相互作用 543.1 市场的需求层面 553.2 市场的供给层面 623.3 市场均衡：供给与需求共同作用 653.4 需求和供给变动对均衡的影响 67本章小结案例透视 谷歌和苹果也受到智能手机市场供给和需求问题的困扰目标回顾第4章 经济效率、政府限价和税收 804.1 消费者剩余与生产者剩余 814.2 竞争性市场的效率 854.3 政府干预市场：最低限价与最高限价 874.4 税收的经济影响 91本章小结案例透视 分享经济会增进效率吗目标回顾附录4A 需求与供给的数量分析第二部分 市场行为：策略与应用第5章 外部性、环境政策和公共产品 1085.1 外部性和经济效率 1095.2 外部性的私人解决方案：科斯定理 1125.3 解决外部性的政府政策 1165.4 四种产品分类 121本章小结目标回顾第6章 弹性：供给和需求的反应 1346.1 需求价格弹性及其度量 1356.2 需求价格弹性大小的决定因素 1406.3 需求价格弹性与总收益之间的关系 1426.4 其他需求弹性 1456.5 运用弹性理论来分析为什么家庭农场日渐减少 1466.6 供给价格弹性及其计算 148本章小结目标回顾第7章 医疗保健经济学 1597.1 美国医疗保健事业的发展 1607.2 世界范围内的医疗保健状况 1627.3 医疗保健市场的外部性与信息不对称问题 1667.4 美国关于医疗保健政策的争论 171本章小结目标回顾第三部分 国内和国际经济环境中的企业第8章 企业、股票市场和公司治理 1868.1 企业类型 1878.2 公司结构和委托代理问题 1908.3 企业如何筹集资金 1918.4 使用财务报表来评估公司 1968.5 公司治理政策和2007～2009年的金融危机 198本章小结目标回顾附录8A 公司财务信息分析的工具第9章 比较优势和国际贸易得益 2139.1 国际经济中的美国 2149.2 国际贸易中的比较优势 2179.3 国家如何从国际贸易中获益 2189.4 限制国际贸易的政府政策 2239.5 对贸易政策和全球化的争论 229本章小结目标回顾第四部分 微观基础：消费者和厂商第10章 消费者选择和行为经济学 24210.1 效用和消费者决策 24310.2 推导需求曲线 24910.3 社会因素对决策的影响 25110.4 行为经济学：人们都选择理性吗 256本章小结目标回顾附录10A 使用无差异曲线和预算线来解释消费者行为第11章 技术、生产和成本 27611.1 技术：经济学上的定义 27711.2 经济学中的短期与长期 27811.3 劳动的边际成本和平均成本 28111.4 短期产量和短期成本的关系 28411.5 画出成本曲线 28611.6 长期成本 288本章小结目标回顾附录11A 使用等产量线和等成本线来解释生产和成本第五部分 市场结构和企业战略第12章 完全竞争市场中的企业 30812.1 完全竞争市场 30912.2 在完全竞争市场中企业如何实现最大利润 31112.3 通过成本曲线图形解释企业盈利或亏损 31412.4 企业在短期决定继续生产还是停业 31812.5 企业在长期的进入和退出：如果所有人能做，你就无法赚钱啦！ 32112.6 完全竞争与效率 326本章小结目标回顾第13章 垄断竞争：更切实际的竞争模型 33513.1 垄断竞争市场中，企业的需求和边际收益 33613.2 垄断竞争企业在短期如何实现利润最大化 33813.3 利润在长期会发生什么变化 34013.4 垄断竞争和完全竞争比较 34413.5 怎样营销差异化产品 34613.6 什么决定一个企业的成功 347本章小结目标回顾第14章 寡头垄断：竞争不充分市场中的企业 35614.1 寡头垄断和进入壁垒 35714.2 使用博弈论分析寡头垄断 35914.3 序贯博弈和企业策略 36514.4 五力竞争模型 369本章小结目标回顾第15章 垄断和反垄断政策 37815.1 是否真的有垄断企业存在 37915.2 垄断从何而来 38015.3 垄断企业如何选择产量和价格水平 38515.4 垄断会减损经济效率吗 38815.5 政府治理垄断的政策 391本章小结目标回顾第16章 定价策略 40116.1 价格策略、一价定律和套利 40216.2 差别定价：同种产品索取不同的价格 40416.3 其他定价策略 410本章小结目标回顾第六部分 劳动力市场、公共选择和收入分配第17章 劳动和其他生产要素市场 42217.1 对劳动的需求 42317.2 劳动供给 42617.3 劳动市场的均衡 428
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