《市场营销理论与实务》 - 施桂英 - 北京大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销理论与实务

書城自編碼： 3336223
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：施桂英
國際書號(ISBN)： 9787301293096
出版社：北京大学出版社
出版日期： 2019-03-01

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 64.8

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《市场营销理论与实务》遵循高职院校的建设和发展要求，围绕高职学生的学情，结合社会实际和经济学的新发展进行编写。
本书突出对学生职业能力的培养，通过采用“理实一体，学做合一”形式，将理论和实践应用紧密结合起来。在各个项目下按照“任务导向型”进行编排，职业目标分为知识目标和能力目标；设置任务引例、拓展阅读、自测思考、实训等内容，教材中还编排了小故事、小案例和小资料等，以开拓学生的视野，拓宽其知识面。内容难易程度适当，针对性、实用性强，符合高职学生使用需要。

內容簡介：

《市场营销理论与实务》是遵循高职院校的建设和发展要求，围绕高职学生的学情和中高职衔接的实际，结合社会实际和经济学的新发展进行编写。参加编写的教师团队来自于高职院校和中职学校，积累了丰富的基层教学经验和体会。
教材突出对学生职业能力的培养，通过采用“理实一体，学做合一”形式，将理论和实践应用紧密结合起来。在各个项目下按照“任务导向型”进行编排，职业目标分为知识目标和能力目标；设置任务引例、拓展阅读、自测思考、实训等内容，教材中还编排了小故事、小案例和小资料等，以开拓学生的视野，拓宽知识面。内容难易程度适当，针对性、实用性强，符合高职学生使用需要。
内容包括：市场营销基本理论介绍、环境和购买行为、分析、市场调研与预测、竞争者分析、目标市场营销、市场营销组合策略、服务市场营销和营销的实现等。

關於作者：

施桂英，硕士，副教授。毕业于内蒙农业大学经济管理专业。内蒙古乌海职业技术学院管理系副主任，党总支书记。多年从事《市场营销学》《国家税收》《工商企业经营管理》等课程的教学和研究。先后多次被评为校级优秀教师、优秀班主任和先进教育工作者，2012年乌海市优秀教师，2013年内蒙古自治区教坛新秀。主编和参编教材3部，主持和参加自治区级和院级课题多项，在省级和***以上刊物发表多篇学术论文。

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