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| 編輯推薦： |
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本书用38个经典案例，9大必备技能以及15种精彩文案写法，详尽地为读者描绘出了如何进行短视频文案的创作。如何表达品牌价值观？如何立体呈现品牌魅力？如何站在艺术和商业的角度讲品牌的故事？如何以营销思维写文案？如何提炼一个好的概念？如何写一个吸引人的开篇？如何找好切入点？如何把握好推进的节奏？如何梳理一条清晰的主线？如何谋篇布局，才能环环相扣、一气呵成？如何写出打动人的句式？如何写一个回味无穷又富有感召力的结尾？这些问题，你都可以在本书中找到满意的答案。
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| 內容簡介： |
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时代急剧变化，消费者也在迭代升级。无论上市企业，还是初创公司，无论传统老牌企业，还是互联网新秀，他们都有着*为现实的需求：招商、路演、融资、新三板上市、新产品上市、形象推广、品牌策划、造势、营销、周年庆等等各种目的。本书将聚焦文案策划，从营销目的、风格调性、必备技能三个层次进行阐述，很多内容来自微信群的分享，也是群友比较关注的内容。
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| 目錄：
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营销目的篇
品牌形象推广、打造3
归真金胆：好的熊胆粉一定是养出来的4
威普电器：大时代源自细微的感知和对待12
中国铁塔：只要出发，总会到达18
杭州红十字会医院：祛除病患的最强大力量是对生命的仁与爱21
上海洋泾街道：泾水长流，魅力无限26
路演宣传片35
万聚渔业：世界上有很多种美味，却只有一种鲜活36
酒泉信息港：昔日丝路重镇，缘何大放异彩？40
尚泽医美梦想篇：一伙人，一份事业，一辈子44
新产品上市（众筹）46
万聚掌汇一体机：让移动支付更自由48
弘和安防科技宣传片：开车门也是一种责任52
招商宣传片56
宜兴经济技术开发区：一切面向未来，面向一切未来57
希之彦：顺其自然，方能成为必然61
活动（发布会）暖场视频65
绿城美好若杭州：一城一美好65
浙江省四川商会聚义抱团，商行大道70
周年庆宣传片74
潍柴集团：向世界展示令人震撼的中国力量74
浙江省血液中心：凝心聚爱，长袖善舞83
团队文化展示91
中脉百合团队：想不到的升华和蜕变92
中脉信诚团队：别具一格的事业相对论95
肯德基：正年轻，正能量98
旅游形象宣传（专题）片101
丽水：心出发，心旅程101
湖州煤山：用色彩，描绘城市面孔的丰富和多姿106
政府成果汇报110
宜兴市残联十二五工作纪实：助残，筑梦111
八里店镇2017年共建文明城镇：一群人、一座城、一个梦121
湖州煤山：再出发，一张蓝图绘到底129
高校（培训机构）招生132
宁波职业技术学院：和而不同，因你而荣134
浙江工业大学之江学院：青春不设限，才会精彩无限139
北大青鸟招生宣传片：生命何以出色，因为你就是主角144
农业匠心视频147
龙额火山茶：稀缺为见，一品不同148
严老伯枸杞：不仅还原自然本质，更用良心考量现实151
风格调性篇
大气国际化文案159
亚厦集团：走过每个时代，才能走在时代前面160
超威：以和合之名，向梦想致敬164
煽情走心文案167
盛缘轩：感恩之心，常驻我心169
七彩人生：若生命是一场优雅蜕变，你以谁为伴？173
肯德基：每一份平凡都值得温柔以待179
唯美清新小资体文案184
生态煤山：趁诗酒年华，赴一场美丽之约184
棉来啦：大自然才是最好的配色师186
诙谐幽默文案188
FM988：向快乐出发，没有什么可以阻挡188
时尚华丽有腔调文案192
媛颂：独立风格诞生，就是自己的重生193
必备技能篇
如何提炼一个好的概念？199
如何写一个吸引人的开头？202
如何梳理一条清晰的主线？217
如何谋篇布局，才能环环相扣，一气呵成？224
如何写出打动人的句式？228
如何写一个回味无穷又富有感召力的结尾？236
如何以营销思维写文案？246
怎样才能讲好故事？249
视频营销：如何找好切入点？如何把握好
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| 內容試閱：
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前言
每个人都在迷茫的路上前行；每个企业都试图通过那扇虚掩的大门寻找光。
笔者几年前出了第一本书《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》，在社会上反响热烈，在此表示万分感谢。为了保持实时互动，笔者还建立了一个微信群，与全国各地的文案策划及影视从业人员沟通交流，探讨行业最新变化和趋势，并分享最新案例。
很多人发现，市场上永远不缺艺术大片和广告大片，但缺少接地气的、具有洞察力的、能够在艺术与商业间达到平衡的短视频，而这也正是千千万万个成长型企业所需要的。
时代急剧变化，消费者也在迭代升级。无论是上市企业，还是初创企业，无论是传统老牌企业，还是互联网新秀企业，它们都有着最为现实的需求：招商、路演、融资、新产品上市、形象推广、品牌造势、营销、周年庆等。企业面对的受众五花八门，营销的风格也是多种多样。
换句话说，他们都在试图找寻一种更好的沟通方式。站在品牌运营的角度，人们发现，推广渠道越来越广，但信任感却越来越稀缺。与此同时，基于品牌或产品的内容策划、内容创意、内容营销、内容传播逐渐成为俘获大众信任的战略武器。而作为最有效的载体和手段，短视频风生水起。
没有最好的短视频，只有最合适的短视频。
如何表达品牌价值观？如何立体呈现品牌魅力？如何站在艺术和商业的角度讲述品牌背后的故事?讲人的故事还是匠心的故事？这都是做商业短视频要考虑的内容。
市面上，我们见得最多的商业短视频形式是：人物口述 工作写照。这种微记录的形式其实是一种标准化的形式。一部短视频可以拍出100多种形式，但只有经过策划和设计的定制化的短视频，才能让品牌展示出自己的不可取代之处。
经常有朋友发来消息说，任老师，你的某篇文案被某某制作企业移花接木到另一企业身上，我也无可奈何。毕竟，对于很多企划部人员或文案从业者来说，只有在模仿中才能成长。村上春树还说过：所谓独创，不是别的，就是经过深思熟虑的模仿。所以模仿没错，但一定要有自己独立的思考，一定要为客户打造出独特的气质。
品牌从来不是为拍片而拍片，文案策划环节永远是核心。据统计，平均每人每天花在微信上的时间是66分钟。为品牌定制的短视频能抢到3分钟时间就算成功了。定制短视频要说什么？怎么说？说给谁听？本书将从营销目的、风格调性、必备技能三个层次进行阐述，很多内容来自微信群的分享，也是群友比较关注的内容。
跟《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》相同的是，本书所涉案例均为笔者原创。不同的是，本书不仅展示了最新的案例，更融入了一些营销思想，以及更实际的技能操作，内容架构也更加系统化。相信无论是老读者还是新读者都会有新的启发。
2017年7月，国家新闻出版广电总局发布了《光荣与梦想我们的中国梦》宣传片。笔者相信，在践行伟大中国梦的道路上，无数成长型企业正被牵引，并看到了那道冉冉升起的曙光。
或许，未来的风口在哪里并不重要，套用外婆家创始人吴国平的一句话：当别人都追求风口的时候，正是匠心的未来。
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