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| 編輯推薦： |
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让营销人员付出1%的努力，就能够获得99%的灵感
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| 內容簡介： |
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大众市场已不复存在；现在消费者说了算。想象力、直觉和灵感创意等主导一切，这都是营销人员所应具备的品质。这是一个需要真正天才的时代。在本书中，你可以了解到营销的一切内容：各种概念、工具、企业以及众多成功营销人员的故事等。本书能让营销人员付出1%的努力就能够获得99%的灵感。
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| 關於作者： |
前言
游戏开始1
一部分 独创：造就营销天才9
1章 复杂：理解不确定的市场11
2章 期望：成就今天创造未来35
3章 天才：智慧与想象力营销57
二部分 思考：营销天才的头脑75
4章 战略：由外而内设计业务77
5章 品牌：找到定义企业的伟大理念98
6章 客户：探究理性客户的内心世界119
7章 创新：想人所未想138
三部分 竞争：营销天才的神来之笔161译者序
作者简介
前言
游戏开始1
一部分 独创：造就营销天才9
1章 复杂：理解不确定的市场11
2章 期望：成就今天创造未来35
3章 天才：智慧与想象力营销57
二部分 思考：营销天才的头脑75
4章 战略：由外而内设计业务77
5章 品牌：找到定义企业的伟大理念98
6章 客户：探究理性客户的内心世界119
7章 创新：想人所未想138
三部分 竞争：营销天才的神来之笔161
8章 主张：用客户的眼光审视企业163
9章 体验：设身处地为客户着想180
10章 联系：按客户要求做生意198
11章 关系：你愿与谁建立一对一的关系216
四部分 领导：营销天才的影响231
12章 绩效：释放营销的真正价值233
13章 营销人员：营销主导时代258
14章 领导力：为何营销人员做CEO更出色277
15章 未来：将会发生什么294
五部分 天才：成为营销天才317
16章 天才实验室：诊断营销天才319
17章 天才催化剂：营销天才的挑战326
18章 天才之源：谁是营销天才332
后记 天才再充电344
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| 目錄：
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目录
译者序
作者简介
前言
游戏开始 1
第一部分 独创：造就营销天才 9
第1章 复杂：理解不确定的市场 11
第2章 期望：成就今天创造未来 35
第3章 天才：智慧与想象力营销 57
第二部分 思考：营销天才的头脑 75
第4章 战略：由外而内设计业务 77
第5章 品牌：找到定义企业的伟大理念 98
第6章 客户：探究理性客户的内心世界 119
第7章 创新：想人所未想 138
第三部分 竞争：营销天才的神来之笔 161
第8章 主张：用客户的眼光审视企业 163
第9章 体验：设身处地为客户着想 180
第10章 联系：按客户要求做生意 198
第11章 关系：你愿与谁建立一对一的关系 216
第四部分 领导：营销天才的影响 231
第12章 绩效：释放营销的真正价值 233
第13章 营销人员：营销主导时代 258
第14章 领导力：为何营销人员做CEO更出色 277
第15章 未来：将会发生什么 294
第五部分 天才：成为营销天才 317
第16章 天才实验室：诊断营销天才 319
第17章 天才催化剂：营销天才的挑战 326
第18章 天才之源：谁是营销天才 332
后记 天才再充电 344
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| 內容試閱：
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译者序
随着经济的发展，国内市场已经从卖方市场转变为买方市场，其中充满了各种产品和服务，极大地拓展了消费者的选择范围。如何吸引消费者，为其提供质量优良、体验卓越、价格实惠的产品，在竞争中求得生存发展，这是厂商必须认真对待的巨大挑战。营销的引入，为广大企业打开了一扇通往成功的大门。
彼得菲斯克是位经验丰富的战略家和营销专家，对营销领域具有自己独特的见解。《营销天才》是他的又一力作，对中国的企业家、经理人和营销人员深入了解营销原则，培养营销精神和思维，了解如何运用各种营销技能大有裨益。
全书分为五个部分：第一部分从复杂的现实商业环境、企业和社会对营销人员的期望，以及营销天才所应具备的特质开始，探讨营销所需面对的各种问题；第二部分分析了营销天才所需思考的企业层面的问题，包括战略、品牌、客户以及创新问题；第三部分讨论的是在具体营销活动中，天才营销人员需要关注的重要竞争问题；为此，作者建议我们从营销的本质出发，在竞争中实现品牌主张传达、形成消费者体验以及建立各种联系和关系；第四部分讨论的是营销人员如何发挥领导作用，引导企业取得未来的成功；第五部分对营销人员的核心精神再次做了提炼，并列举了很多企业、品牌以及专家的实例，以让读者了解营销天才应该具备的精神实质。
在本书中，彼得菲斯克的分析丝丝入扣，深入浅出，为读者提供了大量真实生动的经典案例。每一个案例都是完整的品牌营销故事，仅这些故事本身，就为我们提供了值得思考与讨论的丰富而具体的情景，让人深受启发。每章开头所引用的经典名言，能引起读者对后续内容的各种遐想和期待。在每一章，作者都会提供不少操作层面的具体流程图，它是培养营销人员思考的经典流程，极具指导性和启发性。
在本书的翻译过程中，得到了浙江师范大学经济与管理学院和外国语学院许多同事的帮助。祝亚雄（前言、游戏开始、第1～7章、第16～18章）、冯华丽（第8～11章）、盛冬梅（第12、13章）和郭静（第14～15章）翻译了初稿。本书由祝亚雄负责统稿，对翻译初稿进行全面和反复的校核。浙江师范大学初阳学院的仇玉洁、外国语学院的吕芳等承担了大量的资料查询工作，还有经济与管理学院的陈瑛通读了第13章，并提出了许多中肯的建议，在此一并致以诚挚的谢意。尤其要感谢浙江师范大学经济与管理学院的吴振阳老师，在本书翻译统稿过程中，他给予译者一如既往的支持、督促和鼓励；初译稿完成后，他又对译稿进行了深入细致、精益求精的审校，提出了很多专业性建议。
祝亚雄
2017年9月于浙江师范大学
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