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| 編輯推薦： |
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标志的定义、标志的历史、标志的设计原则、标志的分类、标志的构成元素
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| 內容簡介： |
本书主要内容包括标志设计概述、标志设计的分类和构成、标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标
志设计的规范化程序与标志设计的具体应用，*后介绍了标志设计的禁忌,由浅入深地对标志设计与应用进
行叙述和探讨。本书图文并茂，内容丰富，挑选了大量优秀的标志，注重理论与实践相结合,可供读者学习
借鉴。
本书可作为艺术院校相关专业的教材，还可供从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的
参考书。
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| 目錄：
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目录
CONTENTS
第 1 章 标志设计概述
第 3 章 标志设计的方法
1.1 标志的定义.............................................. 2
1.2 标志的功能.............................................. 3
1.3 标志的简史.............................................. 5
1.3.1 中国标志的历史与发展..................................5
1.3.2 外国标志的历史............................................7
1.4 标志设计的创意原则................................. 9
1.4.1 定位原则......................................................9
1.4.2 简洁原则......................................................9
1.4.3 美感原则......................................................9
1.4.4 市场原则....................................................10
1.4.5 人本原则....................................................10
1.4.6 个性原则....................................................11
1.4.7 通用原则....................................................11
1.4.8 创新原则....................................................11
1.4.9 国际原则....................................................12
本章小结及作业............................................ 12
第 2 章 标志设计的分类和构成
2.1 标志设计分类......................................... 14
2.1.1 从性质上划分.............................................14
2.1.2 按标志的设计方式来分类............................16
2.2 标志的构成元素...................................... 17
2.2.1 文字元素....................................................17
2.2.2 图形元素....................................................22
2.2.3 综合形式的标志..........................................28
本章小结及作业............................................ 28
3.1 标志设计的形式..................................... 30
3.1.1 具象表现形式.............................................30
3.1.2 抽象表现形式.............................................32
3.1.3 文字表现形式.............................................34
3.1.4 文字与图形结合的表现形式.........................35
3.2 标志设计的方法..................................... 36
3.2.1 幻视...........................................................36
3.2.2 装饰...........................................................42
3.2.3 反复...........................................................44
3.2.4 对比...........................................................45
3.2.5 渐变...........................................................45
3.2.6 对称...........................................................46
3.2.7 反衬...........................................................48
3.2.8 重叠...........................................................49
3.2.9 变异...........................................................50
目录
CONTENTS
3.2.10 均衡.........................................................52
3.2.11 突破.........................................................54
3.2.12 和谐.........................................................55
3.3 标志设计的艺术手法.....................................56
3.3.1 折...............................................................56
3.3.2 肌理...........................................................56
3.3.3 交叉...........................................................56
3.3.4 旋转...........................................................56
3.3.5 相让...........................................................56
3.3.6 分离...........................................................56
3.3.7 积集...........................................................57
3.3.8 透叠...........................................................57
3.3.9 显影形........................................................57
3.3.10 共同线形..................................................57
3.3.11 形体转换..................................................57
3.3.12 错觉利用..................................................57
本章小结及作业............................................ 58
4.3.2 标准色设定的基本形式................................67
4.3.3 企业标准色计划的特性................................70
4.4 标志图形色彩运用的基本准则.................. 71
4.4.1 用色的识别性.............................................71
4.4.2 用色的符号性.............................................71
4.4.3 用色的单纯性.............................................72
4.4.4 用色的情感性.............................................73
本章小结及作业............................................ 74
4.1 标志色彩的功能..................................... 60
4.1.1 色彩在标志设计中具有说服力.....................60
4.1.2 色彩在标志设计中能传达主题的信息...........60
4.2 色彩的感觉与联想.................................. 62
4.2.1 色彩的对比.................................................62
4.2.2 色彩的感觉与调和.......................................63
4.2.3 色彩的联想与象征意义................................64
4.3 标志设计中的标准色............................... 66
4.3.1 标准色设定.................................................66
第 4 章 标志设计的色彩表现
第 5 章 标志设计的规范化程序
5.1 筹备阶段............................................... 76
5.1.1 了解客户........................................................ 76
5.1.2 分析企业产品................................................. 77
5.1.3 消费者调查..................................................... 77
5.1.4 整理调查方案................................................. 77
5.2 标志命名............................................... 78
5.2.1 标志名称的种类..........................................78
5.2.2 标志命名原则.............................................80
5.3 创意构思阶段......................................... 81
5.3.1 创意构思点.................................................81
5.3.2 参考借鉴........................................................ 82
5.3.3 体现个性........................................................ 82
目录
CONTENTS
第 6 章 标志设计的具体应用
6.1 行政组织、社会活动类标志....................... 96
6.1.1 行政标志的种类..........................................96
6.1.2 行政标志的设计原则...................................97
6.1.3 行政标志的设计表现...................................98
6.2 企业类标志............................................ 99
6.2.1 企业标志的种类..........................................99
6.2.2 企业标志的设计原则...................................99
6.2.3 企业标志的设计表现.................................101
6.3 品牌类标志.......................................... 102
6.3.1 品牌标志的种类........................................103
6.3.2 品牌标志的设计原则.................................105
6.3.3 品牌标志的设计表现.................................105
6.4 公共类标志.......................................... 106
6.4.1 公共标志的种类........................................107
6.4.2 公共标志的设计原则.................................109
6.4.3 公共标志的设计表现.................................111
本章小结及作业.......................................... 112
第 7 章 标志设计的禁忌
7.1 标志设计中的禁忌................................ 114
7.1.1 标志设计中商标图形的禁忌.......................115
7.1.2 数字的禁忌...............................................116
7.1.3 色彩的禁忌...............................................116
7.2 标志设计中的规定................................ 118
本章小结及作业.......................................... 118
5.4 草图阶段............................................... 83
5.5 深化阶段............................................... 85
5.5.1 提炼...........................................................85
5.5.2 方案确定....................................................86
5.5.3 完成草图....................................................86
5.6 正稿制作阶段......................................... 87
5.6.1 标志的数值化制图......................................87
5.6.2 印刷黑稿....................................................88
5.6.3 标准色稿....................................................88
5.6.4 标志的变体设计..........................................89
5.6.5 视觉调整....................................................90
5.6.6 标志的标准组合..........................................91
5.7 后序工作............................................... 93
5.7.1 标志规范化.................................................93
5.7.2 标志推广验证.............................................94
本章小结及作业............................................ 94
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| 內容試閱：
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前言
PREFACE
标志作为一种传达信息的载体，被广泛应用于社会生活的各个领域，成为人们沟通思想、传达信息的重要
工具，对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用。作为一种大众传播符号，标志以各种精练的形象表达一
定的含义，向人们传达明确而特定的信息。在数据信息与日俱增、人际交往范围逐渐扩大的今天，标志所拥
有的特殊作用，是任何信息传达都无法替代的。现代标志不但体现了良好的企业或机构形象、产品或服务质
量，而且成为表达信息的核心载体，对企业文化与品牌价值的创造有着举足轻重的作用，从某种程度上也反
映了一个国家的经济、科学技术和文化水平。
本书对标志设计的相关理论和设计方法进行了梳理，在主要内容的阐述上，注重基本理论与设计训练相结
合，以系统论的方法来表述标志的概念、发展历史、设计创意、设计程序与方法和设计应用等内容。全书共7
章，在对标志设计的理论进行阐述的同时，也分析了大量中外优秀的标志设计精品以及成功的企业形象设计
案例，并以图文并茂的方式加以详细说明，力求生动、具体、直观地帮助学生掌握标志与企业形象设计的原
则、表现方式、设计程序、应用、策划及实施，本书是作者课堂教学的积累，更多地关注教学及训练过程，
对于迅速提高学生标志设计的能力具有相当大的实用价值。
本书既可作为艺术院校相关专业的教材，也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。
教师、学生以及从事平面设计专业的人士都可以从中得到启发和指导。本书中的参考资料以及书中列举的标
志实例，涉及作者较多，未能一一罗列，在此一并致谢!
由于编者学识所限，书中疏漏和欠妥之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
安雪梅
北京教育学院
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