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『簡體書』计算广告学：智能媒体时代的广告研究新思维

書城自編碼： 2939993
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 刘庆振，赵磊 著
國際書號(ISBN)： 9787511542458
出版社： 人民日报出版社
出版日期： 2017-01-01
版次： 1 印次： 9
頁數/字數： 216/200
書度/開本： 16开 釘裝： 精装

售價：HK$ 98.6

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內容簡介：
本书主要包括计算广告学的理论构建和前沿问题两大主体部分，理论创新指导产业前沿不断发展，应用创新不断归纳升华为基本理论。在这一整体框架下，每一主体部分又由数个关键主题构成。
广告学研究面临的本质问题是理论框架的不完整、不清晰、不成熟。为了使计算广告理念和技术的应用更广泛，我们需要总结、抽象、提炼一套有关计算广告的假设、思维、理念、共识、方法、路径，进而搭建一个完整的理论框架，形成一门关于计算广告的学。这将为整个广告学的研究和实践带来全新思想，并丰富广告学原有的学术体系。
關於作者：
刘庆振北京信息科技大学网络与新媒体系讲师，广告学博士，先后毕业于中国人民大学新闻学院与中国传媒大学广告学院，对中国广告产业的发展有着深入的研究。刘庆振是国内计算广告学和计算传播学研究的青年先锋力量，在《现代传播》《当代传播》等核心学术期刊发表相关论文30余篇。目前，主要研究焦点为新技术、新媒体、新范式、新业态和新经济等方向，著有《电商破局》一书。
赵磊昌荣传媒集团程序化营销中心执行副总经理；负责集团程序化营销业务及广告技术平台开发管理工作，如Agency Trading Desk，DMP等。在10余年的职业生涯中，曾供职过GroupM，IPG等国际4A广告公司，专注于搜索引擎营销和优化、移动营销、程序化营销、数据分析和应用等领域。国内外众多大中型金融、快消、旅游、汽车、IT等企业营销服务案例，积累了丰富的数字营销经验，对数字广告的发展有着深刻的认识和前沿探索，特别是程序化营销领域。还曾参与北航软件学院研究生互联网营销课程的授课，致力于推进广告营销学术研究和应用实践的深度结合和发展。

 

 

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