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| 編輯推薦： |
★推荐1.不可不知的的单身经济潮流
《单身经济学》以经济学原理分析单身群体消费特点的书。无论是男性女性，单身群体的储蓄意愿都偏低，且具有强大的消费能力。随着单身人群的逐年壮大，市场中形成了一部分相对固定、有相同特征的消费群体，并促进了相关产业及服务行业的发展，由此催生了单身经济迅速崛起。
★推荐2.与其调侃剩男剩女，不如把握单身经济的风口
单身经济催生了巨大的消费，双十一这个震撼全球零售业的网络购物大狂欢当初真是以象征单身的光棍节作为营销噱头。单身经济在中国方兴未艾，蕴藏着无数商机。当你还把剩男剩女结婚难当成谈资时，有远见的商家早就开始为单身消费者的痛点服务。读点《单身经济学》，认清未来消费市场的新风口。
★推荐3.你了解单身人群的消费偏好吗？
单身人群的消费特征跟其他群体有明显的差异。他们有更多的自由时间，消费意愿远高于储蓄意愿，重视改善生活品质，喜欢使用专为单身人士量身打造的单人份商品。《单身经济学》深入揭示单身人群的消费偏好，让商家更好地把握单身消费者的特定需求
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| 內容簡介： |
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《单身经济学》分析单身群体消费能力、消费结构、消费习惯等的经济学书籍。调查数据显示，在我国的单身群体中，10%以上的人每月可支配收入为8000元人民币以上，他们的储蓄意愿偏低，具有强大的消费能力。《单身经济学》不仅聚焦单身经济蕴藏着哪些商机，生产者与服务者应该从哪些方面淘金，而且从经济学角度剖析了单身男女为何选择单身，有哪些独特的消费行为，以及如何投资理财才能避免因过度消费而导致财务赤字等内容。如果你想知道是单身潮流改变了商业，还是商业的丰富便利促成了单身的流行；那么请翻开《单身经济学》，相信你一定可以在趣味阅读中找到答案。
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| 關於作者： |
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何红旗，北京大学后EMBA，风险投资人，行业经济观察家，北大红杉创始人，中材建筑创始人兼董事长，中禄和投资控股董事长兼总裁，赋能财富密码公益导师，资本盛宴战略顶层设计总裁班导师，中国中医药研究促进会创新战略与资本金融结构化设计专家，中华慈善总会公益活动特别贡献奖获得者，世界华商爱党爱国十大旗帜人物奖获得者，创新中国2015中国优秀创新企业家荣誉获得者，CCTV2中国投资者大会2015年度经济创新人物，促进绿色低碳经济发展专家顾问委员会特聘专家。已出版《股权的力量》《从创业融资到企业IPO实施全案》等优秀作品。
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| 目錄：
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第1章 效用最大化：单身是理性经济人的选择
从万元一只的手袋说起奢侈品002
婚姻需要很大的投入交易费用006
婚姻之外的预期回报机会成本009
独立女性更愿意为自己埋单财务自由013
单身时期是一个人最好的增值期跳蚤效应017
努力成就更好的自己贸易壁垒022
提升爱情市盈率资源配置027
第2章 路径依赖：单身男女事业向左，婚姻向右
谁在对婚姻挑三拣四选择成本032
工作彻底解放了女性囚徒困境037
单身女性中的女强人路径依赖041
事业有成才是最好的保障道德风险045
选择了事业的单身女子沉没成本049
爱情不是男人的避难所买方垄断053
第3章 非价格竞争：单身男女是这样炼成的
当穷小子爱上拜金女资源禀赋058
迟婚的男士：没面包就要挨饿销售费用062
大龄单身女：追求爱情也看重物质风险厌恶者065
投资心态错位才不肯出手规模收益递减069
婚恋进程受家庭的影响捆绑销售073
高举非诚勿扰的大旗垄断的无谓损失077
最好的伴侣是自己边际效应081
错估形势导致情路坎坷谈判经济学085
那些与婚姻割裂的人产品生命周期089
第4章 资本收益：单身是贵族，也是生意
赚钱要懂单身经济学经济利润094
买买买，消费成为孤独新解药冲动型消费098
婚恋网站成为风投香饽饽信息不对称103
针对单身男女开发的网络游戏比较优势108
小户型房子更受单身人士青睐消费偏好112
谁是小型家电的消费者性价比117
不孤独的食物美学供需机制121
有情侣衫，就有光棍衫扩张路径125
把单身腕链变成恋爱通行证预期利润129
第5章 消费层级：在花钱中实现个人保值增值
单身族更热衷参加培训价值投资134
单身女性喜欢美容、健身保值增值139
聚会场合是单身者的天堂规模收益递增142
玩具、宠物商店火爆需求定律146
男人喜欢买车，女人喜欢买房保障投资150
只有ＡＡ制是不够的经济规则154
让每一分钱都发挥最大效用新节俭主义157
第6章 博弈论三十不嫁，不婚族的经济看板
三十岁，获得持续赚钱的能力财富状况162
为什么一线城市单身的人越来越多看不见的手167
择偶也要看本钱效用曲线171
钻石王老五为何做不婚族逆向选择175
找个对象，还是养条狗替代品180
那些独身者的价值观最优决策184
离婚可怕，没安全感更可怕隐成本188
别让虚荣心吃光了你的口袋财政赤字192
年纪越大，结婚压力越大边际递减196
单身是不愿将就的结果雷布森选择200
附录
单身消费的四大趋势204
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| 內容試閱：
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单身经济崛起
目前，中国单身人口已达到2亿，虽然在人口比例上只占我国总人口的14%，但是因为总量大，仍然成为一股不可忽视的力量。调查数据显示，在我国单身群体中，10%以上的人每月可支配收入在8000元以上，其中，7%以上的单身女性年收入超过20万元，是典型的单身贵族。
与家庭消费结构不同，单身一族的储蓄意愿相对偏低，其消费能力较强。随着单身人群逐年壮大，市场中形成了一部分相对固定、有相同特征的消费群体，这促进了相关产业及服务行业的发展，由此催生了单身经济迅速崛起。
事实上，单身经济这一概念，最早由西方经济学家F.T.麦卡锡在《经济学人》中提出，主要针对在广告业、出版业、娱乐业和媒体业工作以及消费其产品的单身女性。不同于传统的被动单身者，她们在思想观念上发生了颠覆性的变化为了享受生活而主动选择单身。这些单身女性具有强烈的自我意识，收入不菲，比其他阶层更愿意消费，对时髦、新奇的产品和服务一掷千金。
当下，新时代单身女性的崛起则得益于社会进步和女性地位的提升。与男士相比，女士更感性，因此在购物中会听从感觉或在情绪的驱使下超前消费、额外消费。单身女性更懂得爱自己，也更心疼自己，加上青春消逝带来的恐惧感，促使她们毫不吝啬地购买昂贵的化妆品、时装。
单身经济催生了巨大的消费，刺激着更多的商人加入这块蛋糕的争抢中来。在北京、上海、深圳、广州等大城市，单身经济已在消费、投资、文化等领域全面开花。
2016年，中国外卖行业销售额增长44%，其中65%的订单来自未婚的顾客。而来自美团外卖的数据显示，2017年上半年，北京、杭州、南京、上海和深圳的外卖单身用户数量占比超过60%，其中，北京的单身用户数量占比高达73%。
2017年5月，天猫发布的《2016年消费报告》显示，天猫平台上的单人份商品市场供应同比增加5.6倍，消费增加2.2倍。其中，迷你洗衣机的成交总额约10亿元，迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元。
在休闲活动中，国内超过50%的单身男女最爱旅行。与已婚人士相比，单身人士更喜欢观光并体验旅游目的地的文化。这或许可以解释为，保持单身的人有更多自由时间，能够真正来一场说走就走的旅行。
没有人会忘记，2009年11月11日，淘宝商城（天猫）恰恰是用光棍节作为营销噱头，开启了双十一这个震撼全球零售业的网络购物大狂欢。在中国，单身经济方兴未艾，蕴藏着无限商机。比如，商家可以聚焦垂直领域，像一人游、一人KTV等，可以瞄准针对单身人群的服务类别与服务岗位，也可以抓住单身经济中的需求变化满足特定需要
本书不仅聚焦单身经济蕴藏着哪些商机，生产者与服务者应该从哪些方面淘金，而且从经济学角度剖析了单身男女为何选择单身，有哪些独特的消费行为，以及如何投资理财才能避免因为过度消费而导致财务赤字等内容。
可以肯定的是，在今后很长一段时间里，单身的人数会越来越多。究竟是单身潮流改变了商业，还是商业的丰富便利促成了单身的流行？翻开本书，相信你一定可以在趣味阅读中找到想要的答案。
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