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| 編輯推薦： |
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本书旨在探究回答：互动营销在整体数字战略中发挥何种功能？互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆？和传统营销相比，互动营销在营销的战略环节上，存在哪些变化？什么才是*有效的互动营销方式？营销如何和数据进行结合，在哪些维度上结合？如何把握互动的发展趋势？呈现并展示品牌主、媒体、代理商和对每个营销角色的追问与思考。
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| 內容簡介： |
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本书旨在探究回答：互动营销在整体数字战略中发挥何种功能？互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆？和传统营销相比，互动营销在营销的战略环节上，存在哪些变化？什么才是*有效的互动营销方式？营销如何和数据进行结合，在哪些维度上结合？如何把握互动的发展趋势？呈现并展示品牌主、媒体、代理商和对每个营销角色的追问与思考。
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| 關於作者： |
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马涛，博士，中国传媒大学广告学院讲师、国家广告研究院助理研究员、《媒介》杂志总经理。研究领域为数字媒体运营、互动营销、户外媒体等。发表学术论文在国内核心期刊30余篇，一篇被《新华文摘》转载。作为发起人创办了中国互动营销趋势论坛，并成功举办四届论坛活动。科研教学之余，与阿里妈妈、腾讯、百度等互联网机构以及多家数字营销服务机构保持长期合作，从事互动营销领域的研究。
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| 目錄：
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目录
第一部分营销的互动之意
003拨动互动之弦
005互动营销的变与不变
第二部分互动营销之我见
015【业界机构媒体平台】
015数字营销已进入下半场
专访原腾讯副总裁郑香霖
022阿里妈妈： 品销合一，智变未来营销
专访原阿里妈妈首席市场官沈威
028Google： 移动为体，技术为用
专访Google中国销售副总裁林妤真
034【业界机构企业品牌】
034体育营销热潮中的冷思考
专访原安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷
039英特尔： 用智能思维玩转营销
专访原英特尔中国数字营销广告经理凌晨
045【业界机构营销机构】
045社交、内容、电商，三大主题解读互动营销
对话原凯络媒体（中国）首席执行官侯静雯
049移动化和大数据双驱动下的品效合一
专访尚扬媒介北京董事总经理董雁秋
053数字智能化： 国双科技开创营销新局面
国双联席总裁李峰专访
第三部分互动营销精选案例
059【数字整合营销】
060小众汽车如何营销？全新高尔夫GTI深耕粉丝并向电商导流
068红海市场如何营销？华为随行WiFi提升消费者认知并向电商导流
075肯德基红色鼓励，借力奥运的网络营销
082一碗面的功夫助力康师傅老坛反客为主
089奥利奥新玩法，创新饼皮全民玩转
096【电商营销】
097品牌传播新玩法？小熊电器品销联合有养运动会
106开拓玩具市场，费雪打造金牌活动
114慕思全球联动，打造无螨生活
120让社交与电商并驾齐驱
SKⅡ数字营销创新
126【社交营销】
127肯德基如何做社交营销？从Paid Media到Owned Media
136【视频营销】
137IP营销新玩法？爱钱进牵手《老九门》定制创意广告
142【户外新媒体营销】
143创意户外营销，奥迪TTS声控感应灯箱
148传统户外广告新价值： 红牛谜题广告线下开花线上香
154【公关营销】
155数字商业创新，上汽大众先行
159【智能电视大屏营销】
160数字营销新力量，一汽丰田卡罗拉智能电视推广
165【内容营销】
166双立人打造《好先生》品牌内容盛宴
171【移动营销】
172神州专车正反双向入手并直击出行安全问题
179麦当劳、小米、一点资讯三方跨界营销全民充电饱
188品牌价值新入口： 伊利创新移动营销
197户外创意如何做整合营销？Xbox打造广告牌生存挑战赛
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| 內容試閱：
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无互动，不营销序
营销界从不缺用新词汇去证明存在感的人或集体，比如，整合营销数字营销内容营销营销3.04.0，当然还有本书的焦点话题互动营销。自互联网兴起，社交平台盛行，互动营销就成为行业内人士最爱的时髦词之一。然而很多时候，我们对营销工具的热爱，远远大于对营销目的的执着和营销真理的探寻。
互动营销是一个大课题。虽然在达成与消费者的互动这件事情上已经没有人再质疑互动营销的重要性，但现如今，营销领域正在经历并正在发生变革与重构，当数据与技术迈向主流，当社会化媒体成为营销标配，当内容成为新的流量入口，当全民向移动端转移，新的问题接踵而来： 营销如何互动才更有效？互动营销，在企业数字战略中发挥何种功能？互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆？与传统营销相比，互动营销在营销的战略环节，究竟哪些变了，哪些没有变？什么才是最有效的互动营销方式？营销如何和数据进行结合，在哪些维度上结合？如何把握互动的发展趋势？无论是品牌主、媒体、代理商，每个营销角色都在追问并思考，寻求突破与变化。
这正是策划编写本书的原因。在相继走访品牌企业英特尔、安踏，媒体平台谷歌、腾讯、阿里妈妈，营销服务机构凯络中国、尚扬媒介，与一线的营销人士面对面交流之后，我们用专访文章来探讨互动营销的趋势动向、规则变化、方法创新，深刻揭示变化背后的核心逻辑，并收集整理出优秀的营销案例，包括数字整合营销、电商营销、社交营销、户外新媒体营销、数据营销、智能电视大屏营销、内容营销等领域，最终得出一些发现和体会： 互动不仅仅是营销的工具和手段，同时也是营销的最高境界。目录无互动，不营销
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