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『簡體書』中式服装品牌与消费行为研究——案例与实证

書城自編碼： 3288261
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 赵平
國際書號(ISBN)： 9787518051564
出版社： 中国纺织出版社
出版日期： 2019-04-01


書度/開本： 128开 釘裝： 平装

售價：HK$ 118.8

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編輯推薦：
《中式服装品牌与消费行为研究案例与实证》为服装市场营销方向专业图书，学习、指导性强！
內容簡介：
从2010年至今，北京服装学院传统服饰抢救传承与设计创新研究团队，围绕中式服装产业发展课题，立足中式服装产业，以中国传统服饰消费文化与当代消费者认同为主要研究方向开展了系列研究。对当下中式服装市场发展现状进行了分析梳理，并对典型的中式服装品牌进行案例研究。同时，开展了消费者传统服饰文化认同领域的相关研究，梳理当下中国消费者传统服饰文化认同现状，对消费者传统服饰文化认同概念进行界定，构建了传统服饰文化认同的测量量表并进行实证检验，研究团队还针对传统服饰文化认同的影响因素进行了探讨和分析。
《中式服装品牌与消费行为研究案例与实证》一书图文并茂，呈现了典型中式服装品牌的分析、消费者访谈的主要观点和传统服饰文化认同相关研究的统计结果，对了解和研究中式服装产业具有较高的学术价值与应用价值，适合相关从业人员、研究者以及广大爱好者阅读与参考。
關於作者：
赵平：北京服装学院教授，服装北京市技术转移中心主任，博士生导师，曾任北京服装学院服装艺术与工程学院院长。1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装心理学。2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。主要成果：服装创新教育艺工融合的服装人才培养模式研究获2014年国家级教学成果二等奖；编写出版《服装市场营销》《服装心理学概论》《服装市场调查与预测》《服装营销学》《服装品牌资产研究理论和案例》等教材和专著；发表论文、文章30余篇；曾为国内外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。
王秋月
北京服装学院副教授，博士，主要研究方向为服装市场营销、服装消费心理与行为、传统服饰消费文化与行为等。主要成果：自主服装品牌发展研究、服装品牌个性研究、传统服饰消费行为研究等；自2004年任教以来，参与多项省部级科研项目和教学究项目，多次获得省、部级教学、科研成果奖。
赵萌：赵平：
北京服装学院教授，服装北京市技术转移中心主任，博士生导师，曾任北京服装学院服装艺术与工程学院院长。1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装心理学。2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。主要成果：服装创新教育艺工融合的服装人才培养模式研究获2014年国家级教学成果二等奖；编写出版《服装市场营销》《服装心理学概论》《服装市场调查与预测》《服装营销学》《服装品牌资产研究理论和案例》等教材和专著；发表论文、文章30余篇；曾为国内外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。
目錄：
上篇：中式服装品牌案例1中式服装品牌概况2内联升：工匠精神的传承与创新20瑞蚨祥：百年老字号的经营之道26夏姿陈：传承古今，华夏新姿32天意莨缘38上海滩的奢侈之路45木真了的中式情怀53吉祥斋：衣由心生63裂帛：向内行走71
中篇：中式服装消费行为调研报告83中国概念服饰研究报告84中式服装消费者小组访谈报告93四城市中式服装消费者行为调研报告97
下篇：中式服装消费行为实证研究131中国传统服饰文化认同量表的构建132生活方式对中式服装消费行为的影响研究152Influence of Consumer Lifestyle on the Cultural Identity of Traditional Chinese Costume173大学生中国传统服饰文化认同与自我意识的关系研究187怀旧心理对中国传统服饰文化认同的影响研究206传播媒介形式和诉求对大学生中国传统服饰文化认同影响的实验研究225
附录241附录一 中国概念服饰研究访谈提纲242附录二 中式服装消费者小组访谈提纲245附录三 四城市中式服装消费行为调研问卷247附录四 中国传统服装文化认同研究问卷254附录五 生活方式与中式服装消费研究问卷259附录六 大学生自我意识与中国传统服饰文化认同研究问卷264附录七 怀旧心理对中国传统服饰文化认同影响研究问卷268附录八 传播媒介形式和诉求对大学生中国传统服饰文化认同实验研究问卷271

 

 

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