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『簡體書』地球人,不靠谱

書城自編碼: 3290072
分類:簡體書→大陸圖書→經濟經濟學理論
作者: :霍华德?S. 丹福德[Haward S. Danford]
國際書號(ISBN): 9787559627285
出版社: 北京联合出版有限公司
出版日期: 2019-01-01


書度/開本: 32开 釘裝: 精装

售價:HK$ 75.6

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編輯推薦:
1. 前沿学科:行为经济学是传统经济学与心理学的结合。基于人是有限理性的假设,解释传统经济学无法解释的异象。
2. 应用广泛:本书中的理论可以广泛使用,从宏观经济现象持续低迷的现代日本经济,到微观经济行为每次排队结账都很使人烦躁的原因,均可做出合理解释。
3. 轻松掌握:本书收集了63个你在日常生活中可能遇见的熟悉情景,变成了问答形式,并提出了行为经济学解决方案。在读完本书后,你就能够更好地理解周围人的非理性行为,对世界的看法可能也会发生很大变化,并激发对行为经济学的兴趣。
4. 诙谐幽默:本书以一位从理性经纪人星球的外星人琼斯来到地球,在对地球人生活状态的观察中发现的非理性行为入手,提出了种种疑问。让我们每个人都跳出常规思维,思考自己作为不靠谱的地球人可能有的思维陷阱。
內容簡介:
如果在赌盘中连续出现了五次红,那么下一次更有可能出现红还是黑呢?如果你认为会出现黑,那你就是完美的不靠谱的地球人。本书用*通俗易懂的身边实例,讲解*前沿的经济学理论,可以被称为宇宙*容易被理解的行为经济学入门。本书中的理论可以广泛使用,从宏观经济现象持续低迷的现代日本经济,到微观经济行为每次排队结账都很使人烦躁的原因,均可做出合理解释。
關於作者:
霍华德S. 丹福德(Haward S. Danford),1962年生人,日本同志社大学科学技术学院外聘讲师。通过博弈论和微观分析研究进行社会分析,主要研究行为经济学。近年来,研究兴趣转向神经经济学。作品有《了解行为经济学基础知识的口袋书》,于2010年被翻译成韩语。
目錄
"序 言 地球人是有限理性的
外星人琼斯驾到
换位思考不理性吗?
感情是理性判断的大敌
行为经济学到底是什么
术语
第1 章 地球人常受错误的直觉驱使
来自国际刑警组织的联络
思考的捷径
刻板印象
赌徒谬误
新手的厄运
可得性和近因效应
别忽略了基础数据
琵琶湖的大小
逃不出的锚定效应
锚定值操控人心
警惕飞镖效应
术语
第2 章 地球人最喜欢 损失规避
卖的话,要价7 万,但买的话,只愿意出价3 万!
地球人都无法逃脱禀赋效应
禀赋效应的商业运用
错误共识效应和前景理论
表示内心价值的曲线
价值基准(参照依赖)
不断变化的参照点
损失规避
吝啬的本质
别忽略了机会成本
第一杯啤酒好喝的理由
损失合并成1 次
电视购物之谜
地球人对小概率事件是风险偏好的
非线性的主观概率
对待1%的热情
术语
第3 章 地球人无法容忍社会的不公平
理性经济人星球上没有收银台
收银台怒
等待收银台的相对时间和参照点
迪士尼乐园的等待时间告知
邻居的草地特别绿
重要的是社会的公平
对社会不公平的愤怒
术语
第4 章 地球人容易受时间影响
地球人不擅长制订计划
实际行动比计划晚1.6 倍?
承诺的效果
现在比将来重要
时间和价值的不稳定关系
缺乏耐心的大脑
地球人是任性的生物
期待的事情可以再等等
上升偏好与峰终定律
无视通货膨胀的地球人
术语
第5 章 地球人不断变化的态度
地球人喜欢占卜
积极框架与消极框架
肯定选项和否定选项
朝三暮四和框架效应
默认效应下的市场营销
实际数量和百分比的框架效应
抽象问题和具体问题
逆命题否命题逆否命题
突破框架的思维
术语
第6 章 地球人拘泥于已经花掉的钱
狭窄座椅上的两个人
不从指定席换到自由席的原因
本应被遗忘的沉没成本
金额相同, 价值有别
地球人有心理账户
有效使用意外之财的方法
很容易花掉的小钱
刷卡更容易让人消费
重视交易效用的地球人
别小看机会成本
术语
第7 章 地球人的选择困难症
为什么要这么麻烦?
返现之谜
自我选择机制下的信息甄别
不可思议的价格
选择中间选项的天性
警惕所谓的诱饵
选项过多而陷入选择麻痹
促销战略
免费的魅力
术语
结 语 地球人容易上当受骗
地球人和大脑不可思议的关系
大脑非常容易上当
经济学的发展方向脑研究
术语
参考文献
"

 

 

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