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『簡體書』营销管理与营销策划

書城自編碼: 3074861
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 胡玲主编
國際書號(ISBN): 9787566318220
出版社: 对外经贸大学出版社
出版日期: 2017-10-01
版次: 1

書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 56.6

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內容簡介:
胡玲主编的《营销管理与营销策划》共包括十一章,可以将营销活动比作人体,用于对全书各章内容的地位和作用进行说明。前三章分别是消费者时代的营销管理、营销战略和营销策划,以及市场营销调研,这三章相当于人体所处的周边环境,对人体的生长有着重要影响。第四章是顾客关系管理与营销策划,相当于人体的血液循环,贯穿于整个人体,是人体得以健康运行的关键所在。第五章是市场细分与目标市场定位,相当于人体的大脑,决定着人体的关键决策和发展方向。从第六章到第九章,分别是产品战略与产品策划、价格战略和价格策划、整合营销渠道的管理和策划以及整合沟通组合的管理和策划,这四章是营销的主体内容4P策略,相当于人体的四肢,是人体赖以行动的重要支撑,每一章都是营销的重要策略,缺一不可。*后两章互联网思维下的营销传播与开发全球市场,是营销发展的未来大视野,相当于人体应该感知的重要发展方向。
另外,本教材在各章节都试图增加一些趣味性的营销知识链接、品牌标识、产品或企业相关图片、前沿的营销案例与案例思考题等,这些都有利于学生对相关章节营销理论知识的理解和掌握。

 

 

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