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『簡體書』品牌农业3:农产品区域品牌创建之道

書城自編碼: 3406849
分類:簡體書→大陸圖書→經濟各部門經濟
作者: 娄向鹏
國際書號(ISBN): 9787517710363
出版社: 中国发展出版社
出版日期: 2019-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开

售價:HK$ 102.6

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編輯推薦:
本书是延续品牌农业书系的第三部,从农产品区域品牌出发,探究农业发展的新途径,研究农业农村问题的新路径,紧跟中央关于农业发展的新政策、新指示,引领政府企业双轮驱动的品牌联合体的创建及发展,破解农产品区域品牌建设的困局,找准发展的战略抓手,打通发展的环节障碍,有步骤的讲解和推进,创新共融谋发展。
內容簡介:
本书以农产品区域品牌建设为主题,综合运用理论 案例的方式,将农业区域品牌建设的路径、方法、模式等进行解构,为乡村振兴助力,推动区域经济发展,为政府和企业在农业发展发面提供战略抓手。全书包括五篇,开篇讲述树立农产品区域品牌建设的大局观,包括战略抓手和困局、误区等;上篇详述了农产品区域品牌建设的新时代政府、企业双轮驱动时代,包括这个与时俱进时代的特色、 战略三部曲及两大战略等;中篇主题是政府主导的品牌战略大戏,区域农产品品牌建设离不开政府,但如何寻根、塑魂和传播却有规律可循,六个必须为品牌建设应遵循之意;下篇重点讲述联合体企业品牌,包括企业组建路径、模式、关键选择、价值动能、产品逻辑和价值传播,有规律也有方法,有理论更有案例解析,层层解构;续篇介绍了农产品区域品牌建设的可持续性建生态,从大发展观出发,重新认识农业、农产品、区域农产品品牌,从*产业到第六产业,重构思维,提升发展模式和路径。
關於作者:
娄向鹏,福来战略品牌咨询机构董事长,中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家,神农论坛、神农岛智库创始人,长期致力于大农业领域战略品牌营销的研究和实践,开创中国大农业领域战略品牌顶层设计咨询先河。第一个从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家,率先洞察和提出厨房餐桌食品品牌革命到来的论断,揭示大农业大食品大健康产业融合与创新发展之道,坚守用品牌改变农业的价值使命,推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命,打造中国名优特产和大农业大健康品牌,被誉为中国品牌农业第一人。农业部、林业部、商务部、国务院扶贫办、清华大学、北京大学、中国农大、淘宝大学特邀品牌专家,开创老大战略、杂交营销、根与魂等原创战略品牌营销体系。
目錄
目 录
开 篇 树立农产品区域品牌建设的大局观 1
第一节 农产品品牌建设:区域经济发展的战略抓手 3
(一)千年一遇:如火如荼的中国农产品区域品牌建设 3
(二)必然选择:农产品区域品牌建设是区域经济发展的战略抓手 6
(三)中国特色:拥有全世界最富饶的金山银山 8
(四)世界实践:做农产品区域品牌,全球区域经济发展的路径选择 10
第二节 中国式农产品区域公用品牌建设的困局与误区 12
(一)农产品区域公用品牌建设中的四大问题 12
(二)农产品区域公用品牌问题产生的根源 16
案例解读一 好一朵横县茉莉花:从产业配角到世界花都的品牌逆袭之路 22
上 篇 农产品区域品牌建设,迎来政府、企业双轮驱动新时代 33
第一节 第一节 政府主导、企业主营:
中国农产品区域品牌建设的根本命题和基本逻辑 35
(一)在中国,想在农业上做点大事,没有政府主导不行 35
(二)同时,政府代替不了企业,没有企业主营也不行 37
第二节 农产品区域品牌进入政府、企业双轮驱动新时代 39
(一)什么是政府、企业双轮驱动模式 39
(二)政府、企业双轮驱动模式的价值与意义 41
第三节 政府、企业双轮驱动战略三部曲:树品类抓主体建生态 44
(一)树品类:优品种、提品质、创品牌、拓业务和搭平台 44
(二)抓主体:立龙头、定战略、塑品牌、推产品和拓市场 45
(三)建生态:三产融合,培育多主体多品牌,形成产业生态 47
第四节 战略寻根、品牌塑魂:农产品区域品牌建设的任督二脉 49
(一)战略就是寻根 49
(二)品牌就是塑魂 52
案例解读二 盱眙龙虾:一个国民级区域农产品品牌是如何养成的 54
中 篇 农产品区域公用品牌:政府主导的品牌战略大戏 63
第一节 战略寻根:构建区域公用品牌的百年大计 65
(一)战略寻根,为区域公用品牌寻找持续发展的根基 65
(二)战略目标:围绕战略之根,进行目标设定 76
(三)战略配称:优品种、提品质、拓业务、搭平台 78
(四)实施路径:有主有次、有先有后、有明有暗 87
第二节 品牌塑魂:塑造区域公用品牌永恒价值 90
(一)品牌的本质是塑魂 90
(二)如何挖掘区域公用品牌灵魂 91
(三)品牌塑魂关键五元素 95
第三节 品牌传播:用原理激发品牌澎湃源动力 105
(一)传播推广七大原理 105
(二)传播推广五个一工程 115
第四节 六个必须:中国式农产品区域公用品牌管理之道 116
(一)区域公用品牌建设世界三大模式 116
(二)中国特色:区域公用品牌运营管理的六个必须 119
案例解读三 仲景香菇酱 : 一个农产品品牌引发的蝴蝶效应 124
下 篇 联合体企业品牌:农产品区域品牌建设的载体和主体 135
第一节 联合体企业组建路径及模式 137
(一)联合体企业的责任和使命 137
(二)判断标准:市场竞争能力是首要条件 137
(三)组建方式一:有则引导,龙头择优 138
(四)组建方式二:无则主导,三力合一 139
第二节 战略寻根:决定联合体企业命运的关键选择 144
(一)战略的本质是寻根 144
(二)方法:三维战略寻根法 145
(三)战略目标:围绕战略之根,抢位品类老大 151
(四)战略配套:强化战略之根 153
(五)战略路径:将战略意图转化为战略地图 155
第三节 品牌塑魂:联合体企业基业长青的价值动能 162
(一)品牌的本质是塑魂 162
(二)区别:一个重消费价值,一个重产业价值 163
(三)方法:三点一线品牌找魂法 163
(四)体系:品牌塑魂五要素 166
第四节 1 托 1、1 托 N:联合体企业的产品逻辑 171
(一)产品策略:1 托 1、1 托 N,明星带动,组合制胜 171
(二)明星产品选择的五星标准 174
(三)明星产品策划四部曲 176
第五节 传播推广:联合体企业品牌的价值传递 182
(一)渠道策略:找到并打造属于你的主战场 182
(二)传播策略:一个中心、两个基本点 184
(三)巧借力:整合资源,借船出海 185
(四)爆张力:六位一体,引爆张力 187
案例解读四 新疆果业集团:联合起来,构建百亿果业航母 201
续 篇 建生态:营造区域经济可持续发展的百花园 211
第一节 生态:区域经济的可持续大发展观 213
第二节 重新认识农业:从第一产业到第六产业 217
(一)重新认识农业的功能和价值 217
(二)第六产业与一二三产业融合 218
(三)二三产业的增值为什么那么大 219
第三节 横纵思维:打造品牌农业综合体 223
(一)做农业产业,要建立横纵两种思维 223
(二)横纵思维之集大成:农业综合体 224
第四节 产业之都:区域经济发展的战略引擎 228
(一)产业之都,产业生态的高级形式 228
(二)农产品区域品牌建设要按照产业之都模式来发展 231
附录 农产品区域公用品牌全品类模式,是否陷入误区 235
神农岛专访中国品牌农业首席专家娄向鹏
后 记 品牌农业三部曲:我的初心、野心与忠心 245

 

 

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