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| 內容簡介： |
《市场营销实训教程高等院校十三五经济管理实验实训教材》是为配合市场营销专业实验实训教学编写的指导教程。按照市场营销学的理论体系，依据市场营销完整工作流程共划分为九章，分别是企业战略与营销管理、市场营销环境分析、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略的制定、价格策略的制定、分销渠道策略的制定、促销策略的制定、营销策划。每一章基本都设有知识概要、模拟演练、案例分析、实践任务、实务作品展示等模块，实务作品展示是依据每章主要内容展现了学生在老师指导下完成的实践作品，达到培养和提升专业人才实践应用能力和创新能力的目标。
《市场营销实训教程高等院校十三五经济管理实验实训教材》的特点是凝练知识要点，注重模拟演练、设计实践任务，流程图表生动，兼具经典案例与本地化特色案例，使读者易于理解与掌握。
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| 關於作者： |
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刘媛媛，女，内蒙古自治区赤峰市人.1980年生。现为内蒙古财经大学商学院讲师，从事市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学等专业课程的教学、研究与实践应用。主持中小企业课题1项，发表论文10余篇。
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| 目錄：
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第一章 企业战略与营销管理
知识概要
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次结构
三、规划投资组合
四、规划成长战略
模拟演练
一、实验模块介绍
二、建立虚拟企业
三、岗位职责分配
四、操作思路及流程
案例分析
经济型酒店借长租房再抢市场
实践任务
第二章 市场营销环境分析
知识概要
一、市场营销环境的概念及特点
二、环境威胁分析
三、市场机会分析
四、综合环境分析
五、竞争环境分析
六、选择竞争战略
七、战略环境分析模型
模拟演练
一、登录模拟平台，查看系统中提供的商业环境的内容
二、分析营销环境
三、填写表格，完善公司相关信息
案例分析
车内空气质量强制标准将出台车企将如何应对
实践任务
实务作品展示
内蒙古鹏顺汽车销售服务有限责任公司市场竞争环境分析
第三章 市场调查与预测
知识概要
一、市场调查方案设计
二、市场调查问卷设计
三、市场调查报告的基本结构
四、市场预测方法
模拟演练
一、撰写市场调研报告
二、市场渠道需求走势预测
案例分析
海尔空调市场前景预测
实践任务
实务作品展示
蒙羊牧业消费者购买行为分析
第四章 目标市场营销战略
知识概要
一、市场细分
二、目标市场选择
三、市场定位
模拟演练
一、研究整体市场，进行市场细分
二、书写细分笔记
三、选择目标市场
第五章 产品策略的制定
第六章 价格策略的制定
第七章 分销渠道策略的制定
第八章 促销策略的制定
第九章 营销策划
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| 內容試閱：
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伴随着国家一带一路战略的提出和我国市场经济的发展，新形势下社会对营销管理人才培养提出了新的要求，高等院校本科市场营销专业人才培养目标也从应用型定位向复合型、创新型提升。内蒙古财经大学市场营销专业教师为适应市场需求，认识到实践教学是应用型本科教学体系中的重要组成部分，也是进行人才实践能力、创新能力培养的重要途径。一直把提升学生专业实践能力放在重要位置，积极倡导基于创新创业导向的多维互动实践教学改革。
本书是为配合市场营销专业实验实训教学而编写的指导教程，也是我们专业营销实战与模拟综合实验实训课程的配套教材。在本书编写过程中，我们秉承以学生为主体，以提升学生的实践创新能力为原则，依据市场营销完整工作流程将教材体系划分为企业战略与营销管理、市场营销环境分析、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略的制定、价格策略的制定、分销渠道策略的制定、促销策略的制定、营销策划九章。在每章内容设置上力求反映市场营销实践教学各部分的重要作用，达到培养和提升专业人才实践应用能力和创新能力的目标。为此，本书设置了知识概要、模拟演练、案例分析、实践任务、实务作品展示五个模块。知识概要模块，凝练营销理论，使学生综合领会市场营销管理基础知识；模拟演练模块，利用实验室软件平台进行仿真模拟训练，学生需要根据项目要求进行分工协作，教师在教学过程中现场讲解并进行指导；案例分析模块，在教师的指导下，通过对案例的分析与讨论，来提升学生的理论应用能力，启发学生思考，促进学生更积极地学习；实践任务模块提升实际操作能力；实务作品展示模块，配合课堂教学，结合课外实践训练项目，从学生的课程训练项目作品节选部分内容，供学生分析讨论，并结合亲身体验帮助企业分析在营销中出现的问题及如何解决问题。实践任务模块，结合课堂教学内容布置实践任务，让学生在课堂之外进行实战训练，提升实际操作能力。实务作品展示模块，配合课堂教学。本书通过五大模块多个项目的安排设计，培养学生多维度、全方位地掌握营销管理理论、技能和现代信息技术手段。
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