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| 內容簡介： |
数字营销（第2版）序序本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少好评。这四年间，大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化，各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现，优秀的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供*前沿的理论、方法与案例，我们历时近一年完成了《数字营销》（第2版）的撰写。
与第1版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与教学的需要，增加了部分内容，比如第1章数字营销概述、第3章第7节短视频营销以及各章新增的知识小版块，如虚拟现实（VR）广告、增强现实（AR）广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参考文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的*动态。
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| 關於作者： |
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中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评中国数字营销十年杰出数字营销青年学者（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
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| 目錄：
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第1章 数字营销概述1引例海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界2
第1节 数字营销的定义3
第2节 数字营销的发展历程4
第3节 数字营销的价值8
案例分析11爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜10
案例分析12奥利奥：可以吃的游戏机14第2章 社会化媒体营销18引例支付宝祝你成为中国锦鲤引爆微博19
第1节 社会化媒体概述20
第2节 微博营销23
第3节 微信营销41
第4节 SNS营销59
案例分析21三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路74
案例分析22滴滴出行联合两微一吧的社会化营销76第3章 移动营销79引例美团点评与外婆家打响春节红包战役80
第1节 移动营销概述80
第2节 二维码营销82
第3节 LBS营销92
第4节 移动广告99
第5节 APP营销109
第6节 移动支付120
第7节 短视频营销127
案例分析31《后会无期》的移动营销132
案例分析32天猫与二更联手打造《天猫广告礼》134第4章 微电影营销137引例可爱多：《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭138
第1节 微电影营销概述138
第2节 微电影营销的价值148
第3节 微电影营销的方式与策略150
第4节 微电影营销的发展趋势和展望160
案例分析41益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销161
案例分析42《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影165第5章 虚拟游戏营销169引例 《天天飞车》游戏营销170
第1节 虚拟游戏营销概述170
第2节 虚拟游戏营销的价值176
第3节 虚拟游戏营销的策略181
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈192
案例分析51杜蕾斯宝贝养成计划194
案例分析52阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏197第6章 搜索引擎营销200引例携程携手搜狗开展搜索引擎营销201
第1节 搜索引擎营销概述202
第2节 搜索引擎营销的价值209
第3节 搜索引擎营销的策略211
第4节 移动搜索220
案例分析61不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式224
案例分析62赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道226第7章 电子商务营销229引例东风雪铁龙受益于天猫汽车节230
第1节 电子商务概述231
第2节 电子商务发展概况242
第3节 电子商务营销的策略251
案例分析71361One cares One买一善一公益项目创新电商
营销模式265
案例分析72拼多多迅速崛起之道266
第1章 数字营销概述1引例海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界2
第1节 数字营销的定义3
第2节 数字营销的发展历程4
第3节 数字营销的价值8
案例分析11爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜10
案例分析12奥利奥：可以吃的游戏机15第2章 社会化媒体营销18 引例 支付宝祝你成为中国锦鲤引爆微博19
第1节 社会化媒体概述20
第2节 微博营销23
第3节 微信营销41
第4节 SNS营销59
案例分析21三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路74
案例分析22滴滴出行联合两微一吧的社会化营销76第3章 移动营销79 引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役80
第1节 移动营销概述80
第2节 二维码营销82
第3节 LBS营销92
第4节 移动广告99
第5节 APP营销109
第6节 移动支付120
第7节 短视频营销127
案例分析31《后会无期》的移动营销132
案例分析32天猫与二更联手打造《天猫广告礼》134第4章 微电影营销137 引例 可爱多：《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭138
第1节 微电影营销概述138
第2节 微电影营销的价值148
第3节 微电影营销的方式与策略151
第4节 微电影营销的发展趋势和展望160
案例分析41益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销162
案例分析42《幸福家味道》,中粮集团
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