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| 編輯推薦： |
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希望读者通过本书掌握策划的基本原理、营销策划的前沿思想、营销策划的创意技巧与方法。进一步掌握营销调研、营销分析策划，最终熟练运用营销战略策划、产品与品牌策划、定价策划、渠道策划、广告策划、公关策划、促销策划的原理与实践操作要领。
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| 內容簡介： |
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本书以策划学的基本原理为基础，借助创造性思维与创造性方法，对市场营销策划活动进行全面的梳理。本书兼具理论性与实践性，并大量结合案例分析。本教材共分为十一章。*章是市场营销导论。第二章是营销策划创意。第三章是营销策划的程序与成果。第四章是营销调研策划。第五章是营销环境分析。第六章是营销战略策划。第七章是产品与品牌策划。第八章是价格策划。第九章是渠道策划。第十章是广告与促销策划。第十一章是公关策划。本书大约26万字。
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| 關於作者： |
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张存明，山东交通学院经济与管理学院，市场营销专业副教授，教研室主任。主要科研方向：市场营销管理、交通运输管理、汽车企业管理。主编教材《广告策划与管理》、《网络营销》等5部；发表专业论文20余篇；主持或参与省、厅级课题12项。兼任山东行为科学学会理事，山东职业技能鉴定中心顾问。
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| 目錄：
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目 录
第一章营销策划导论
第一节 策划概述
第二节 营销策划概述
第三节 营销策划新思维
第四节 网络营销新理念
思考题
第二章营销策划创意
第一节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意模型
思考题
第三章营销策划的程序与成果
第一节 营销策划过程模型
第二节 营销策划书
思考题
第四章营销调研策划
第一节 营销调研策划概述
第二节 营销调研的方法与技巧
第三节 营销调研策划书
第四节 网络调查
思考题
第五章营销环境分析
第一节 行业分析
第二节 企业微观环境分析
第三节 互联网环境下的消费分析
思考题
第六章营销战略策划
第一节 营销定位战略
第二节 竞争战略
第三节 营销战略新思维
思考题
第七章产品与品牌策划
第一节 产品策划概述
第二节 新产品开发与上市策划
第三节 品牌创建策划
第四节 网络产品策略
思考题
第八章价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 定价策略
第三节 网络定价策略
思考题
第九章渠道策划
第一节 渠道策划概述
第二节 营销渠道发展趋势
第三节 渠道策划实务
思考题
第十章广告与营业推广策划
第一节 促销策划概述
第二节 广告策划
第三节 营业推广策划
思考题
第十一章公共关系策划
第一节 公共关系策划概述
第二节 公共关系专题活动策划
第三节 网络公共关系
思考题
参考文献
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| 內容試閱：
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前 言
市场营销策划是最具实战性的营销专业活动，它是营销原理与营销实践的高度统一。企业的营销策划人员既要建立完整的营销理论体系，又要熟悉企业营销活动的设计与实施。同时，营销策划人员还要具备创造性思维，掌握创造性技法，能结合企业的实际情况，在遵循营销活动规律的基础上，灵活运用营销技巧，组织企业的营销活动。只有这样，企业才能在营销经营活动中立于不败之地。
作为营销专业的学生，在掌握了营销基本原理之后，还要通过市场营销策划课程的学习，使知识具有完整性和系统性，提高对营销活动规律的认识。传统的市场营销策划课程教学存在理论与实践脱节的现象：在本科层次，营销策划普遍侧重理论梳理，忽略了营销策划活动的操作性；在高职高专层次，营销策划教学又过于侧重营销活动的操作和实训，忽略了营销理论的梳理与升华。本书将市场营销原理与企业营销实践进行了有机结合，在理论上，对营销的基本原理与规律加以总结，强调提炼、升华与创新；在实践上，紧密结合企业的营销实际，使营销策划知识项目化，更贴近实际。
本书在营销策划理论方面有三大特色：一是对各部分的营销原理进行了提炼与升华，探讨营销的本质；二是提出了独特的营销策划创意和营销策划过程模型；三是梳理了最新的营销前沿理论，特别是当今迅速发展的网络营销理论。在实践方面，本书紧跟时代发展的趋势，在总结最新的营销实践经验的基础上，注重具体的营销实践活动，体现实战性。
本书以策划学的基本原理为基础，借助创造性思维与创造性技法，结合大量经典案例，对市场营销策划活动进行全面的梳理。全书共有十一章，分别是营销策划导论、营销策划创意、营销策划的程序与成果、营销调研策划、营销环境分析、营销战略策划、产品与品牌策划、价格策划、渠道策划、广告与营业推广策划和公共关系策划。
本书是编者多年营销教学实践与营销服务实践的总结，也借鉴了其他营销策划专家的思想。希望读者通过本书的学习掌握营销策划的原理、方法与技巧，并进一步掌握营销调研策划、市场营销分析、营销战略策划、产品与品牌策划、定价策划、渠道策划、广告策划、促销策划，以及公共关系策划的具体操作方法。
本书由山东交通学院张存明、皖西学院陈超和四川信息职业技术学院李娟任主编，泰山医学院李晓、重庆海联职业技术学院王静、成都纺织高等专科学校李于飚、张家界航空工业职业技术学院高其兰、江西旅游商贸职业学院田川和东莞理工学院理阳阳任副主编。
鉴于编者水平有限，本书尚有许多不足之处，恳请各位读者批评指正，以便再版修订。
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