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| 編輯推薦： |
采用项目导学、任务驱动型的方式编写
精心设计案例，重点强调“应用”，以解决问题为导向
提供丰富的实操内容
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| 內容簡介： |
《网络营销与策划 第2版》在第1版的基础上修订，按照项目教学方式进行编写，共介绍9个项目，包括树立网络营销观念、网络市场调研、网络市场分析、网络营销产品策略、网络营销价格和渠道策略、网络促销策略与网络广告、跨境电商背景下的网络营销、网络营销平台建设和企业网络营销绩效评价。全书根据每个项目的具体内容与特点，合理设置工作任务，注重实践能力的培养，在每个项目后安排拓展训练，加深学生对课堂内容的理解，巩固所学的知识，掌握基本的应用方法。
本书以国家网络营销员职业技能鉴定标准为依据设计教材体系，体现岗位职业技能要求。本书既可作为高职高专、成人高等教育院校电子商务、市场营销及相关专业的教材，也可作为广大网络营销员、网络营销爱好者的自学手册，还可以作为技能鉴定参考教材和企业网络营销岗位的培训教材。
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| 目錄：
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前言
项目1树立网络营销观念
学习要点
项目导学
任务1.1了解网络营销
1.1.1市场营销概述
1.1.2网络营销的定义
1.1.3网络营销的产生与发展
1.1.4网络营销的内涵
1.1.5网络营销与电子商务
任务1.2网络营销与传统营销的比较
1.2.1网络营销的特点
1.2.2网络营销与传统营销的异同点
1.2.3网络营销与传统营销的整合
任务1.3熟悉网络营销环境
1.3.1网络营销的宏观环境
1.3.2网络营销的微观环境
1.3.3网络营销技术环境
1.3.4电子支付技术
1.3.5电子交易安全技术
项目总结
拓展练习
项目2网络市场调研
学习要点
项目导学
任务2.1准备实施网络市场调研
2.1.1了解市场调研
2.1.2学习网络市场调研
任务2.2开展网络市场调研活动
2.2.1明确网络市场调研目标
2.2.2选择网络市场调研方法
2.2.3收集网络市场信息
2.2.4分析网络市场信息
2.2.5撰写网络市场调研报告
任务2.3实例：学习网络市场调研
2.3.1设计网络市场调研问卷
2.3.2完成网络市场调研
项目总结
拓展练习
项目3网络市场分析
学习要点
项目导学
任务3.1网络消费者购买行为分析
3.1.1网络消费者分析
3.1.2网络消费者的购买动机
3.1.3网络消费者的需求动机
3.1.4网络消费者的心理动机
任务3.2网络消费影响因素分析
3.2.1产品的价格
3.2.2产品的特性
3.2.3产品的新颖性
3.2.4其他因素
任务3.3网络消费购买决策过程分析
3.3.1唤起需求
3.3.2收集信息
3.3.3比较选择
3.3.4购买决策
3.3.5购后评价
项目总结
拓展练习
项目4网络营销产品策略
学习要点
项目导学
任务4.1了解网络营销产品
4.1.1网络营销产品的整体概念
4.1.2网络营销产品的特点
4.1.3网络营销产品的分类
任务4.2网络营销新产品策略
4.2.1网络营销新产品概述
4.2.2网络时代的新产品开发策略
任务4.3网络营销品牌策略
4.3.1网络市场品牌内涵
4.3.2企业域名的管理
4.3.3企业品牌的推广和塑造
项目总结
拓展练习
项目5网络营销价格和渠道策略
学习要点
项目导学
任务5.1网络营销价格策略
5.1.1影响网络营销定价的因素
5.1.2认知网络营销定价策略
5.1.3实施网络营销定价策略
任务5.2网络营销渠道策略
5.2.1网络营销渠道
5.2.2网络营销渠道策划
项目总结
拓展练习
项目6网络促销策略与网络广告
学习要点
项目导学
任务6.1网络站点促销策略
6.1.1网络站点推广
6.1.2网络站点促销
任务6.2网络口碑营销策略
6.2.1网络口碑营销的起源
6.2.2网络口碑营销推广平台
6.2.3网络口碑营销的作用
6.2.4网络病毒式营销
6.2.5微博口碑营销
任务6.3网络公关营销策略
6.3.1网络公共关系
6.3.2网络公关营销策略
6.3.3实施网络公关营销策略
任务6.4网络广告促销策略
6.4.1认知网络广告
6.4.2分析网络广告类型
6.4.3网络广告策划
项目总结
拓展练习
项目7跨境电商背景下的网络营销
学习要点
项目导学
任务7.1阿里巴巴全球速卖通
任务7.2进驻速卖通
7.2.1速卖通平台入驻新规
7.2.2速卖通开店流程
7.2.3发布产品
7.2.4询盘
7.2.5订单管理
7.2.6产品核心功能进展
任务7.3阿里巴巴国际站
7.3.1阿里巴巴国际站新店准备
7.3.2设计产品边框
7.3.3产品分组
7.3.4产品图片分类
7.3.5产品详情模板
7.3.6产品发布及优化排名
7.3.7关键词库的建立
项目总结
拓展练习
项目8网络营销平台建设
学习要点
项目导学
任务8.1网络营销平台建设基础策划
8.1.1网络营销平台概述
8.1.2企业网站的主要类型及选择方法
8.1.3企业网站建设规划的基本原则
8.1.4网络营销平台策略规划
任务8.2网络营销平台建设定位策划
8.2.1网络营销平台调研分析
8.2.2网站建设定位
8.2.3可行性分析
8.2.4设计并注册企业域名与主机方式
任务8.3网站设计与制作技巧
8.3.1规划网站用户和网站内容
8.3.2网站栏目规划案例
8.3.3规划企业网站首页
8.3.4规划企业网站风格
8.3.5规划网站的后台管理
8.3.6网站设计技巧
8.3.7安装网站流量统计软件
8.3.8测试网站的效果
任务8.4网络营销平台建设体验
8.4.1申请并注册域名
8.4.2网站规划设计
项目总结
拓展练习
项目9企业网络营销绩效评价
学习要点
项目导学
任务9.1网络营销绩效的评价概述
9.1.1网络营销绩效评价的内涵
9.1.2网络营销绩效评价的现实意义
任务9.2企业网络营销绩效评价指标体系的建立
9.2.1建立企业网络营销绩效评价指标体系的原则
9.2.2企业网络营销绩效评价指标体系的构建
9.2.3企业网络营销绩效评价指标体系解析
9.2.4评价指标的选择
9.2.5指标值的获取
9.2.6网络营销绩效评价的一般程序
项目总结
拓展练习
参考文献
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| 內容試閱：
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网络营销作为一门综合性的应用学科，是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，也是对市场营销理论的完善和发展。网络营销把互联网作为一种新的、高效的媒体，一种新的营销工具。所以网络营销仍然是一门以需求、行为研究为核心的学科，那么如何利用互联网来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理顾客的需求和行为，是需要学习和解决的内容。它将随着市场营销管理理论、信息技术和企业应用的发展而不断更新。作为一种营销工具，它服务于所有商业机构、政府机构、社会团体等。互联网和电子商务提供了一种新的经营环境，顾客购买行为也发生了明显变化，这是开发网络营销首先要解决的问题。作为一种基于互联网的营销活动，互联网为网络营销提供了一系列新的方法和工具，主要表现为新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段。
《网络营销与策划 第2版》在第1版的基础上进行修订，采用项目导学、任务驱动型的方式编写，每个章节都经过精心设计，适合目前高职高专院校推行的教学模式改革，重点强调“应用”，简化了传统理论，以解决问题为导向，强调基本知识和实用技能的融合，具有通俗易懂、结构完整、难易程度适中的特点。
在编写本书时，编者根据自己的教学实践经验，在一些章节添加了具有特色的内容，为了培养高端技能型人才，重视学生动手能力和实践能力，删减了一些理论性比较强的内容，增加了可操作性强的实训和可分析性强的案例。
本书由天津电子信息职业技术学院王蓓、天津现代职业技术学院付蕾担任主编，天津电子信息职业技术学院张璇担任副主编，孙新奎担任参编。
本书在编写过程中，借鉴了国内外电子商务理论研究和教学优秀成果，在此表示衷心感谢。由于编者水平所限，书中难免有不妥之处，欢迎读者批评指正。
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