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| 內容簡介： |
《移动电子商务教程》从全新的视角阐述了移动电子商务涉及的各种概念和知识，为移动电子商务教学提供了一套较为完整的知识体系。全书涵盖了移动电子商务技术与商务两大层面的理论和技能知识，主要包括移动电子商务基础知识、移动电子商务技术、移动电子商务模式、移动电子商务支付、移动电子商务安全、移动电子商务营销等方面的内容。全书力图为电子商务专业学生提供一本理论深入、内容充实、材料新颖、范围宽广、叙述简洁、条理清晰、适合教学的移动电子商务入门教材。
《移动电子商务教程》内容丰富，具有前瞻性，对移动电子商务的分析深入，既可以作为全面了解移动电子商务理论与应用的读物，也可以作为深入探究移动电子商务的研究基础。
《移动电子商务教程》适合电子商务、国际贸易、经济管理、信息技术、移动通信等专业高职院校或应用型本科院校的学生使用，也可供移动商务业务开发及推广人员、移动通信工作者、电子商务从业人员参考。
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| 目錄：
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前言
第1章 解读移动电子商务
导入案例
相关知识
1．1 解读移动电子商务的基本概念
1．2 国外移动电子商务的发展现状
1．3 我国移动电子商务的发展现状
1．4 移动电子商务发展综述
本章小结
练习题
拓展阅读
超级链接
主要参考资料
第2章 移动电子商务技术
导入案例
相关知识
2．1 移动通信技术
2．2 移动Internet技术
2．3 无线通信网络技术
2．4 典型的短距离无线通信技术
2．5 移动终端
本章小结
练习题
拓展阅读
超级链接
主要参考资料
第3章 移动电子商务商业模式
导人案例
相关知识
3．1 商业模式基础理论
3．2 移动电子商务商业模式的内涵及特点
3．3 移动电子商务商业模式的类型
3．4 典型的移动电子商务商业模式解析
本章小结
练习题
拓展阅读
超级链接
主要参考资料
第4章 移动支付
导入案例
相关知识
4．1 移动支付概述
4．2 电子银行与移动支付系统
4．3 移动支付的运营模式
4．4 典型的移动支付案例分析
本章小结
练习题
拓展阅读
超级链接
主要参考资料
第5章 移动电子商务安全
导人案例
相关知识
5．1 移动电子商务的安全问题
5．2 移动电子商务主要的安全威胁形态
5．3 移动电子商务的安全技术
5．4 移动电子商务安全解决方案
5．5 移动电子商务安全的典型案例分析
本章小结
练习题
拓展阅读
超级链接
主要参考资料
第6章 移动电子商务营销
导入案例
相关知识
6．1 移动电子商务营销概述
6．2 移动电子商务的市场开发
6．3 移动电子商务营销的策略
6．4 移动电子商务营销的传播
6．5 移动电子商务营销的典型案例分析
本章小结
练习题
拓展阅读
第7章 移动客户关系管理
第8章 移动电子商务的企业应用
第9章 移动电子商务的典型应用
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| 內容試閱：
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移动电子商务是电子商务的扩展与延伸，是电子商务未来重要的发展趋势。本书为移动电子商务教学提供了一套较为完整的知识体系，涵盖了移动电子商务技术与商务两大层面的知识，主要包括移动电子商务基础知识、移动电子商务技术、移动电子商务模式、移动电子支付、移动电子商务安全、移动电子商务营销等方面的内容。
本书内容丰富，具有前瞻性，对移动电子商务进行了深入的分析，既可以作为全面了解移动电子商务理论与应用的读物，也可以作为深入探究移动电子商务研究的基础。本书从全新的视角，本着理论联系实际的原则，阐述了移动电子商务的各种基本问题，并着重探讨了移动电子商务的应用，使读者对移动电子商务的现实与未来的应用有一个完整的印象。本书力图为电子商务专业学生提供一本理论深入、内容充实、材料新颖、范围宽广、叙述简洁、条理清晰、适合教学的移动电子商务入门教材。
本书的主要特点是：
1.时效性强，书中所有资讯均是近三年以来的数据，体现了最新的发展动态。
2.内容丰富，突出理论联系实际的原则。
3.针对性强，覆盖移动电子商务所应具备的基础知识，符合教学大纲的要求。
4.编排新颖，突出以学生为中心的理念，强调从学生角度的认知。
本书的主要模式包括：
1.基于任务驱动模式。本书各章均设置知识目标和能力目标，通过导入案例建立各章的主题情境，并通过由浅入深的、逐层的概念解析，揭示各章所应具备的知识和能力。每章均配备综合性的练习和超级链接，把教学内容和能力目标融入到相关的情境中，通过教师指导学习或学生自主学习的方式，学习相关的知识，并达到既定的能力目标。教学任务的划分，充分考虑了实际工作中移动电子商务的业务流程，按照典型流程划分具体的教学任务，这样既能保证任务的关联性，又能保证任务的连续性。
2.以应用为目的，以必需够用为度。本书内容的选取既考虑技能型和应用型人才培养的特点，又使学习者具有一定的可持续发展性，贯彻以应用为目的，以必需够用为度的原则。移动电子商务是一门随信息技术变化而发展的应用性学科，知识覆盖面广，技能要求多，本书以培养学习者的移动电子商务应用能力为目的，以知识技能的必需够用为度。
3.以移动电子商务应用技能培养为主线。本书以培养学习者的移动电子商务应用技能为主线，重点放在掌握概念，强化应用，培养能力，提高素质上。根据移动电子商务应用实际需求设计单元和任务，着力培养和训练学习者的移动电子商务综合应用技能、移动电子商务信息处理技能、移动电子商务商贸洽谈技能、移动电子商务营销技能、移动电子商务支付技能、移动电子商务安全技能等，使学习者具备从事移动电子商务所应具备的工作能力。
4.系统性与实用性并重。本书系统地安排了各单元的内容，上下衔接，前后关联，符合中国读者的学习规律；把移动电子商务理论知识和应用技能与实践紧密结合，辅以具体的工作任务和对应案例，使学习者在学过之后即刻得到训练和实践。
本书是集体智慧的结晶，由诸多高校学者共同参与编写完成。具体编写分工如下：第1章由安徽财贸职业学院葛晓滨编写，第2章由合肥职业技术学院韩路编写，第3章由安徽审计职业学院孟祥影编写，第4章由安徽水利水电职业技术学院马俊编写，第5章由徽商职业学院夏同胜编写，第6章由安徽工商职业学院秦绪杰编写，第7章由安徽城市管理职业学院王锐编写，第8章由池州学院吴自爱编写，第9章由池州职业技术学院何寅和邹汪平编写。全书由葛晓滨、秦绪杰统稿。
本书可供电子商务、国际贸易、经济管理、信息技术、移动通信等专业高职和应用型本科生使用，也可供移动电子商务业务开发及推广人员、移动通信工作者、电子商务从业人员参考使用。
在本书的编写过程中，参考了国内外部分网站的资料和大量图书杂志资料，因为出处较多，不能一一枚举，在此一并表示感谢。
移动电子商务是一个崭新的领域，移动电子商务的快速发展衍生了诸多的新技术和新商业模式，这也给我们的编写工作带来了较大的困难。虽然我们全体编者多次研讨，也多次修改书稿，但书中肯定仍存在不足之处，恳请各方人士不吝赐教，以便我们再版时修正。
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