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| 編輯推薦： |
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随着现代科学技术的发展，产品设计已由过去单纯的结构性能设计发展到今天的功能与结构性能的设计。这是一种观念的更新，一种设计思想和设计方法的更新。无论是设计人员，还是管理人员，都必须适应这一新的需要，这是现代化发展的必然要求。本书针对产品设计表现技法，采用理论结合实际的方法，对其进行了深入浅出的讲解。
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| 內容簡介： |
产品设计是一项综合性的规划活动，它要求设计师具有综合的创造能力，例如产品的外观造型设计、色彩设计、人机因素的考虑等。本书根据实践需要分别讲述了产品设计表现的基本概念、分类、特点、功能，以及产品设计表现的基础技能等内容。
本书从产品设计的学科背景、学习目标入手，结合工业设计、三大构成等相关知识，综合地介绍了产品设计表现技法的理论知识及实践过程，以及产品设计表现的审美规律、造型基础、表现载体、发展趋势等知识。尤其在阐述了产品设计表现在工业设计领域的重要作用的同时，还给产品设计表现提供了实践技巧。
本书可作为高等院校工业设计及相关专业教材，也可供从事设计的工作人员参考使用。
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| 目錄：
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目录
第1 章 产品设计表现概述 ..1
1.1 产品设计表现的概念..3
1.2 产品设计表现的目的和特点...........5
1.2.1 产品设计表现的目的 .........5
1.2.2 产品设计表现的特点 .........7
1.3 产品设计表现的方式..8
1.3.1 二维空间的产品设计表现 .9
1.3.2 三维空间的产品设计表现 ....................11
1.4 综合案例解析：廖一星产品设计表现..............12
本章小结........13
教学检测........13
第2 章 产品设计表现的审美规律 ........15
2.1 产品设计表现的要素16
2.1.1 展示活动的定义 ...............17
2.1.2 产品设计表现的色彩要素 ....................18
2.2 产品设计表现的形式美法则.........19
2.2.1 对称与平衡 ..19
2.2.2 节奏与韵律 ..22
2.2.3 对比与协调 ..23
2.2.4 尺度与比例 ..25
2.3 综合案例解析：笔的设计表现.....26
本章小结........27
教学检测........27
第3 章 产品设计表现基础透视基础 .............29
3.1 透视基础概述............31
3.1.1 何谓透视及术语 ...............31
3.1.2 透视的基本原理与种类 ...32
3.2 透视的画法................35
3.2.1 一点透视、两点透视、
三点透视的画法 ...............35
3.2.2 透视角度的选择 ...............38
3.3 综合案例解析：两点透视案例.....40
本章小结........43
教学检测........43
第4 章 产品设计表现的素描造型基础 ....45
4.1 基础概念....................47
4.1.1 产品设计素描造型 ...........47
4.1.2 结构素描 ......48
4.1.3 产品设计素描与绘画素描的区别 ........51
4.2 产品设计素描造型语言.................53
4.2.1 造型语言 ......53
4.2.2 产品设计素描造型语言的特点 ............53
4.2.3 进行素描造型语言的训练 ....................54
4.3 综合案例解析：哑铃的产品设计手绘..............55
本章小结........57
教学检测........57
第5 章 产品设计表现的速写基础 ........59
5.1 关于设计速写............60
5.1.1 绘画速写与设计速写的异同 ................61
5.1.2 设计速写的逻辑性和功能性 ................64
5.2 产品设计速写的表现技法.............67
5.2.1 线描的表现技法 ...............67
5.2.2 速写的明暗块面表现技法 ....................68
5.2.3 速写的铅笔表现技法 .......70
5.2.4 速写的钢笔表现技法 .......71
5.2.5 速写的马克笔表现技法 ...72
5.3 综合案例解析：中国台湾地区产品
设计师Vic Yang 手绘 ....................74
本章小结........75
教学检测........75
第6 章 产品设计表现的构成基础 ........77
6.1 平面构成....................79
6.1.1 平面构成的基本要素 .......79
6.1.2 平面构成的形式美法则 ...82
6.2 色彩构成....................84
6.2.1 光与色 ..........84
6.2.2 色彩三要素及色彩对比 ...85
6.3 立体构成....................87
6.3.1 立体构成的要素 ...............87
6.3.2 立体构成的感觉 ...............89
6.3.3 立体构成的形式美法则 ...90
6.4 综合案例解析：上海树米卡多树 ..............91
本章小结........92
教学检测........93
第7 章 产品设计手绘表达 ...................95
7.1 产品设计手绘表现基础.................97
7.1.1 学习过程中的注意要点 ...97
7.1.2 学习产品设计手绘表达的目的 ..........101
7.2 常用的产品设计手绘表现方法...102
7.2.1 手绘产品设计构思草图画法 ..............102
7.2.2 手绘产品设计方案图画法 ..................105
7.2.3 彩色铅笔画技法 .............107
7.2.4 马克笔画技法 .................107
7.3 综合案例解析：电钻产品手绘设计................109
本章小结......110
教学检测......110
第8 章 产品设计的计算机辅助
设计表现 ........... 113
8.1 产品设计计算机表现的基础概念....................115
8.1.1 计算机时代的产品表现技法 ..............115
8.1.2 计算机辅助工业设计的表现工具 ......117
8.1.3 计算机表现的发展 .........118
8.2 计算机辅助设计表现...................119
8.3 综合案例解析：概念汽车二维渲染................121
本章小结......122
教学检测......123
第9 章 产品设计的摄影表现技法 ......125
9.1 产品摄影的概念......127
9.1.1 产品摄影的定义 .............127
9.1.2 产品摄影的特征 .............128
9.1.3 产品摄影的功能与作用 .129
9.2 产品摄影表现的功能...................131
9.2.1 认知功能 ....131
9.2.2 心理功能 ....132
9.2.3 视觉传达功能 .................133
9.3 综合案例解析：苹果电视的产品摄影表现....135
本章小结......136
教学检测......136
第10 章 产品设计表现的趋势 .............137
10.1 打破固有的思维与制作模式.....139
10.2 产品设计的相连方向.................142
10.3 艺术与工业的交融144
10.4 综合案例解析：游戏眼镜的产品设计表现 ....146
本章小结......146
教学检测......146
检测答案 ...........149
参考文献 ...........152
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| 內容試閱：
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前言
随着现代科学技术的发展，产品设计已由过去单纯的结构性能设计发展到今天的功能与结构性能的设计。这是一种观念的更新，一种设计思想和设计方法的更新。无论是设计人员，还是管理人员，都必须适应这一新的需要，这是现代化发展的必然要求。本书针对产品设计表现技法，采用理论结合实际的方法，对其进行了深入浅出的讲解。本书共10章，各章内容具体如下。第1章为产品设计表现的综述部分，阐述了与绘画艺术的不同，产品设计表现是通过图形、文字对全新的产品进行全面呈现的形式。表现形式多种多样。产品设计表现具有准确性、说明性、实用性、艺术性、多样性的特点。第2章针对产品设计表现的审美规律进行阐述。一般情况下，产品设计表现的要素分为形态要素、色彩要素等。产品设计表现有一定的形式美法则，如对称与平衡、节奏与韵律、对比与协调、尺度与比例等方面。本章通过案例也论证了在产品设计表现中使用形式美法则的必要性。第3章重点讲述了透视法则在产品设计表现技法中的运用。设计透视是一种还原被表现对象真实感的制图方法，具有准确、清晰、易读的特点，其原理是产品设计师在学期初期必须掌握的理论知识，并且需要将这种知识用于实践中。本章就透视进行了详细的阐述，并且将透视的画法进行了分步骤的解读，方便初学者学习。第4章阐述了产品设计素描造型在产品设计表现技法中的运用。产品设计素描是一种用素描的方法描绘形态的结构规律，描绘形态在三维空间中的组合规律，将结构具象化，从而达到理解形态、认识形态的视觉表现训练方法。第5章重点概述了产品设计表现的速写基础。阐述了产品设计速写在设计速写中的重要位置。设计速写为设计活动的进行提供了便捷的表现形式，它能真实地反应物体的外观、结构和细节，说明性较强，在产品设计表现中用途非常广泛。除此之外，由于设计速写能将产品的内部结构和外部形态表现出来，且具有很强的严谨性和逻辑性，因此它能够很好地起到沟通的作用。第6章重点阐述了产品设计表现的构成基础，即三大构成对产品设计表现的作用。第7章着重讲了产品设计手绘表现的方法及注意事项，使产品设计表现有据可依。第8章重点分析了计算机的硬件与软件对产品设计的辅助功能，从理论和实证的角度阐述了计算机在产品设计表现领域的重要作用。第9章从产品设计摄影表达的特征与如何增加图片的感染力的角度讲述了产品设计摄影表现的视觉传达功能。第10章为本书的最后一章，作为一个展望章节，阐述了产品设计表现的趋势。本书由华北理工大学的郭宇承、任文营、高一帆老师编写。参与本书编写工作的还有吴涛、阚连合、张航、李伟、封超、刘博、王秀华、薛贵军、周振江、张海兵等。本书图片分别来源于：百度图片网、中国设计手绘技能网、顶尖设计网、火星网、站酷网等网站，在此表示真挚的感谢。由于编者水平有限，书中难免有一些不足之处，欢迎同行和读者批评指正。编者
第2章 产品设计表现的审美规律
学习目标掌握产品设计表现的形态要素、色彩要素和空间要素。掌握产品设计表现的审美规律。了解影响产品设计表现的因素技能要点。技能要点产品设计形态要素色彩要素空间要素审美规律案例导入产品设计表现中的曲线美产品设计表现的审美规律是工业设计师们在不断的设计实践中总结出来的，这个过程是一个不断完善的过程。分析：产品设计表现的审美规律有多种，其中曲线美是产品设计表现中常见的审美元素之一。如图2-1 所示，当曲线美呈献给大家之后，我们能够强烈地感受到产品散发出来的高科技的流线型设计气息。图2-1 产品设计中的曲线美2.1 产品设计表现的要素工业设计师通过大量的实践，不断完善自己的设计和创作风格，从而总结出了一系列符合设计美学原则的设计要素。一般情况下，产品设计表现的要素分为形态要素和色彩要素两种。
2.1.1 展示活动的定义形态可以分为自然形态和人工形态，人们通常所说的工业产品均为人工形态，指人类有意识地从事视觉要素之间的组合或构成活动所产生的形态。它是人类有意识、有目的的活动创造的结果。知识拓展形态，是形式美的重要因素。形态要素是指构成形态的必要元素，是存在于环境中的任何有形态的现象，例如形 由点、线、面、体构成、色、肌理以及空间等。[案例一]杜卡迪摩托车设计案例虽然人工形态是人类有意识的创造活动，但人类在创造人工形态之前会根据自然形态进行设计和创造。杜卡迪摩托车的设计表现将动物的造型和车体的设计相结合，突出了产品的特征。除此之外，用画重点的形式突出了产品的特征，提炼了产品的线条和形态。杜卡迪摩托车设计表现是根据自然界中豹的运动形态设计的，在设计前期，设计师对现有车型的线型和动态感进行了很好的分析。而设计草图手绘的本质就是对形态的分析和扩展。图2-2 是该款车型的整体表现图，使消费者能够将车型的特点更加清晰。图2-3使用蓝色图线突出了车型的流线型特征。图2-4 从俯视的角度非常到位地展示了车型的动态特征，并且突出了产品的设计来源。图2-5、图2-6 进一步细致地表现了产品的特征，便于消费者理解。图2-2 摩托车概念设计1 图2-3 摩托车概念设计2图2-4 杜卡迪摩托车设计表现1 图2-5 杜卡迪摩托车设计表现2图2-6 杜卡迪摩托车设计表现3知识拓展形态因具有表情性而使人产生不同的形态感。例如，粗线给我们刚强的感觉，细线给我们纤弱的感觉，直线给我们正直的感觉，曲线给我们柔和的感觉。因此，在产品设计表现中运用好不同形态的线条很重要。2.1.2 产品设计表现的色彩要素色彩要素中的色彩主要是指红、黑、白、橙、黄、绿、蓝、紫等众所周知的颜色体系。产品设计表现中的色彩要素具有以下特征。1 表情性。色彩的表情性是它的特有属性，通过这种属性色彩向人传达出一定的情感寓意，使人产生内心的情感波动。任何颜色都有自己的表情特征，当一种颜色的纯度和明度发生变化，或者该颜色处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之改变了。由于颜色的特性及观看者存在某种共同的心理状态，所以人们因色彩引起的感情变化具有普遍的共同倾向。比如，红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使人的肌肉的机能和血液循环加快。如图2-7所示，红色系体现了该款车型动感十足。图2-7 体现速度感的红色系2 象征性。具体的色彩象征着某种具象的特征，以红色为例，由于红色容易引起注意，所以被广泛地使用。红色除了具有较佳的明视效果之外，还具有有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义，另外红色也常用来作为警告、危险、禁止、防火等标示用色。其他色彩也有其具象的特征。如图2-8所示，设计表现中的黑色和蓝色将摩托车的刚毅个性表现得淋漓尽致。图2-8 摩托车的设计表现2.2 产品设计表现的形式美法则如同艺术中的形式要素一样，人的美感是一种持久的、静态的因素。可变因素是指人们在其感觉印象的抽象过程中所形成的那种表现力。形态是由造型元素组合在一起的，元素通过形式美法则被合理地组织和安排在产品设计表现中。2.2.1 对称与平衡对称与平衡是指视觉上达到一种平衡的状态，如果两者平衡得当，就会给人产生一种美的感觉。对称是人类发现的在工程中运用最早的形式美法则，它具有良好的视觉平衡效果，能使作品看起来具有一定的静态美和条理美。如图2-9所示，设计师将该款摩托车放在一个非常平衡的构图中，使作品看起来不仅具有静态美，而且有一定的重量感。图2-9 某纪念版式摩托车设计效果
对称的形式能够给人庄重、严肃、稳定的感觉，在一些交通工具、家具的产品设计表达中，采用对称的形式能够给人平稳感和安全感。即使一些交通工具的设计表达表现出了相当的运动感，对称的形式也能中和运动感带来的不稳定性，在视觉上获得协调。如图2-10所示，是摩托车的侧视图，简洁的形式能使这款摩托车看起来更加稳定，从而使消费者在视觉上能感到该款摩托车的安全性。图2-10 BMW R nineT 九十周年纪念版摩托车设计效果均衡是对称的延伸，对称是以对称轴线或对称平面表现出的平衡方式，而均衡是依支点表现出的平衡方式。工业产品的均衡表现是以产品某一元素为支点，呈现出视觉平衡形式，具有一种静中有动、动中有静的美的秩序，表现出生动的条理美和动态美。
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