新書推薦：
《
天下的当代性：世界秩序的实践与想象（新版）
》
售價：HK$
77.3
《
德国天才4：断裂与承续
》
售價：HK$
109.8
《
妈妈的情绪，决定孩子的未来
》
售價：HK$
42.6
《
推拿纲目
》
售價：HK$
403.2
《
精致考古--山东大学实验室考古项目论文集（一）
》
售價：HK$
244.2
《
从天下到世界——国际法与晚清中国的主权意识
》
售價：HK$
76.2
《
血色帝国：近代英国社会与美洲移民
》
售價：HK$
58.2
《
海外中国研究·王羲之：六朝贵族的世界（艺术系列）
》
售價：HK$
178.1
|
| 編輯推薦： |
|
标题怎么写？提升文章的打开率。内容怎么写？让读者有兴趣读下去。痛点怎么抓？扣住用户心弦，让用户愿意购买。推广怎么做？实现小营销的大效果。传统电商如何营销，新起微商如何成功？本书将详细介绍方法和技巧，帮助读者从新手成为电商、微商营销高手！书的*后超值赠送微商引流吸粉常用26招！
|
| 內容簡介： |
软文的标题、开头、结尾怎么写？正文内容怎么布局？
营销的痛点、形式、方法有哪些？发布平台和工具怎么用？
微商软文又如何借力微信、QQ营销，成功做好个人微商和企业微商？
本书将从两条线进行讲解：一条是软文技巧线，解说电商、微商软文营销的基础知识、写作手法、营销技巧、发布平台等；另一条是行业实战线，通过传统电商、个人微商、企业微商等作为切入点，讲解软文写作和营销方法。
本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适合以下三类读者：一是想展开软文营销的个人、个体微商、网店店主等直接对象；二是企业策划、营销从业人员等；三是正在从事传统营销、网络营销，包括微营销的人士，还可以用于专业进修软文营销用书。
|
| 關於作者： |
|
十年专注，精品奉献！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的新手理财系列、玩转电商营销 互联网金融系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!
|
| 目錄：
|
第1章 软文基础：软文营销快速
入门... 1
1.1 软文定义和形式... 2
1.1.1 软文定义... 2
1.1.2 软文形式... 3
1.2 初步了解软文营销... 8
1.2.1 软文营销的发展... 8
1.2.2 软文营销概述... 9
1.2.3 软文营销四要素... 9
1.2.4 软文营销注意事项... 12
第2章 标题写作：吸睛标题事半
功倍... 15
2.1 软文标题的要求... 16
2.1.1 简单直接... 16
2.1.2 呼应正文... 17
2.1.3 画龙点睛... 17
2.1.4 善用关键词... 17
2.2 软文标题的写作... 17
2.2.1 标题写作原则... 17
2.2.2 标题设计技巧... 18
2.3 软文标题的类型... 19
2.3.1 常规类标题... 19
2.3.2 创新类标题... 26
第3章 开头结尾：龙头凤尾引人
入胜... 35
3.1 软文的写作技巧... 36
3.1.1 软文写作读者为上... 36
3.1.2 软文需要体现价值... 36
3.1.3 软文要有切入点... 38
3.1.4 软文要有观点思想... 38
3.1.5 写作思路需要扩展... 39
3.2 软文的开头和结尾... 39
3.2.1 软文开头的写作方法... 39
3.2.2 软文结尾的写作方法... 42
第4章 软文写作：巧妙布局内容
为王... 47
4.1 软文正文布局... 48
4.1.1 经典型正文布局... 48
4.1.2 创新型正文布局... 51
4.2 软文正文类型... 53
4.2.1 常规类正文写作技巧... 53
4.2.2 创新类正文写作技巧... 56
第5章 营销痛点：软文营销关键
所在... 59
5.1 软文营销需要痛点... 60
5.1.1 如何寻找痛点... 60
5.1.2 软文写作中的8个痛点... 61
5.2 软文痛点营销的实际操作... 67
5.2.1 从客户的立场、需求
和期望入手... 68
5.2.2 从自己的产品、资源
和服务入手... 68
5.2.3 从与客户的互动、交流
和服务入手... 69
第6章 传统电商：做好软文营销
规划... 71
6.1 软文对电商的影响... 72
6.1.1 电子商务离不开软文... 72
6.1.2 软文营销带动电子商务... 73
6.2 电商软文的撰写方法... 75
6.2.1 从行业趋势切入... 75
6.2.2 融入消费者生活... 76
6.2.3 连续有计划地发布软文... 77
6.2.4 运用幽默、夸张的写作
手法... 78
6.2.5 选择专业版面合作... 79
6.3 电商不同营销阶段的软文... 79
6.3.1 初创期... 80
6.3.2 扩张期... 81
6.3.3 成熟期... 81
6.4 电商开展软文营销的步骤... 82
6.4.1 市场背景分析... 82
6.4.2 软文话题策划... 83
6.4.3 软文媒体策划... 83
6.4.4 软文写作... 83
6.4.5 软文的发布... 84
6.4.6 软文效果评估... 84
第7章 软文形式：热门电商软文
类型... 85
7.1 病毒营销... 86
7.1.1 病毒式营销的特点... 86
7.1.2 病毒式营销软文分类... 88
7.2 事件营销... 90
7.2.1 了解事件营销的本质... 90
7.2.2 软文事件营销的特点... 90
7.2.3 软文事件营销的操作
要点... 91
7.2.4 软文事件营销的策略... 92
7.3 新闻营销... 95
7.3.1 新闻营销的特点与手段... 95
7.3.2 新闻营销的优点与作用... 96
7.4 广告软文... 97
7.4.1 广告软文写作方法... 98
7.4.2 广告软文必要原则... 99
第8章 营销推广：火爆电商如何
打造... 101
8.1 软文推广的三个层面... 102
8.1.1 软文的推广... 102
8.1.2 软文的优化... 103
8.1.3 软文的传播... 103
8.2 软文推广的作用... 103
8.2.1 对于宣传的作用... 103
8.2.2 对于销售的作用... 105
8.2.3 对于信任的作用... 105
8.2.4 软文的整合与互动... 106
8.3 软文推广的技巧... 106
8.3.1 做好推广计划... 107
8.3.2 精心雕琢标题... 107
8.3.3 正文结构合理... 108
8.3.4 词汇严谨官方... 108
8.3.5 淡化植入痕迹... 109
8.3.6 设计排版风格... 111
8.4 软文营销的法则... 112
8.4.1 学会自赞... 112
8.4.2 一句话软文... 114
8.5 营销推广软文三种境界... 115
8.5.1 垃圾广告... 115
8.5.2 正面报道... 116
8.5.3 三赢做法... 116
第9章 发布平台：掌握发布策略
技巧... 117
9.1 了解软文发布平台... 118
9.1.1 软文发布平台的类型... 118
9.1.2 软文发布平台的优势... 119
9.2 软文发布的策略... 120
9.2.1 明确推广目的... 120
9.2.2 明确目标客户... 121
9.2.3 分析不同用户的特征... 121
9.2.4 将用户转化为企业营销
目标... 121
9.3 常见软文发布平台... 122
9.3.1 百度... 122
9.3.2 站长之家网... 123
9.3.3 艾瑞网... 124
9.3.4
SNS类站点... 126
9.3.5 论坛代码网... 128
9.3.6
Donews IT社区... 128
9.3.7
TechWeb. 129
第10章 淘宝软文：促销产品提高
流量... 131
10.1 淘宝领跑电商行业... 132
10.1.1
淘宝主要产品... 132
10.1.2
淘宝网站特色... 135
10.2 淘宝软文的写作技巧... 138
10.2.1
宝贝描述中的软文... 138
10.2.2
取个有吸引力的标题... 139
10.2.3
注意宝贝关键词... 140
10.2.4
宝贝描述软文要图文
并茂... 141
10.2.5
软文中展示买家好评... 142
10.2.6
淘宝软文要有保证语... 143
10.2.7
淘宝软文发布的技巧... 144
第11章 传统PC：宣传企业打造
口碑... 147
11.1 软文营销 论坛... 148
11.1.1 论坛推广的定义... 148
11.1.2 论坛推广的流程... 148
11.1.3 论坛软文帖子写作方法... 152
11.1.4 发帖时间中的技巧... 153
11.2 软文营销 微博... 154
11.2.1 微博营销的定义... 154
11.2.2 微博营销的流程... 155
11.2.3 微博营销的技巧... 157
11.3 软文营销 百度... 160
11.3.1 百度推广的定义... 160
11.3.2 百度推广的三种方法... 161
第12章 风险防范：规避风险深思
熟虑... 163
12.1 软文操作风险... 164
12.1.1 产品宣传不符... 164
12.1.2 软文质量不合格... 164
12.1.3 软文投放力度不够... 165
12.1.4 软文中爆料太过分... 165
12.1.5 软文中出现书写的错误... 166
12.1.6 软文习惯抄袭... 166
12.1.7 社会道德风险... 167
12.2 软文营销误区... 168
12.2.1 三天打鱼两天晒网... 168
12.2.2
盲求门户网站... 168
12.2.3
软文营销就是发软文... 169
12.2.4
成本压得过低... 169
12.2.5
软文发得越多越好... 169
12.2.6
发布平台随便选... 170
12.3 初级问题解答... 171
12.3.1
软文多少字最合适... 171
12.3.2
软文营销的周期是
多久... 171
12.3.3
软文营销有什么用... 171
12.3.4
软文营销有没有效果... 171
12.4 资深问题解答... 172
12.4.1
企业做软文营销外包还是
建团队... 172
12.4.2
哪些行业适合做软文
营销... 172
第13章 微商推广：巧借东风软文
助力... 175
13.1 微商营销，软文 微信
更高效... 176
13.1.1
微商软文营销的特点... 176
13.1.2
微信朋友圈营销软文... 178
13.1.3
微信公众号平台营销
软文... 180
13.2 4大优势，微信助力微商软文
营销... 184
13.2.1
高到达率... 184
13.2.2
高曝光率... 184
13.2.3
高接收率... 184
13.2.4
高精准度... 185
第14章 微信营销：最真诚的人际
沟通... 187
14.1 微信营销对微商的好处... 188
14.1.1
点对点精准营销... 188
14.1.2
功能多且实用... 188
14.1.3
迅速和客户交朋友... 192
14.2 微信软文的撰写技巧... 192
14.2.1
核心扩展法... 193
14.2.2
各个击破法... 193
14.2.3
倒三角写法... 194
14.2.4
拟写好标题... 194
14.2.5
借用真实案例... 194
14.2.6
图文并茂... 195
14.3 微信软文的营销策略... 195
14.3.1
用领袖的力量来引导... 195
14.3.2
病毒式营销策略... 196
14.3.3
视频，图片营销
策略... 196
第15章 手机QQ：精心打造的
自媒体... 199
15.1 QQ营销的推广技巧... 200
15.1.1 QQ营销人员的专业
素养... 200
15.1.2 一对一的推广法... 201
15.1.3 病毒式推广法... 201
15.1.4 QQ群图片推广法... 202
15.2 QQ群软文营销... 203
15.2.1 确定企业的目标客户，
找到他们所在的群... 203
15.2.2
在QQ群中通过及时与
成员互动进行推广... 203
15.2.3
掌握主动性，进行精准
QQ群营销... 204
15.3 QQ邮件软文营销... 205
15.3.1
QQ邮件要打造先进
数据库... 206
15.3.2
QQ邮件营销要做得
精准... 206
15.3.3
QQ邮件不能直接营销... 207
15.3.4
QQ邮件营销中的
6不要... 207
15.4 QQ空间软文营销... 209
15.4.1
关于QQ日志软文... 209
15.4.2
关于评论和点赞... 210
15.4.3
关于相册和说说... 210
15.4.4
关于推广... 210
15.4.5
关于病毒营销... 211
第16章 个人微商：朋友圈的致富
秘籍... 213
16.1 个人微商软文的写作技巧... 214
16.1.1
撰写微商软文的目的... 214
16.1.2
微商软文的切入点... 215
16.1.3
撰写微商软文的步骤... 218
16.2 微商朋友圈的软文营销技巧... 218
16.2.1
标题关键字的打造
和组成... 219
16.2.2
内容结合流行话题... 219
16.2.3
巧妙融合广告... 220
16.2.4
软文具备分享功能... 220
第17章 企业微商：大企业的转型
之路... 225
17.1 传统企业面临营销难点... 226
17.1.1
传统媒体营销劣势... 226
17.1.2
企业转型网络媒体营销
难点... 226
17.2 传统企业的微营销工具... 228
17.2.1
微信公众平台 软文... 228
17.2.2
微博 软文... 230
17.2.3
百度 软文... 232
17.3 企业微商软文营销技巧... 233
17.3.1
旅游微商软文营销
技巧... 234
17.3.2
数码微商软文营销
技巧... 235
17.3.3
房地产微商软文营销
技巧... 236
17.3.4
汽车微商软文营销
技巧... 238
附录 微商引流吸粉常用25招... 241
|
| 內容試閱：
|
前言
写作驱动
对于各类营销，无论是曾经的传统营销，还是现在盛行的网络营销，抑或是新兴起的微营销，虽然它们的方法、方式或手段不一样，但它们的核心却是一样的，那就是产品的内容，这是根本！而产品的内容靠什么包装？那就是软文！如果内容为人的身体，而软文就如同是人身上的衣服、帽子、手表，软文呈现的将是您整体的形象、气质！然后才是怎么推广的问题。
不管营销方式和手段如何发展，不管是传统营销，还是网络营销，抑或是微营销，都离不开软文营销，软文营销是各类营销的基础、基石，犹如万丈高楼的平地！
本书以电商、微商为出发点，以电商、微商软文营销作为核心，从最简单的软文撰写知识开始讲起，尽量以最简单、易懂的方式进行描述，并搭配图解，力图达到整个知识结构清晰的目的。
本书通过软文技巧 行业应用的模式，从两条线如下图所示帮助读者快速成为电商、微商行业的软文营销高手！
本书特色
本书主要特色：理论知识与平台运用相结合。
1 内容丰富，通俗易懂，针对性强。本书体系完整，以电商微商为核心，以软文营销为根本出发点进行了17章专题内容的详解，包括软文基础、软文写作、营销痛点、软文营销、营销推广发布平台、手机QQ、微信营销、风险防范等内容，帮助读者基本掌握电商微商软文营销技巧。
2 突出实用，注重技巧，涉及面广。本书在软文营销的各个方面全面解析了电商、微商在互联网时代的软文营销操作技巧、注意事项、风险防范等内容。一步一步指导读者轻松、快速做好电商、微商软文营销。
图解提示
本书是一本侧重电商、微商营销的实战宝典，采取部分图解的方式进行分析。图解能够方便读者对重点的把握，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约大量的阅读时间。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，以获得更好的阅读体验。
适合人群
本书结构清晰、内容翔实、语言简洁、图解特色鲜明，适合以下读者学习使用。
* 针对软文营销行业的从业者，或者有意进入电商、微商行业的创业者。本书提供了关于电商、微商软文营销技巧的基本认识，提供实用性内容，能够更好地指导新媒体营销。
* 电商、微商的创业者及潜力无限的自媒体。本书提供的关于电商、微商的营销策略与技巧等也同样适用于自媒体营销。
* 从事电商、微商运营的个人。本书提供的关于电商、微商软文营销的案例与解析，完整构建了电商、微商的软文营销路线，帮助读者在成功道路上步步为营。
作者分工
本书由海天电商金融研究中心编著，参与编写的人员还有戴赫、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
第2章 标题写作：吸睛标题事半功倍
在着手软文撰写之前，软文撰写者须明白软文的主题内容，并以此进行题目的拟定，从而让软文标题与文章内容能够紧密相连。无论撰写软文的主题内容是什么，最终目的还是吸引用户去阅读、去评论，让更多的人转载，从而带来软文外链，所以撰写一个有吸引力的标题是很有必要的。
2.1 软文标题的要求
提起软文写作技巧，我们就不得不提软文标题设计了。从上学刚接触作文开始，老师就常告诉我们：题好一半文。意思就是说一个好的标题就等于一半的文章内容。不过优秀的标题也不是那么容易写出来的。
清楚地了解软文标题的一些要求，可以让我们很好地掌握软文的写作技巧，如图2-1所示。
图2-1 软文标题的要求
2.1.1
简单直接
对于软文标题的设计，最重要的莫过于简单直接，读者最喜欢的标题，就是简短好记，扫一眼就可以在脑海里留下印象。若是使用长句作为标题，难免会给人一种冗余的感觉，会引起读者反感，而不是对于软文的阅读兴趣。
下面来做个对比，很明显地就可以看出简洁、明确的标题的优势，如图2-2所示，可以看出关于睡眠的真相标题明显简单直接，让人看到的第一眼就知道这是说关于睡眠质量的。后面软文的标题就过于冗长，而且表达的主题也不够清晰。
图2-2 简单明确的标题
2.1.2
呼应正文
软文撰写者需要先明确软文的主题内容，并以此命题，再着手软文的写作，这样才能做到软文标题与文章内容紧密相连。如果软文的标题和主题相关性不够，无论撰写软文的目的还是主题内容，都会让读者产生被欺骗的感觉。
2.1.3
画龙点睛
如果把软文比喻为一栋大房子，标题就是这栋房子的大门。读者第一眼往往看到的就是大门，而如何能够让软文标题吸引读者眼球呢？在设计软文标题的时候，可以尝试使用一些比较有吸引力的词语，来抓住读者的眼球。
不仅如此，软文的标题需要点题，必须在标题中体现出软文所要表达的主题，软文营销是有目的的，所以，如果软文的标题主题模糊，不仅无法吸引读者，而且没有任何意义。
2.1.4
善用关键词
软文说到底还是给搜索到的用户看的，因此在软文标题的设计上，我们需要充分考虑搜索引擎收录的问题。而搜索引擎收录的重点，就在于关键词。
因此在软文标题的设计上，我们需要充分考虑到关键词的融入，无论针对的是搜索引擎还是使用搜索引擎的用户，只有把关键词和长尾关键词妥善地融入标题中，才能更好地让搜索引擎收录文章，用户才可以通过精确地查找，搜索出需要的内容。
2.2 软文标题的写作
一篇软文能不能引起读者的点击，首先看的就是标题，标题能否吸引读者视线极其重要，尤其现在的网络营销软文，标题吸引视线，才会有点击率。所以在撰写软文时，如何拟写软文标题，是至关重要的一环。
2.2.1
标题写作原则
衡量一条标题的好坏，不仅要看有没有吸引力，而且还有其他的一些原则，只有遵循这些原则撰写的标题，才称得上是优秀的标题。
标题写作要遵循的5个原则，如图2-3所示。
图2-3 软文标题写作原则
2.2.2
标题设计技巧
一篇软文的灵魂就是标题，针对的产品或者服务等类型的区别，软文标题的写作技巧也有所不同，撰写者需要进行思考，才能写出有针对性的优质标题。当然，标题党也是一种软文捷径，但是在利用噱头吸引视线的同时，将内容安排的缜密有价值，会更加吸引读者。
1．符号标题
一般来说，软文标题中包含三大亮点：数字、观点和事例，推广者可以采用数字或符号，来使自己的标题更有说服性和吸引力。
1 数字：5天时间，赚足3800元!
2 标点：小心被宰！低价做网站的惊天秘密。
3 盘点：盘点十大最美天文摄影图 赏太空神秘景象。
2．学会借势
借势是一种常用的软文写作技巧，而且借势完全是免费的。借势一般是借助最新的热门事件，包括《大圣归来》上映、《花千骨》大结局等大软文事件。例如，在电影《捉妖记》热映之际，配合电影宣传的胡巴公仔刚推出便火爆热销。
3．使用特色语言
拟写标题时可以通过一些带有特色的语言来吸引读者视线，比如，诗词、成语典故、谚语、歇后语等；如果是发送到地方门户网站的软文，标题还可以化用方言土语和人名地名；而针对另一些特殊情况，还有行业内专业术语、口语、军人常用语等特色词汇可以化用。
4．使用谐音多音字
汉语是一门博大精深的语言，在切合软文内容的前提下，通过利用多音字、谐音字，尤其是语音相同或相近含义却相反的词语，赋予标题深刻内涵，引起读者思考，都是可以给读者留下深刻印象的标题。
5．进行对比
在标题中使用对比的手段，不仅可以突出产品的优势，还可以利用被比方的名气来提升自己的名气，所以进行对比也是有区别的，如图2-4所示。
图2-4 进行对比
2.3 软文标题的类型
软文标题的分类较为繁杂，通常我们将之分为两大类型，常规类标题与创新类标题。而这两大类标题之下又有许多细分，下面就来详细介绍。
2.3.1
常规类标题
吸引人的标题是好新闻的必备要素，在阅读内容繁复的报纸杂志时，除了版面靠前的新闻以外，标题吸引人的文章会更加容易获得阅读量。标题对于软文的作用也是一样的，即便软文内容再专业，若是标题不够吸引读者视线，收获不到流量，一切都是徒劳。
下面是笔者搜罗的几种常见的写作类型的标题，供大家借鉴。
1．用问题引起关注
这种标题类型可以简称为提问式标题，是通过提出问题来引起关注，引发消费者的思考，进而产生共鸣，对软文内容产生兴趣，留下印象。
例如，自主品牌会师成都，短暂回暖还是根本逆转？住建部指导停车设施规划，车位缺口如何解决？这类标题基本都是先诉说事件，然后再提出问题，如图2-5所示。
图2-5 提问式标题
2．直奔主题
直奔主题是一种非常有效的标题撰写手段，在标题中把软文的核心主题直接陈述出来，直接把企业品牌、产品以及主打的内容通过标题透露给读者。
这样既可以节省读者的浏览时间，又可以使企业的产品或品牌曝光到目标客户或潜在客户的视野中，增加产品销量、品牌关注度及企业美誉度。
下面就来欣赏一些直奔主题的软文标题，如图2-6所示。
图2-6 直奔主题式标题
专家提醒
直奔主题式标题比较适合一些知名度较高的企业使用，不然就会出现因为知名度不高读者会直接忽略的情况，所以针对小型企业，如果想要采用直奔主题式标题，则需要选择与自己产品相符合的、知名度较大的品牌产品做标题的内容进行陈述，或者用热门话题演变成自己的标题。
3．经验分享
在现实中很多经验分享的软文特别受读者喜爱，因为读者往往以带有目的性的心态，去阅读软文，想在软文中吸取某一方面的经验与总结，当然这对写手的逻辑性要求也非常高。
通过对大量文章的对比给读者一个眼前一亮的结果，而且由于是作者的经验总结，拥有较强的说服力，读过之后可以少走很多弯路。需要注意的是，经验分享式标题下的软文内容，需要具有一定的权威性以及学术性或者至少经验性较强，切忌出现大量的抄袭，或者是在外面随便就能找到的内容，不然就会出现文不对题的现象。
例如，月入5000小家庭 4步实现养娃又买房明天大盘日线粗略分析吃得太油腻怎么办，10种食物缓解油腻米饭你真的吃对了吗？粗茶淡饭才是真理，这类标题一般属于经验分享式的软文，吸引人的地方就在于经验分享大放送、总结归纳性较强，这是很多读者所喜欢的，如图2-7所示。
图2-7 经验式标题
4．制造悬念
制造悬念的要点在于，在软文标题中，采用提示或者暗示的方式，将软文中最吸引人的内容传达出来，在读者心中种下谜团，引发读者的好奇心。
在软文的标题中增加悬念，可以引发读者的思考，同时带给用户更多阅读文章的动机，例如，标题妻子遭电话诈骗5万，神探丈夫靠推理追回，读者在看到这样的标题的时候，很自然地会思考神探丈夫如何推理，而且读者对于神探这一类的词语也比较容易感兴趣。如图2-8所示，就是制造悬念类标题的软文案例。
图2-8 悬念式标题
专家提醒
要注意的是：软文营销中标题的悬疑，是为了引起读者的注意，适当的悬疑可以博取大众大概1～3次的眼球，不过很难长久。
因此企业在标题中制造悬念时需要掌控分寸，并且注意逻辑性。
5．用标题讲故事
用标题讲故事。就是在短短一行标题中让读者看到一个故事，可以理解成是一种励志式标题，是从自身出发来讲述一个故事，这个标题可以是浓缩软文情节的现身说法，述说成功的秘诀。
如今很多人都想致富，却苦于找不到合适的方法，如果在这个时候看到一篇励志式的软文，看到作者成功的亲身经历，让读者知道成功的路上会遇到什么又需要怎么做。这就等于给了读者一个成功的案例，所以读者会产生好奇，从而使采用这种类型标题的软文看起来很诱惑人。现身说法标题模板通常为_______是如何使我_________的？
示例：
一个方法是如何使我成为销售冠军的？
一个创意是如何使我成为公司经理的？
另一种模板为我是如何___________的，这种模板的侧重点在于最终受益的大小决定了这个问题能不能成功。
示例：
三年奋斗，我是如何成为企业老板的？
我是如何让一个亏损企业起死回生的？
6．标题中的寓意
一则成功的标题，不仅表达清晰而且更要有内涵，如何拥有内涵呢？这时要做的就是通过使用修辞手法来增加标题的新意，从而给人们留下深刻印象，且因为形式新颖，更容易引起消费者好感。
如图2-9所示，为常见的寓意式标题。
图2-9 寓意式标题
7．学会在标题中总结
这一类标题最大的优点就是标题的高度概括性，而且非常富有层次，当然，在撰写内容的时候，撰写者的逻辑性要特别强，避免产生层次混乱的情况。总结式的标题，简单明确，软文的内容在标题中就可以体现出来，也可以节省读者的时间。
例如，太阳系鲜为人知的十大神秘天体，你知道吗？男性养生：男人最不可缺的五种营养元素药补不如食补，16种神奇食物能当药等，这类标题就是非常优秀的总结性标题，吸引人的地方就在于其总结性，这是很多读者所喜欢的，如图2-10所示。
8．用标题引爆眼球
引爆式标题以吸引目光，增加点击率为目的，在写作思路上不走寻常路，致力于给人一种不可思议的感觉，与常理相背离。
如图2-11所示，为引爆式标题的典型案例，标题中的不花钱与万能吸引读者眼球，让人不由得开始思考树枝如何能做家居装饰，让读者觉得匪夷所思，急切地想知道到底是怎么一回事。
图2-10 总结式标题
图2-11 引爆式标题
引爆式标题与普通式标题很容易就能对比出效果，如普通式标题为软文写作方法，引爆式标题为一篇软文让他赚了100万元，哪一个更引人注意呢？一般来说，与物质挂钩的话题，更容易吸引读者的注意力，从而让他进行深入了解。
引爆式标题一定要将读者内心的渴望放大，比如，新生儿的年轻妈妈对于育儿知识有需求，就要在标题中体现育儿技巧；又如，读者有减肥的需求，就要在标题中体现减肥的高效与快速；将软文标题高度贴合到读者的自身需求上，从而起到吸引读者注意力的作用。
专家提醒
用数据来吸引人，也是引爆式标题的常用手段，特别适用于电商标题，如：月销1000万元的某某产品，不过这种标题现在使用过于频繁，且软文应该由产品自身优势入手，所以在引爆式标题的设置上面，还是应该尽量从对消费者心态与目的的分析角度来入手。
9．用新闻引导内容
新闻式软文的标题内容，要做到措辞严谨，形式正规且权威。常见的新闻标题形式并无固定格式，仅要求清楚说明时间、地点、人物等要素即可。以新闻体裁撰写的软文，标题需要做到简洁明了，有权威性。如果能够做到符合特点与要求，可以放在网站的企业新闻或是行业新闻等类似栏目，显得极有权威。
如图2-12所示，就是采用新闻式标题的例子。
图2-12 新闻式标题
10．通过对比来说明
对比式标题可以加入悬念式标题的手法，能更加凸显标题的特色，吸引消费者的注意力，如某家电的一篇软文《LED阻击OLED 双方厮杀你选谁》就是既用了对比，又有悬念，很符合当代网民的口味。
下面来欣赏对比式标题，如图2-13所示。
图2-13 对比式标题
专家提醒
企业运用对比式标题的时候，标题必须和文中内容相匹配，不能一味地夸赞自己产品的优点，一定也要指出对方产品的优点，然后在对方优点的基础上，指出自身产品超越对手的地方，方能成为一篇实实在在的对比式软文。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
