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| 內容簡介： |
以代表性广告作品为钥匙，串起中国广告公司四十年的发展历程。通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会。注意选取同一品牌、同一品类、同类企业不同时期广告作品的差异，以及统一议题在不同时期的变化及其动因，保证主题的延续性，更好地体现广告方法论，社会理念和广告表现在其中的变化。
创新之处：
围绕一个中心点，即中国广告专业化进程，将中国广告公司发展变迁的四十年，划定为三个主要阶段的主要矛盾，具体如下：
*阶段，1979-1992，这一阶段的主要矛盾是广告公司的发展与外部影响因素之间的矛盾，中国广告和广告公司需要冲破历史的遗留问题（缺乏商业文化等）和政治意识形态（苏联计划经济模式等）的影响。
第二阶段，1992-2009，这一阶段的主要矛盾是不同体制的广告公司开始汇流，有着行政资源和权力的国有和集体广告公司，对中国市场的共时性格局非常了解的民营和个体广告公司，有着丰富的全球化专业营销传播服务的4A广告公司在这一阶段开始汇流，本土公司如何国际化专业化，国际公司如何本土化。
第三阶段，2009-2017，这一阶段的主要矛盾是传播和消费升级带来的技术入侵，广告公司领域的异业竞争情况加剧。广告主、媒体、技术公司、咨询公司、数据软件公司等开始承担广告公司的既有角色与任务，广告的概念和边界开始模糊，广告的产业链、广告的组织、广告的知识体系和方法论开始重构。
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| 關於作者： |
刘佳佳
浙江传媒学院广告系讲师，中国传媒大学广告学院博士研究生，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
王昕
博士，副教授、，中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长，广告学院、新媒体研究院硕士生导师。研究方向为媒体融合、广告传播与广告业务。近五年来，先后参与国家社科基金项目，国家科技支撑项目，广电总局社科项目以及教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目等12项课题的研究工作，共计12项，9项省部级科研项目9项。的研究工作。
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| 目錄：
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绪论：幕后英雄们的历史群像1
一 史料与史观：研究的价值与意义1
二 多元与统一：关于分期标准的思考3
三 问题意识与内容框架9
第一部分 1979年之前的世界广告与中国广告业
第一章 探寻时代转换的空白：1979年前后的中国广告业与广告公司17
一 激荡百年：时代变迁中的中国广告业19
二 内贸与外贸：国家体制内的国营广告公司24
三 世界广告的扩张与港澳台广告人27
四 企业与媒介中的广告经营单位29
五 双重观照：西方参照与中国情境30
第二章 全球接力：现代广告业与广告公司的成熟33
一 现代广告之前的传统广告：多源发生34
二 印刷术、工业革命与现代广告：欧洲突破35
三 广告专业化与现代广告公司的成熟：美国模式37
小结 并非空白：中外广告交往的视野45
第二部分 艰难复苏：体制、意识形态与广告公司（1979～1992）
第三章 广告的破冰与上海地区的广告公司49
一 偶然与必然：广告的萌动49
二 上海广告公司的奔走50
三 上海市广告装潢公司的突破53
四 什么是社会主义广告？55
五 露美与美容时尚潮60
第四章 北京地区的广告公司群像65
一 北京广告公司的诞生65
二 北广模式的专业化努力71
三 北京市广告艺术公司的成立79
四 中国广告联合总公司的应运而生84
五 第三世界广告大会89
六 广告公司与社会生活百态91
七 广告作品千奇百态97
第五章 外商广告与跨国广告公司在中国的早期活动102
一 被忽视的时代样本：韩庆愈与向阳社103
二 日本跨国广告公司进入中国的活动解析109
三 作为跳板的香港：欧美广告公司在中国的早期运作115
四 电扬的成立：美国模式、日本路径与中国情境的汇流116
小结 时空交汇的跌宕与美好119
第三部分 分化发展：市场、开放与广告公司（1992～2001）
第六章 全民办广告的时代浪潮125
一 自上而下的改革与政策松绑125
二 广告法、广告规划与广告公司的实力排序129
三 产权视角：市场与国际化的双重力量133
四 区域视角：北上广与地方样本137
第七章 珠江奇迹：广东广告公司的发展历程142
一 比肩京沪的广东广告业142
二 国营时期广东广告业代表：省广与穗广145
三 市场化萌动后广东广告业代表：白马、黑马与新境界148
四 市场化浪潮后广东广告业代表：百花齐放，众星闪耀154
五 广州4A成立与广州广告业的成熟155
第八章 百花齐放：北上广之外的区域枭雄158
一 杭州思美与浙江广告公司生态158
二 哈尔滨海润与北药现象160
三 西南地区的广告公司生态161
四 其他地区的广告公司扫描163
五 关于发展特色的总结165
第九章 大师神话：策划业的峰与谷167
一 广告扫盲与广告效果的强化167
二 策划的历史智慧与广告业的汇流170
三 作为时代明星的十大策划人的跌宕起伏171
第十章 国有广告公司的艰难改革178
一 有关国有广告公司改革的讨论178
二 文化转向：从北京市广告艺术公司到文化产业集团180
三 全面改革：北京广告公司的决心183
四 更进一步：上海广告公司的辉煌与决心185
第十一章 各取所需跨国广告公司的合资之路188
一 合资的动因：各取所需的外方与中方188
二 合资的历程：合资对象与落地区域192
三 合资的后果：广告市场的生态重构196
四 跨国广告公司众生相198
第十二章 媒介代理的独立：中外媒介代理公司的不同道路203
一 媒介购买公司的发展简史203
二 中国的媒介购买公司的发展205
三 国外媒介购买公司在华发展的三个阶段208
四 基于中国广告媒介环境视角的思考210
小结 百舸争流的壮丽图景212
第四部分 颠覆发展：资本、文化与广告公司（2001～2010）
第十三章 土洋之争：广告业的国际化与广告运作的本土化217
一 广告业的国际化217
二 跨国广告公司在中国的全面扩张220
三 广告运作本土化的经验与教训222
四 中国4A的成立：一种专业的自觉225
第十四章 中国元素：中国广告公司的文化自觉228
一 广告：从政治意识形态到狭隘商业工具228
二 中国元素的历史与跨国品牌的本土化229
三 华文广告的率先觉醒231
四 从新广告运动到中国元素234
五 中国文化的国际表达236
第十五章 媒体的逻辑：中国广告业的早期资本化进程239
一 全球视野下的广告专业化与资本化历程240
二 规模化：户外媒体逻辑的延续245
三 独占性：媒介稀缺时代的产物247
四 整合化：匹配变化的广告公司249
第十六章 燎原之火：互联网广告公司的涌现253
一 互联网广告的萌发253
二 电众数码与传统广告公司的互联网延伸254
三 好耶、互动通与PC广告255
四 华扬联众与互联网广告综合代理公司257
五 术业有专攻：专业网络广告代理公司257
六 依托媒体抑或依托客户：网络广告公司的两条路径258
小结 三重世界：资本、文化与技术260
第五部分 价值重构：技术、生态与广告公司（2010～）
第十七章 广告产业链的动荡：媒体、广告主与创意热店265
一 媒体的广告公司化266
二 广告主与In-house广告公司275
三 独立创意热店的浪潮282
第十八章 技术与跨界：中国广告业资本化的新特点287
一 技术化：技术范式和价值重塑288
二 跨界者：广告公司作为被收购的一部分290
三 资本化反思与专业化回归293
第十九章 范式转换：全球视野下的广告业生态再造299
一 广告集团的求变299
二 咨询公司309
三 IT云计算公司314
第二十章 4A之死的危机与广告公司的转向322
一 不谈广告的广告公司：广告公司的出路322
二 在危机中寻找自我325
小结 三千年未有之大变局327
余论 灰烬深处有余温：对中国广告公司的历史考察330
附录一 1979～2018年中国广告业与中国广告公司部分发展数据335
附录二 中国广告公司发展大事记与广告业阶段特征341
参考文献353
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